華碩CEO沈振來：華碩手機打造奢華眾享
在上周華碩ZenFone系列手機新品發布會上，一向深沉穩重的華碩集團總裁兼CEO沈振來在臺上與模特跳起了搖擺舞，引起一陣掌聲。這次發布的新品中，被稱為“神拍機”的ZenFone Selfie擁有前后雙1300萬像素和雙LED閃光燈的配置，名副其實，定位年輕時尚群體，也不禁讓沈振來先生展示了內心的活力。近些年，華碩在智能手機市場的耕耘不僅收獲了銷量，還有品牌的自信，這種被沈振來先生描述為“奢華眾享”的理念，成為了華碩手機產品定位和研發的核心價值。
華碩集團總裁兼CEO沈振來
“奢華眾享”，就是把產品的體驗做到最完美、最極致。很顯然，這種完美和極致也包括價格。這次華碩發布的三款智能手機ZenFone Selfie、ZenFone Laser、ZenFone Max均擁有主流中高檔機型的配置，但售價最高僅為1699元，其中，擁有5000mAh超大電池的Zenfone Max售價僅為1299元，出人意料。沈振來先生表示，“奢華眾享”的“眾享”部分是指價格，希望通過設計、技術和管理等各方面的努力，把絕大部分好處都提供給用戶和消費者，這才是真正的“奢華眾享”。他同時透露，華碩未來將在國內市場推出千元機型，其體驗將達到其他品牌兩三千元機型的水平。
極致的另外一個層面便是專注，華碩手機對細分市場的深耕廣泛而專注。廣泛是指廣泛挖掘用戶痛點，沈振來先生舉例說，ZenFone Laser的大字體和藍光護眼功能解決了老年和年輕用戶對眼睛保護的需求，ZenFone Max的超大電池則滿足了差旅用戶和學生群體對手機續航的需求。專注，則在這些解決方案中不斷優化，做到極致。沈振來說，華碩利用剛需、利用強需求、利用痛點的解決方案來彰顯讓用戶一看就明白的標簽。神拍機、自拍機是一個標簽，大屏幕也是一個標簽，電神系列同樣是一個標簽。
把痛點挖掘成標簽，把標簽打造出爆款，這使得華碩手機面對激烈的市場競爭依然顯得十分從容。“不管競爭如何激烈，首先要有英雄產品，不是英雄就不能上場。”沈振來表示，華碩內部稱之為“英雄產品”的就是爆款，加之華碩電腦積累的服務和配合的營銷動作，組合成華碩對“奢華眾享”理念的具體執行舉措。
華碩手機的奢華眾享理念，在市場上取了顯著的回報。據介紹，華碩手機今年將獲得百分百的增速，將完成2100萬銷量目標，預計明年還將保持百分百的增量。在采訪中，沈振來還透露，華碩接下來會推出一款具有光學變焦能力的智能手機ZenFone Zoom，將成為業界標桿，華碩也會繼續與Intel合作高端智能手機。■
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