盤點2015:影響中國手游行業的7大要素

    對于中國手游行業來說，2015年無疑是群雄爭霸的一年。據易觀智庫發布的第三季度《中國移動游戲市場季度監測報告》，2015年Q3中國移動游戲市場規模達到146.63億元人民幣，同比增長101.8%，預計2015年全年市場規模將超過500億元人民幣。
    市場格局馬太效應加強，游戲大廠占據主導地位。這一年中，不僅端游大廠將重心轉移到手游領域，傳統企業也紛紛涉獵游戲行業，并購重組不斷，正重現著當年PC游戲的盛世。
此外，CP開始抱團取暖，高品質的S級手游在這一年井噴，風投則比以往更謹慎。新的一年，中國手游產業會往哪里走？影響走勢的因素又會有哪些呢？

    要素1：IP大爆發，手游成主要變現渠道

    2015年在手游領域，IP正逐漸成為決定市場份額的勝負手。以《花千骨》為代表的影視IP席卷手游市場，“影游互動”的創新商業模式將影視IP手游作品推向了高潮。端游廠商也紛紛將經典端游IP移植成手游，以《天龍八部3D》、《夢幻西游》、《熱血傳奇》等為代表的端游移植作品，熱度與品質俱佳，錢景大好。高速增長的移動游戲市場正成為IP主要變現渠道之一。
    從《少年三國志》到《夢幻西游》，再到《新仙劍奇俠傳》，經典的IP幾乎養活了中國一半以上的手游公司，是手游界定海神針般的存在。

    要素2：端游頁游大規模介入 手游走向重度化趨勢
    2015年多家端游和頁游大廠大規模介入手游，這迅速拉高了重度手游的門檻。“由于重度手游的制作周期長，人力投入多，資金投入大，制作要求更精細，無論畫面品質還是配音特效，都使產品的視聽體驗提高了一個層級，中小CP在以上方面的資源有限，很難拼得過大廠。”中國手游CEO肖劍對此表示。
    同時，隨著大屏高分高性能手機的市場占有率越來越高，玩家對游戲的玩法和內容的要求也越來越多，重度的手游將為玩家來帶更爽快的體驗，并且讓游戲進入滾動式的發展模式，拉長了產品的生命周期，一旦玩家接受游戲本身，就會長期保持活躍，使得游戲持續保持良好的盈利能力。

要素3：人口紅利逐步消失，細分市場成取勝關鍵

    在2014年末的時候，已經有業內人士在提醒，手游市場的人口紅利將逐步消失。如果手游廠商依舊想靠數量取得勝利，注定會被市場淘汰。
    而在細分市場上，已經有許多產品積累了大量人氣，如MOBA領域的《亂斗西游》、《王者榮耀》等；策略類的《列王的紛爭》，《超級艦隊》等；二次元的《戰艦少女》、《暖暖環球世界》等；科幻飛行領域的《超時空機戰》、《雷霆戰機》等。細分領域已經成為各大廠商競相搶占的戰場，科幻題材也越來越受到廠商的重視，2015年或成為國產科幻浪潮興起的元年，游族影視花巨資拿下的《三體》IP，代表了國內游戲廠商對大科幻題材的日益重視，無論對電影還是游戲來說，科幻都將成為未來發展的重要一環。

    要素4：流量改革助手游走向巔峰
    進入2015年以來，4G網絡對于移動游戲的推動作用雷聲大，雨點小，其原因就在于4G網絡有限的普及范圍和高額的流量費用。今年3月，李克強總理就多次提及寬帶提速和降低流量費的改革意見。工信部日前公布的網絡提速降費總目標表示，到2017年底，將實現4G全面覆蓋城市和鄉村、寬帶平均接入速率達到30Mbps、流量平均資費水平大幅下降三大既定目標。
    通過廉價的4G移動數據流量，以及高速的城市WIFI網絡，移動游戲全國范圍內的網絡環境將會有質的飛躍，這也預示著移動游戲市場將進一步擴大。隨著流量改革的不斷推進，端游中的組隊大副本、團競MOBA游戲等“重聯網”玩法也將在移動端大放異彩，手游將再次迎來新的風口。

    要素5：數據營銷讓游戲廠商更貼近玩家
    2015年，DataEye、TalkingData等專注手游數據服務的企業都獲得了長足的發展，其中DataEye還獲得了A輪5000萬融資。經過多年的市場培育，基于大數據的精準營銷已經逐步贏得了廠商的信任。通過運營深度挖掘用戶的消費能力，拉高產品生命周期是保證整個市場繼續增長的關鍵點。
    針對不同的用戶，在精準營銷系統中，廣告商還可以進行不同內容的廣告推薦。對于戰爭類比較關注的用戶，可以推薦類似《戰艦世界》這樣的游戲，而對DOTA、LOL比較關注的則可以推薦《自由之戰》，魔獸愛好者則可以推薦《刀塔傳奇》等。
    近日，游族網絡宣布旗下Mob平臺的大數據資源將結合阿里云的分析計算能力，實現用數據描寫用戶行為，比如性別、年齡、登錄時間、下載時間等。同時，數據分析還能優化游戲內的系統平衡，英雄屬性、武器屬性、資源投產等系統，通過萬億次計算導出經典方案，而不僅僅是之前依靠產品經理的判斷。

    要素6：云計算成標配 “麒麟才子”得之可得天下
    經過多年的蟄伏，今年中國的云計算市場有爆發之勢，連CCTV1黃金時段都出現了阿里云的廣告，這象征著云計算吹響了全面進軍通用市場的號角。
    與傳統的端游不同，幾乎大部分一線手游廠商都選擇了服務器上云，“輕資產，重運營”成為業內的流行模式。確實，云計算在很大程度上降低了手游廠商的IT成本，云的彈性伸縮屬性更適合手游這種需要短期爆發力的產品。以往被詬病的性能問題基本上在今年也得到了解決，阿里云、金山云、UCloud都提供了針對游戲優化高性能集群，從CPU頻率到IOPS，到PPS，各項優質指標都保障了全類型手游的流暢運營。

    與此同時，比云服務器更有力的武器——游戲云生態正在構建。今年10月，阿里云與海馬玩，棱鏡，Testin，親加，友盟，DataEye，MOB，觸控等多家第三方服務商共同成立了中國游戲生態聯盟，該聯盟覆蓋了研發、渠道、服務、運營、推廣等各方各面。未來，還將有更多的生態聯盟誕生，從上游到下游為游戲廠商做好一條龍服務，而這些都將圍繞著云計算來展開，所以誰能用好這個“麒麟才子”，誰才會笑到最后。

要素7：如何面臨投資寒冬？

    手游市場經歷了一年的沉淀之后，行業的門檻也在逐步提高，在暗扣、刷榜等過去盛行的伎倆遭禁與公會、手游商人返利的一番亂象之下，中小CP含淚吞下惡果，再加上在年中那場浩浩蕩蕩的股災過后，此前對手游產業趨之若鶩的資本市場也開始進入了冷靜期。
    任性燒錢的時代已經過去了，現在的投資人更青睞那些辛勤經營產品、懂得數據分析、會利用云計算產生價值的創業者。在內容同質化越來越嚴重的今天，只有同時擁有上述三點優勢的游戲廠商才能脫穎而出，建立自己的壁壘和地位。
    2016年已經到來，還有更多的問題等待思考，IP是否能還能延續勢頭大放異彩？端游廠商到底能從手游市場上分到幾杯羹？發行商與CP的歸宿如何？時間會給我們答案，就看你如何答這道題了。