福布斯：蘋果放棄32GB配置實(shí)為創(chuàng)造更利潤(rùn)

    [泡泡網(wǎng)平板電腦頻道] 美國(guó)《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版今天撰文稱，蘋果公司之所以在新一代產(chǎn)品中全面放棄32GB的配置，是為了創(chuàng)造更多的營(yíng)收，并進(jìn)一步推升產(chǎn)品的整體利潤(rùn)率。以下為文章全文：在iPad Air 2和iPad mini 3今天的發(fā)布會(huì)上，存儲(chǔ)空間的選擇成了最突出的問題。這兩款產(chǎn)品都有16GB、64GB和128GB三種方案可選。這一點(diǎn)與iPhone 6和iPhone 6 Plus相同，后者已于上月開始上市銷售。但為什么要跳過32GB呢？

    因?yàn)樘O果想提升該公司的中配移動(dòng)設(shè)備銷量。

    對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者只會(huì)選擇存儲(chǔ)空間較低的產(chǎn)品(也就是16GB)，幾乎不可能向他們推銷更高配置的硬件。蘋果商店的零售人員或許可以施展一些銷售技巧，但如果消費(fèi)者完全關(guān)注價(jià)格，那么16GB肯定是必然選擇。

    蘋果真正關(guān)注的是那些并不完全看重價(jià)格的人，希望促使這些用戶使用更大存儲(chǔ)空間的產(chǎn)品。16GB到32GB算不上巨大的躍升。歷史上，蘋果曾經(jīng)在二者之間設(shè)定了100美元的差價(jià)。NAND閃存芯片的降價(jià)使得蘋果在一年前，幾乎能以同樣的價(jià)格購(gòu)買64GB和32GB的存儲(chǔ)芯片，因此同樣與16GB保持100美元的差價(jià)，32GB和64GB帶來的利潤(rùn)率幾乎相同。

    但在用戶的心理上，從16GB到64GB卻是一個(gè)巨大的飛躍，可以對(duì)那些尋求性價(jià)比的用戶形成很大的吸引力。很多人都對(duì)自己說：從16GB到64GB，只比從16GB到32GB多花了一點(diǎn)錢。

    對(duì)蘋果來說，64GB和128GB存儲(chǔ)芯片的成本，并不比12個(gè)月前的32GB和64GB存儲(chǔ)芯片成本高。2014年的32GB芯片應(yīng)該與去年的16GB芯片成本相同，但保留16GB機(jī)型，蘋果可以同時(shí)獲得兩大優(yōu)勢(shì)。

    首先，最低配的iPhone 6和6 Plus可以提升利潤(rùn)率。即使按照蘋果目前的財(cái)務(wù)表現(xiàn)來看，分析師也非常關(guān)注蘋果的硬件利潤(rùn)率。保留16GB設(shè)備，可以盡可能保住利潤(rùn)率。

    其次，正如上文所說，可以增強(qiáng)中端用戶的吸引力。只需多花100美元，即可額外獲得48GB空間。將有更多用戶轉(zhuǎn)而選擇中配機(jī)型，而這種產(chǎn)品的利潤(rùn)率遠(yuǎn)高于低配機(jī)型。由于存儲(chǔ)空間的上漲并沒有帶來實(shí)質(zhì)性的成本增加，蘋果將擴(kuò)大利潤(rùn)率，并增加中配機(jī)型的銷量。

    在中配和高配機(jī)型之間進(jìn)行決策的用戶，也可能受到類似的影響——64GB到128GB的跨度很大，比32GB到64GB的跨度更大。

    這是一個(gè)很細(xì)微的細(xì)節(jié)，但卻凸顯出蘋果為何能拿下智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)的多數(shù)利潤(rùn)，并始終保持較高的利潤(rùn)率，同時(shí)還能始終牢牢吸引一批忠實(shí)粉絲。

    [新聞來源]cnBeta

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    小編總結(jié)：本次蘋果發(fā)布的iPad新品取消了32G版本，和iPhone 6的方案一致。主要是因?yàn)?2G芯片和64G芯片的成本價(jià)格相似，已經(jīng)沒有必要再設(shè)定兩個(gè)相差一百美元的版本。這就導(dǎo)致了關(guān)注價(jià)格的人入手16G版，而對(duì)平板要求更高的人可以直接選擇64G版本，也是一種保持較高利潤(rùn)的選擇。■