PPTV常江專訪:以業界最高標準做好電視

    細數在最近兩年智能電視浪潮中誕生的電視品牌，前輩有樂視、小米這樣的互聯網巨頭，也有憑借海外身份想要在大陸分羹的聲光。而最近，PPTV高調進入電視行業后接連發布了多臺直指主流尺寸段位的智能電視新品，本已是紅海戰場的電視行業再次迎來了一位精通互聯網服務（PPTV）與渠道（蘇寧）的大師。

    對于全新品牌，再大的背景也要經歷品牌以及口碑的建設，而PPTV又是如何殺出重圍呢？在PPTV電視項目總經理常江的表述中，我們對這個品牌有了更深層次的了解。

    泡泡網：消費者最開始接觸PPTV的硬件產品是電視盒子，請問PPTV電視產品線誕生是在電視盒子發布之后還是同期就已完成規劃？能否幫我們及網友普及一下PPTV電視誕生的背景

    常江：PPTV最開始接觸硬件產品是在2年前，當時推出第一代PPBOX，后來推出PPBOX 1S，現在推出的是PPBOX mini，未來我們還要推出已經發布的PPBOX 4K，電視和盒子產品我們早在2年前就都有規劃了，具體執行就是先做出盒子，再做出電視，而重點發力是在今年，智能硬件的速度開始加快。

    泡泡網：蘇寧易購能夠看到3599元的PPTV 55P商品頁面，而且有一個促銷的倒計時活動，請問PPTV 55P是否會不定期以3599元銷售裸機？另外43英寸新品什么時候上市？1799是否為最終售價？

    常江：從7月30日開始，我們的產品55P就開始在蘇寧易購開售了，一共分三個價格版本，一年版、兩年版和三年版的套餐，準確來說我們不是只想賣電視機的，我們是為消費者提供視頻服務的，希望消費者買了PPTV電視更能夠充分享用其中的豐富內容和優質服務，我們的視頻服務牌照方是國廣東方，視頻內容都是按照國家規定進行審核，也是花了大筆的費用去購買投入的。

    關于裸機銷售，坦率的說這是跟我們的策略相沖突的，但是我也不絕對否認，在未來可能會有促銷活動嘗試這么做，但我們的期望還是想讓消費者享受視頻服務。

    泡泡網：做互聯網電視，難免會被拉入與其他兩家的對比。在PPTV看來，PPTV電視對比小米樂視有哪些獨到優勢？小米樂視往往首發產品具備價格優勢，但有其他品牌跟進時就會顯得后勁疲軟，PPTV能否持續保持競爭優勢？

    常江：其實我們從不宣傳自己是互聯網電視，我們一直都在說PPTV智能電視，因為在我們看來，電視未來的發展，不是分傳統電視和互聯網電視，而是分智能電視和非智能電視，智能電視給用戶帶來的不僅僅是視頻的服務，還有更多的游戲、應用以及購物等等，而且還包括通過系統、云端跟用戶產生的交互行為，這些都是智能的體現，而不是單純的說互聯網的體現，所以說有些品牌宣傳的互聯網電視實際上是有誤導性的。

    我在電視機行業從業10幾年了，可以說是看著電視機從顯像管電視機、背投電視機到液晶電視、等離子電視機的一步步發展，所以說我的這10幾年的經驗讓我對于我們的優勢很清楚、很自信。首先在硬件配置上，都是按照行業最高標準在做的，我們發布的55T產品跟小米的55吋對比，不管在外觀、材質還是性能配置都要比它好，包括我們的sound-bar音響，直白點說，是可以完勝小米的。另外對于樂視來講，其實我們的競爭目標不是它，我們是對準小米的，大家也看到今年樂視到目前是沒有任何新品的，從配置上、產品新舊替換上樂視已經相對落伍了，我們是不去跟它比的。

    另外，你說到互聯網產品上市價格的問題，有些產品上市后可能一個月前一個價，三個月后又是一個價，它的價格會頻繁波動，但是我們的產品上市后不會這樣變動，因為PPTV電視售價基本上就是貼近成本價定的，我們并沒有企圖在硬件上去賺取多大利潤，我們在乎的還是內容、服務。而且依靠蘇寧供應鏈的優勢，如果在上市一年或半年，我們的銷售量擴大、或是行業的成本降下來的話，我們不否認會依據市場進行調整。

    泡泡網：那PPTV電視硬件上質量過硬，但是由于開始比較晚，品牌的知名度還不是很足，那怎么提高知名度呢？另外作為蘇寧控股的企業， PPTV電視是否為蘇寧獨銷？日后會否考慮其他渠道？

    常總：不可否認，PPTV智能電視目前在老百姓中的知名度肯定沒有競品高，所以我們肯定會在品牌知名度提升上費很多功夫，但是我們是希望先真正用心把產品做好，讓用過我們電視的用戶說好，只有用戶說好，那就是真的好，品牌就能夠做好。那為了讓用戶說好，我們專門開通了PPTV電視服務熱線，這是在蘇寧的平常的服務熱線之外單獨開辟的PPTV專線，另外在蘇寧的全國1600家門店中，我們計劃挑選優質的1000家做PPTV展廳，這也是為了給用戶提供交流資訊的平臺，有什么問題都可以到展廳來溝通解決。在線上,我們也專門有PPTV智能電視的入口露出以及引流曝光,推廣宣傳PPTV智能電視。在短期內，我們會通過蘇寧的渠道，來銷售，并擴大PPTV電視的影響力，同時，通過我們自身移動端和PC端，我們也有自己的PPTV商城，還有PPTV聚力網絡電視，這每天的流量也相當大，我們也會做相關的宣傳。但是不排除，在未來有其它渠道合作。比如，近期阿里與蘇寧的合作，我們應該會最快速度進駐阿里的渠道進行銷售。

    泡泡網：從目前的產品陣容來看，PPTV電視都集中于主流的尺寸段，未來產品線中會否出現更大尺寸的電視？會否有量子點或是曲面等具備更前沿顯示技術的產品規劃？

    常總：我們今年推出的產品，目標很明確，兩款55吋就是適用于客廳的，43吋是針對臥室，適用于年輕人，一些剛畢業的學生年輕群體房子大小不足，不需要太大電視，或資金上不是很足的時候，可以有最好的選擇。而且從奧維的監測數據來看，目前市場上55吋的銷售比例是最高的，所以我們選擇從55吋這里切入，而且我們一下出兩款產品，是下了決心一定要把55這個尺寸段的市場拿下來。55P就是主打性價比的產品，但它的配置也一點都不低，55T就是機皇類的產品，所以我們希望能拿下客廳電視購買中端和高端的人群。

    那對于PPTV電視會不會擴尺段，會不會做OLED或量子點產品？我們會在規劃明年的產品時做考慮，但我們不會把產品線做的很長，我們只把每個產品做到很精，而且我們做PPTV電視的目的不是要把它做到有多大，而是為了培養用戶，為了讓用戶熟悉喜歡我們的PPOS系統，為了讓用戶喜歡我們的視頻、游戲、應用和購物。我們是個開放的平臺，在未來會跟國內、國外的終端電視機廠商合作，可能我們就不做量子點電視了，但是觀眾在看別的品牌的電視機的時候，也能夠看到我們的PPOS系統，體驗到我們的服務，這就是我們前進的方向。

    泡泡網：可否透露一下50P以及55P目前的銷售數據，預期的全年銷量是多少？

    常總：目前的銷售數據可能不太方便透露，但是非常樂觀。我們全年銷售計劃是100萬自主品牌電視加200萬臺合作終端的產品，我們的產品是7月底剛開始上的，所以到明年的這個時候，我們就會有一個數據拿來跟目標做對比。

    泡泡網：對于360元的會員費，PPTV今年有什么版權購入計劃或是內容運營的特色增強視頻服務競爭實力？會不會考慮與其他視頻平臺合作？

    常總：其實買了電視的用戶，最近就能看到， PPTV-55P電視ＳVIP 會員服務的內容比較有競爭力了，最近我們正在采購一些比較好的影片，當然這些需要通過牌照方的審核，之后我們才能把這些內容更新到片庫。而且前兩天，行業、媒體、包括體育界大家都知道，我們花了2.5億歐元重金買下西甲賽事的獨家版權，西甲賽事這個福利，是PPTV電視會員都能享受到的，PPTV聚力在體育這塊一直是有優勢的，而且我們還在不斷加強打造體育優勢。不只是在體育上，在大家都習慣看的影視劇資源上，我們729發布會上說過，未來會入股蘇寧影業，投資差不多8到10部的院線大片和熱播大劇，還有一些我們的自制劇，綜藝節目等等，比如我們有聯合海南旅游衛視推出的精美旅游欄目、我們馬上會上一些自制綜藝節目，這些social的節目都會在PPTV電視上看到。

    泡泡網：PPTV有無正在規劃的其他產品線？例如智能硬件或是其他新科技領域。

    常總：我們的智能硬件一直都在做規劃，包括盒子、電視、包括馬上要發布的手機，具體的規劃目前不方便透露，而且我們也希望跟更多的智能硬件廠商合作，現在是要先把系統做起來，未來就會更好發揮作用。

    泡泡網：知道PPTV電視能夠為用戶提供這么多內容之后，消費者可能會心動，但是就面臨一個問題，比如自己家里已經有一臺電視，也還能繼續用，但是又想用PPTV電視看PPTV的內容，一般廠商都會有個以舊換新的活動，這方面PPTV會有計劃么？

    常總：我們會考慮你所期望的以舊換新的活動。對消費者來說，我們還有一款盒子產品，PPBOX 4K盒子，通過PPTV的盒子也能夠看到我們的內容，而且我們的PPBOX做得非常漂亮，我們的設計團隊絕對是采用最好的設計，把它當成工藝品在做。它的配置也是相當高的，跟小米的4K盒子相比，小米賣299元，我們在外觀、配置上都比它高，我們也賣299元，所以說消費者如果沒買PPTV電視，也是可以選擇購買PPBOX盒子。■