元旦跨年電視媒體轉型轉角遇到阿里云

    元旦跨年晚會，于大媽通過手機搖一搖，幸運的抽中了一臺互聯網電視。這不僅讓她喜上眉梢，也讓全家老小更愿意圍坐在電視機前，邊看節目邊互動。但可能連于大媽自己都不知道，在這過程中就用到了云計算。

    從2015年到2016年一開年，就是一出云計算大戲。根據酷云EYE的實時數據，元旦當晚全國收視率排名前十的節目里，有五家都采用了阿里云平臺，與海量用戶實現實時的連接。

    媒體轉型思路先行——電視業把觀眾升級為用戶

    前有互聯網視頻，后有互聯網公司的各種電視盒子，即便強敵環伺，但在視頻云技術專家、天脈聚源創始人兼聯合總裁尹遜鈺看來，在云計算和大數據技術的支撐之下，通過運營模式的變革，可以把傳統電視和互聯網（主要是移動互聯網）連接起來，做到電視應用場景和用戶體驗的轉變，增強觀眾的參與感，重新黏住觀眾，從而實現電視產業的“回歸”。

    天脈聚源是阿里云在媒體領域的重要合作伙伴，其聯手阿里云支撐過多個電視臺春晚節目的全民互動。2016年1月1日晚在安徽衛視播出的《國劇盛典》，其后臺的互動系統就是由天脈聚源搭建，運行在阿里云平臺。

    這場被譽為電視劇的“奧斯卡”，在云計算與大數據的支撐下，創新實踐了“手機屏+電視屏+電商平臺”的營銷互動。通過電視大屏匯集全國觀眾到手機端欣賞品牌廣告并獲得卡券，讓電視廣告用戶直接深入到移動端，最終形成直接的消費轉化。當晚參與互動人數達到1585萬，總互動次數達到5451萬，共領取了某品牌313萬張卡券。

    除了安徽衛視的開年巨作《國劇盛典》，包括CCTV-1、CCTV-3、江蘇衛視的跨年晚會，都借助了阿里云計算的彈性擴展能力，以從容應對每秒鐘成百上千萬用戶同時搖一搖的流量洪峰，實現與觀眾良好的實時互動。

    傳統電視習慣將受眾稱作觀眾，而互聯網思維則將受眾稱作用戶。區別在于觀眾代表的是單向傳播的純粹接受者，而用戶則是經過轉化的參與者和創建者。在進行運營升級的這一過程中，電視臺不僅增強了用戶粘性，也拓展了商業路徑。

    媒體升級背后的技術地圖

    每一種媒體形式，都是一個時代的縮影，也是一種全新商業模式的革新。20世紀30年代，印刷機讓報紙進入千家萬戶；20世紀50年代，無線電技術讓廣播流行；80年代，單項顯像管技術的突飛猛進，使電視媒體出現；到了20世紀末，IT服務器的發明，使互聯網門戶網站風光無限。在當前的環境下，移動互聯網連接了所有，數字化新媒體大行其道，其他媒體也紛紛借勢升級。在這背后，正是作為普惠科技的云計算普及所帶來的技術紅利。

    云計算讓不同類型的媒體，可以借助強大的計算能力，快速獲得面向海量移動互聯網用戶的能力。

    以2016湖南衛視的跨年晚會直播為例。芒果TV與阿里云深度合作，把晚會最核心的直播和點播業務放到云端，采用阿里云的CDN、互聯網中間件，還有OLS直播系統等幾乎全系阿里云產品，構建混合視頻云。客戶端在當天直播中表現出色，觀眾不但能收看高清現場直播，還能打開視頻彈幕在線互動，調控現場多個攝影機位看偶像，與超級天團、當紅鮮肉、實力唱將、人氣演員親密互動。

    湖南衛視在國內各大電視臺中一直引領改革風氣，對新模式、新技術、新玩法保持了敏銳的嗅覺。芒果TV CTO黃冬表示：“芒果TV一直致力于技術創新，為用戶提供創新極致的觀看體驗。此次跨年晚會芒果TV和阿里云跨界合作，通過多角度實現全新的臺網聯動，獲得圓滿成功。今后雙方將進一步加強技術交流與合作，更好地為廣大觀眾提供服務。”

    不僅僅局限在電視媒體。萬眾矚目的9.3閱兵，新奧特云視和阿里云聯合開發的點點視頻云通過全球300余個CDN節點，向海內外用戶“快遞”現場視頻。用戶通過新華社海內外PC門戶、手機客戶端、社交平臺等終端，可獲得“秒級”送達的現場視頻和文字報道。

    2015-2016年，媒體行業積極擁抱云計算成為趨勢。為全國300多家電臺提供IT解決方案的聯匯科技，就與阿里云合作，打造了“云聽平臺”，助跑傳統廣播電臺向“互聯網+FM”的方向發展。老牌的廣電龍頭企業華數傳媒與阿里云簽訂了戰略合作協議，將共同構建全產業鏈的媒體云。方正電子也在2015年攜手阿里云，推出面向報紙等媒體的新空云媒泛媒體云服務開放平臺。

    此外，包括新華社、人民網、澎湃新聞、CSDN、虎嗅、36kr、經濟觀察報、獵云網、企業政府采購信息網等眾多媒體，也在通過阿里云，獲得DT時代的云計算與大數據能力。

    正如中國新聞技術工作者聯合會理事長謝勝和說言，對傳統媒體來說，抓住媒體融合與“互聯網+”機遇的關鍵是做好新媒體，而新媒體建設則需要云模式。新媒體云模式的實現，必將給傳媒行業帶來一場新變革。