伊利安慕希《好聲音》營銷結果表現好

    泡泡網液晶顯示器頻道9月24日 在今年6月，伊利為新品“安慕希”斥資8800萬拿下《中國好聲音》網絡總冠名，引來一片嘩然。伊利此舉可謂大膽，《中國好聲音》已經來到第三季，營銷界對于《好聲音》持觀望狀態，伊利卻以如此之高的價格將“安慕希”這樣一個全新產品交給《好聲音》，不禁讓人疑問，這個選擇到底對不對?

　　如今，《中國好聲音》第三季即將進入激烈的終極考核階段，截止發稿時，好聲音在騰訊視頻的總播放量已經逼近32億，騰訊視頻的大平臺營銷已經為《好聲音》第三季的網絡播出創造了一個新起點，《好聲音》在騰訊視頻的營銷可謂成功，那么對于伊利安慕希來說，在騰訊視頻的大平臺營銷中是否同樣能夠得到成功呢?

　　核心任務挑戰成功，伊利安慕希品牌知名度飆升!

　　騰訊視頻是否真的完成了此項任務呢?我們來看這樣一組數據。著名市場研究機構華通明略的調研數據顯示：對比觀看中國好聲音以及伊利安慕希酸奶廣告的受眾，在不給任何常溫酸奶品牌提示下，第一個就想到伊利安慕希的觀眾大幅增加，整體品牌認知度飆升2050%;除此之外，此次冠名對重點城市及中等收入人群也有顯著影響，品牌知名度分別提升483%和1062%。節目播出僅2個月，全新的酸奶品牌伊利安慕希就獲得如此高的關注度，營銷效果檢測成功。

　　高覆蓋率，有效提升信息到達度

　　對于伊利安慕希這一新品牌的推廣，平臺高覆蓋率至關重要。騰訊視頻擁有龐大的活性用戶，好聲音的網絡點擊率與關注度不斷的上升，通過騰訊視頻平臺海量用戶資源在最短時間內為伊利新品牌安慕希塑造最大的知名度。

　　百度搜索指數顯示，在騰訊視頻獨播的第三季《中國好聲音》近30日的搜索指數日均已經達到了610905次，超過同期綜藝節目《爸爸去哪兒》，并且《中國好聲音》長期占據百度綜藝榜單的榜首，成為線上最受關注的節目。

　　整合性平臺，多元化互動

　　本屆《好聲音》的互聯網布陣，以騰訊視頻為核心，通過騰訊新聞、騰訊娛樂、QQ音樂、微信、微視、騰訊游戲等超過13個平臺，20種組合投放方式來實現對《好聲音》的全方位宣傳支持,從而使網絡總冠名伊利安慕希達到了二次甚至多次的傳播效果，并且帶動了用戶的積極性，增加了用戶的參與度。

　　從好聲音的預熱期、播出期到互聯網延續期，騰訊視頻根據節目的進展，出品了8檔原創衍生節目，在不同的階段推出，讓好聲音、騰訊視頻都得到了更好的推廣與展現，廣告主的曝光度也大大增加。

　　《中國好聲音》第三季的成功播出，讓消費者熟知了伊利安慕希，拉動了消費者的消費需求，騰訊視頻同樣展現出了專業的營銷水平，此次騰訊視頻與伊利安慕希的合作成為營銷的經典案例，為未來廣告主提供了營銷參考。■