AdTime多屏互動(dòng)攪動(dòng)世界杯營(yíng)銷檔期

    泡泡網(wǎng)應(yīng)用軟件頻道5月15日 CNNIC數(shù)據(jù)顯示2013年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模已高達(dá)5億，移動(dòng)互聯(lián)的普及已成現(xiàn)實(shí)，智能設(shè)備的廣泛應(yīng)用正在悄然改變網(wǎng)絡(luò)用戶的行為習(xí)慣，跨屏互動(dòng)成為2014年聚焦熱點(diǎn)。毫無(wú)疑問(wèn)跨屏能將互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推向完美境界，廣告主也將借此利用跨屏營(yíng)銷的新玩法，贏得豐厚的機(jī)遇與利益。

　　特別是2014年，廣告主面臨著較好的世界杯營(yíng)銷檔期。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，視頻與多屏互動(dòng)技術(shù)的升級(jí)，今年的世界杯營(yíng)銷會(huì)異常精彩紛呈，更多的經(jīng)典案例將被載入史冊(cè)。有調(diào)查顯示超過(guò)86%的網(wǎng)民表示關(guān)注世界杯。同時(shí)，網(wǎng)民關(guān)注世界杯的角度將呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢(shì)，除比賽本身之外，其對(duì)于賽事花邊，比賽競(jìng)猜等“周邊信息”也會(huì)匯集網(wǎng)民極大熱情，這些周邊信息非常好的的發(fā)酵地是社交媒體與移動(dòng)端。而傳統(tǒng)電視直播與互動(dòng)電視是網(wǎng)民觀看賽事最主要的渠道，由于時(shí)差問(wèn)題，很大一部分網(wǎng)民也會(huì)通過(guò)視頻網(wǎng)站觀看世界杯。可以說(shuō)，此屆世界杯將呈現(xiàn)多屏共榮，各顯其能的情形。

　　以前曾提到過(guò)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷不再是一個(gè)單一、單向的過(guò)程，任何稱得上完美的營(yíng)銷需要一個(gè)多維度、整合性的過(guò)程來(lái)實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)如今人們的關(guān)注力在各個(gè)屏幕上流轉(zhuǎn)，電視、PC、手機(jī)、IPAD、戶外大屏每一個(gè)屏幕就好比互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈中的一環(huán)，每一次營(yíng)銷都是一次通向最終轉(zhuǎn)化的重要因素。對(duì)于世界杯營(yíng)銷檔期，很多互聯(lián)網(wǎng)公司特別是視頻網(wǎng)站、廣告營(yíng)銷企業(yè)都做足了充分的準(zhǔn)備，利用各種技術(shù)手法加大營(yíng)銷力度，并結(jié)合熱點(diǎn)事件配合恰當(dāng)?shù)拿襟w幫助廣告主有效把握商機(jī)。

　　工欲善其事，必先利其器。貫穿多屏互動(dòng)營(yíng)銷的前提必先是實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)間的整合與調(diào)度。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷企業(yè)AdTime依托旗下技術(shù)平臺(tái)Atlas云圖，可實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)通過(guò)海量數(shù)據(jù)的采集、清洗、歸并、關(guān)聯(lián)分析，為廣告投放決策提供全方位數(shù)據(jù)支持，日均用戶存儲(chǔ)量為10TB。并通過(guò)AdMatrix細(xì)致的維度劃分、強(qiáng)大的多屏資源整合能力以及跨屏調(diào)度技術(shù)，成為業(yè)界首家跨網(wǎng)多屏的互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)，AdMatrix劃分出7000個(gè)多維度屬性標(biāo)簽，可準(zhǔn)確勾勒出目標(biāo)受眾的行為畫像，同時(shí)全面整合PC端、移動(dòng)端、電視端、戶外顯示屏的海量?jī)?yōu)質(zhì)資源，結(jié)合廣告主的不同廣告需求、消費(fèi)者多變的終端使用習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)高效的跨屏實(shí)時(shí)廣告調(diào)度，為廣告主提供完善的廣告投放決策。

　　進(jìn)入2014年，AdTime還特別推出了針對(duì)互動(dòng)電視營(yíng)銷的產(chǎn)品，也是國(guó)內(nèi)最大的互動(dòng)電視全屏開(kāi)機(jī)廣告平臺(tái)AdSmart，AdSmart與十余家國(guó)內(nèi)主流智能電視廠商、電信IPTV以及數(shù)字電視達(dá)成戰(zhàn)略合作，可覆蓋全國(guó)7100萬(wàn)家庭用戶，客廳強(qiáng)勢(shì)呈現(xiàn)的特點(diǎn)打破了傳統(tǒng)電視廣告的種種弊端，為廣告主提供了一種新的嘗試，同時(shí)也大大提高了廣告到達(dá)率，最大化鎖定家庭用戶眼球，給廣告主帶來(lái)非常好的的廣告效果。

　　不僅如此，AdTime豐厚的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品涵蓋PC端(CCM)、移動(dòng)端(手指客)、互動(dòng)電視端(AdSmart)具備形成完整的多屏互動(dòng)生態(tài)圈的先決條件。此外，對(duì)于此屆世界營(yíng)銷檔期，AdTime認(rèn)為通過(guò)原生態(tài)廣告的內(nèi)容營(yíng)銷，與新媒體上的話題引導(dǎo)也是營(yíng)銷的非常看點(diǎn)，旗下XAD一站式內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)與AdFace移動(dòng)社交產(chǎn)品，也可為網(wǎng)民在世界杯期間帶來(lái)意想不到的廣告體驗(yàn)。■