貼吧開放企業官方吧 新營銷藍海來襲
作為一項面向企業、機構、媒體等推出的新型共建貼吧服務，百度貼吧官方平臺提供官方吧定制展示，搭建活動平臺、數據平臺、客服模塊等系列服務和工具，幫助合作伙伴構建基于貼吧群體互動屬性的活躍用戶群和粉絲生態圈。此次全面開放后，企業可通過貼吧官方平臺進行申請，通過企業資質核實后，即可建立企業官方吧。
為了保證企業在貼吧進行社會化營銷的專業性，入駐企業需要選擇合作伙伴，通過代理運營公司維護企業官方吧。目前，百度貼吧官方平臺上已有13家代理運營商，為了最大限度保障企業的利益，這些代理運營商均經過了百度貼吧官方的嚴格培訓和資質認證，避免企業陷入不規范營銷服務的誤區，提升企業營銷的效率。業內人士表示，貼吧官方平臺采取的代運模式，也為廣大的代理運營商帶來了全新的商機。
此前，雖然眾多企業已經對百度貼吧的營銷價值“垂涎已久”，但出于對用戶體驗的考慮，加之行業內其他平臺的前車之鑒，貼吧對企業入駐進行社會化營銷一直持謹慎態度。過去半年，貼吧試驗性地邀請了如小米、中信銀行、聯想等在網友中口碑較好的部分大品牌企業進駐，經過一段時間的觀察與改進，摸索到企業、用戶、平臺能夠多方共贏的生態發展模式，從而為全面開放企業入駐打下了基礎。
貼吧在去年12月十周年時宣布將平臺化作為未來的重點發展方向之一，在邀請制階段，已有上千家知名企業入駐貼吧，這些企業通過專業化團隊，在運營企業官方吧的過程中為百度貼吧的社會化營銷積累了大量的經驗。包括路虎、特斯拉汽車、天貓、酷派、蘑菇街等企業官方吧內快速聚集了大量的活躍吧友，并與貼吧的“粉絲文化”形成良性共振。百度貼吧海量的活躍用戶以及橫跨PC和手機端的群體性社交平臺，也為首批邀請入駐的企業帶來了強大且高效的社會化營銷效果。
百度貼吧相關負責人表示：“貼吧希望通過平臺化建設對最重視用戶的合作伙伴開放，幫助企業借力貼吧龐大的用戶資源和獨特的群體互動屬性，創建新的品牌營銷和用戶運營模式。此次官方平臺上線，誠摯邀請更多的合作伙伴與貼吧攜手，借助專業的代運營公司，將官方吧打造成品牌用戶、粉絲聚合的第一陣地，把社會化營銷互動做到極致，開創真正的社會化營銷大時代。”
業內分析人士指出，借助貼吧官方平臺的上線，企業可以將官方吧打造成品牌的粉絲聚集地，并在粉絲中開展眾創、眾包、眾籌等互聯網模式的有益嘗試。企業與粉絲間、粉絲與粉絲間互動建立的社交圈，能夠促使粉絲與企業和企業產品形成更緊密的聯結，通過粉絲互動帶來全新的社交傳播和口碑效應。官方粉絲聚集地對于企業加深與用戶間的互動、提升用戶體驗和開展精準營銷具有不可估量的價值。■
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