城市的內(nèi)涵 努比亞高層談布拉格手機(jī)

    已經(jīng)有很久沒有見到過一款手機(jī)擁有自己專屬的名字了，但是努比亞打破了這個(gè)沉寂，一款名為“布拉格”的手機(jī)讓努比亞旗下的產(chǎn)品憑添了幾分人文的色彩。

    說到“布拉格”，你會想起什么？也許有人會想到東歐童話般的街景，也許有人會想到40多年前的那場布拉格之春，甚至有人會想起內(nèi)德維德和切赫。

    在7月15號的努比亞“布拉格”發(fā)布會后，我們和努比亞總裁里強(qiáng)先生、努比亞總經(jīng)理倪飛先生以及努比亞品牌總監(jiān)王匯先生坐在了一起，共同聊起了這款名為“布拉格”的手機(jī)。

—城市————————————————————————

我們最感興趣的，無疑就是一款手機(jī)用一個(gè)擁有太多故事的城市來命名，這又是怎樣的一個(gè)初衷呢？

    面對這個(gè)問題，nubia品牌創(chuàng)始人里強(qiáng)這么回答：

    “最開始做這個(gè)系列時(shí)并沒有想到用這樣一個(gè)城市命名，中后期時(shí)我們發(fā)現(xiàn)用一個(gè)城市的內(nèi)涵命名再合適不過了，后續(xù)，我們也不會借以用其他城市，或者用類似的城市給后續(xù)產(chǎn)品命名，在這種命名背后堅(jiān)持的產(chǎn)品理念，人文的情懷不會變。”

    “我們希望用戶拿到手里手機(jī)是有溫度的，我們更希望用戶能夠喚醒心目中對一種生活方式的向往，而脫離簡單的科技品概念。”里強(qiáng)再次強(qiáng)調(diào)。

    而布拉格的元素，在這款手機(jī)中也有著獨(dú)特的表現(xiàn)。例如在這款布拉格手機(jī)中，努比亞為它內(nèi)置了一款名為“布拉格”的相機(jī)APP，而在這款相機(jī)APP之內(nèi)，更是內(nèi)置了一個(gè)用捷克藝術(shù)家慕夏命名的藝術(shù)濾鏡。

布拉格相機(jī)的慕夏濾鏡效果

    面對這個(gè)極具特色的應(yīng)用，里強(qiáng)表示：“這些只是在5.2上面通過布拉格這款機(jī)器首發(fā)，后面可以普及到其他機(jī)器上，可以升級可以下載，第三方用戶也可以。穆夏濾鏡主要的障礙是在實(shí)時(shí)算法、計(jì)算和圖形資源，只要第三方機(jī)器具備相應(yīng)計(jì)算和圖形資源是有條件使用濾鏡的。”

    “穆夏濾鏡的特點(diǎn)剛才講得比較快沒有說清楚，穆夏畫畫不在乎普通的光線以及色彩，這也是對于普通消費(fèi)者，就是我們所說的“小白用戶”，對著很普通的場景，對著比較差的光線，通過濾鏡加工也可以拍出比較不錯(cuò)的效果。努比亞就是不斷做新功能，消費(fèi)者接觸多就會接觸藝術(shù)方式，比較簡單，而且拍出來的效果確實(shí)不錯(cuò)。”努比亞品牌總監(jiān)王匯補(bǔ)充道。

但是也有用戶存在疑問，那就是這款名為“布拉格”的手機(jī)，僅僅是在UI和軟件方面有所體現(xiàn)，那手機(jī)外形上是不是也應(yīng)當(dāng)有著獨(dú)特的元素？

    “穆夏這個(gè)人不是我個(gè)人崇拜，其實(shí)整個(gè)努比亞團(tuán)隊(duì)，包括飛總、強(qiáng)總，都是非常喜歡這些藝術(shù)家的作品。通過這種喜好把它融入到相機(jī)功能里。”王匯這樣表達(dá)自己對藝術(shù)的喜愛。

    “為什么在外觀上沒有融入布拉格元素，我們推出這款產(chǎn)品不是因?yàn)橛眠@款產(chǎn)品向布拉格這個(gè)國家致敬，而是我們抽取這個(gè)國家的文化作為我們根基設(shè)計(jì)整個(gè)產(chǎn)品。手機(jī)銷售渠道并不是針對局部地區(qū)，是大眾消費(fèi)品。對于美大家認(rèn)知比較相似，一方面不能讓大眾消費(fèi)者變得太小眾，同時(shí)我們根據(jù)布拉格文化理念，根據(jù)努比亞的理解做出的東西是好的就可以，這是理念和表現(xiàn)的問題。”王匯說道。

—市場————————————————————————

    其實(shí)，7月15日這場發(fā)布會，nubia布拉格手機(jī)已經(jīng)不是全球首發(fā)。在此之前，努比亞已經(jīng)在捷克首都布拉格進(jìn)行了一場發(fā)布會。而努比亞更是在這場發(fā)布會上表達(dá)了自己對歐洲市場的關(guān)注。

但是，市場擁擠、專利門檻高都是歐洲市場的標(biāo)志，那努比亞為什么選擇了這個(gè)市場呢？

    “這是兩個(gè)問題，第一，我們選擇在布拉格發(fā)布是因?yàn)槊Q，另外它是符號象征，因?yàn)樗懈鞣N各樣關(guān)于文學(xué)、藝術(shù)、浪漫的象征，所以選擇在布拉格發(fā)布。”努比亞總經(jīng)理倪飛這樣解釋：“第二，歐洲市場可以分開來看，歐洲市場是我們比較關(guān)注的市場，我們在歐洲市場有比較良好的基礎(chǔ)，和當(dāng)?shù)睾献骰锇橛泻芎玫年P(guān)系。關(guān)于RPI問題，我們有深厚的積累，我們在歐洲擴(kuò)展取決于整體的節(jié)奏，今年我們會在歐洲市場做一些動(dòng)作，我們在明年會有大規(guī)模的安排和計(jì)劃。”

    而當(dāng)我們詢問起nubia品牌單飛之后的市場策略，倪飛表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。

    “我們一直的策略都是自己的策略，不會有太大的變化。我分享一下努比亞的策略，立足線上開始大力拓展線下。一個(gè)手機(jī)的品牌發(fā)展不僅僅是靠線上或者是線下，不能一方面長遠(yuǎn)發(fā)展。努比亞今年重點(diǎn)的工作就是線下，這也是大家看到我們產(chǎn)品類別和型號比以往豐富的原因。關(guān)于我們和中興的合作我們會持續(xù)跟蹤，后續(xù)我們也會有新品推出。你們可以關(guān)注。”

    “我們目前是以國內(nèi)市場為主，畢竟中國市場是全球最大的手機(jī)市場。同時(shí)，我們進(jìn)行有選擇的布局國際市場以及提前準(zhǔn)備，比如說亞太市場、拉美市場、歐洲市場，在這些地區(qū)我們都會選擇一些比較合適的點(diǎn)進(jìn)行提前布局。至于合作，合適地點(diǎn)和合適項(xiàng)目可能會進(jìn)行合作。”

在這場發(fā)布會上，努比亞宣布的布拉格手機(jī)定價(jià)為1799元，而在歐洲市場，這款手機(jī)的定價(jià)高達(dá)2400人民幣。努比亞為何會如此定價(jià)？

    “海外定價(jià)高于國內(nèi)定價(jià)，因?yàn)楹Ｍ獗葒鴥?nèi)有一些額外費(fèi)用。第二，歐洲市場很難和中國市場體量相比，不同地區(qū)，不同量，不同價(jià)格是比較合理的。作為國產(chǎn)品牌，我們也愿意，也希望本土用戶能夠享受到最優(yōu)最好的產(chǎn)品。這是我們的定價(jià)策略。策略方面，我們還是準(zhǔn)備比較充足，可以滿足手機(jī)在京東、蘇寧的需求，后續(xù)會準(zhǔn)備充足，希望大家放心。”倪飛這樣解釋道。

—結(jié)束————————————————————————

    對于努比亞的文藝氣息，我想從里強(qiáng)這位攝影家nubia品牌創(chuàng)始人的身份上就能窺見一二。而這次“布拉格”手機(jī)的發(fā)布，更是將這種藝術(shù)的氣質(zhì)推向了一個(gè)新的層面。就像我在寫這篇采訪的時(shí)候，旁邊同事看著里強(qiáng)的介紹時(shí)無意中說出的一句：“怪不得努比亞能拍星星呢”，我想這就是一個(gè)手機(jī)品牌氣質(zhì)的最好詮釋吧。■