百度聯盟用創新驅動不同行業伙伴成長
截止2014年1月，移動互聯網用戶總數已達8.38億，其中，移動端新聞的日活躍用戶增速較快。隨著智能產品的更新迭代，網民的搜索行為也發生了很大變化。面對移動化趨勢，百度聯盟推出一系列新技術、新產品以及移動網盟業務，幫助資訊類、搜索類等不同類型的合作伙伴把握行業動向，提升網站運營和商業化能力。
18家資訊媒體分成超千萬
百度聯盟資訊群組合作總監曹景在沙龍上介紹，過去三年里，資訊類媒體與百度聯盟的合作呈爆發式增長，有十幾家資訊類網站分成超過千萬元，幾乎占據百度聯盟“千萬元俱樂部”的三分之一。近三年來，資訊類媒體PV同比增長近5倍，收入增長近10倍，PC端媒體覆蓋率達到百分之百。
這自然與百度聯盟的支持分不開。2013年，百度聯盟與資訊類媒體在阿拉丁數據、原創星火計劃、視頻結構化數據以及新聞源等方面深入合作，助力資訊類媒體提升網站流量、精耕流量價值，搭建媒體端共贏生態鏈。
為了幫助資訊類媒體進一步挖掘流量價值，百度聯盟借助精準匹配技術、深度機器學習和大數據挖掘，抓住網民瀏覽習慣和興趣，精確鎖定需求群體和潛在群體。同時，升級網站廣告樣式，推出自定義主題鏈接、標簽云、懸停和內文鏈接等創新形式，提升網站內容點擊率、實現單位面積效益最大化。“創新是百度聯盟成長的內驅力，也是合作伙伴的前進引擎。今年我們將進一步提升單廣告位的變現能力”。百度聯盟資訊群組資深業務經理陳建軍信心滿滿。
在移動端，百度聯盟已經擁有日均10億的流量分發能力，蘊藏巨大的移動流量變現潛力。根據百度監測的數據，2013年PC網站加速移動化，有52%的網站同時擁有PC和移動站點。然而，很多資訊類媒體的移動站優化能力普遍較差，大量頁面被轉碼，導致用戶體驗不佳、流量大量流失。
對此，百度聯盟提供全面的解決方案。一方面，啟動百寶箱“1+3”計劃，鼓勵網站自建移動站，并給予移動策略、開放適配、Site App等支持。另一方面，推出移動網盟業務，升級精準定向技術、挖掘客戶資源、提供豐富的推廣樣式和多樣化服務，幫助合作伙伴擁抱移動新趨勢。
搜索新布局 PC與移動并進
作為百度的核心業務，傳統PC搜索與移動端搜索均保持著業界領先優勢。百度2014年第一季度財報顯示，百度在PC端和移動端搜索量持續增長，搜索瀏覽總量均保持在市場總份額的70%以上。
百度聯盟娛樂群組合作總監楊海玲在24日的搜索行業沙龍上介紹，用戶的搜索習慣正日益走向精細化。百度每天不僅收到“天氣”、“違章查詢”等搜索請求，甚至還被問到“奧林匹克森林公園人多不多”這類問題。基于此，百度正全力打造“知心搜索”，每天有數十個新產品、新策略迅速迭代，改善搜索結果，帶給用戶便捷的搜索體驗。
搜索結果展現方面，冬奧會中國奪金后10分鐘內，百度便實現線上展示，這是其他搜索引擎很難企及的速度。從搜索變現能力來看，百度注重商業與用戶體驗的平衡，采取用戶更易接受的競價廣告樣式，并且對廣告質量監控更嚴格，保障用戶消費權益。2013年還推出熱門詞與搜索框的結合推薦、搜索框懸停、下拉菜單熱點推薦等新產品，全面提升搜索變現能力。
日前，百度CEO李彥宏出席財報電話會議時指出，百度移動端搜索流量預計今年內將會超過PC端。針對移動業務，百度聯盟將充分利用在PC端和移動端核心優勢，通過資源整合和技術創新為合作伙伴創造更多機會。據悉，2014年第一季度，百度聯盟移動應用合作業務日均廣告展示已超12億次，第三方合作移動應用超過5萬個，廣告填充率近100%。
易特CEO吳山在會上分享了與百度聯盟的合作經驗，他表示，“與百度聯盟合作后，網站流量、變現能力以及行業競爭力都得到大幅提升。在搜索領域，百度依然是創業者提升用戶體驗和收益的最優選擇。”
“讓伙伴更強”是百度聯盟一直努力的目標。2014年，百度聯盟在PC端仍保持強勁增長態勢，同時逐漸發力移動端業務。實現更多創新和突破讓更多站長和開發者受益，將成為百度聯盟一項核心任務。■
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