EA：我們沒啥節(jié)操 但絕不是業(yè)界毒瘤

       EA自從在1982年創(chuàng)立之后，便持續(xù)擴展成為全世界最龐大的游戲公司之一。EA知道他們現(xiàn)在陷入了危機：他們的營收表現(xiàn)并沒有達到當初設定的預期，他們的股價在這六年來也下跌了66%，而且一大群的評論者很有可能會票選他們成為美國年度最糟糕的公司，并且這是他們連續(xù)兩年獲得此頭銜。

       在上周二接受BC科技峰會上，EA總裁Andrew Wilson針對EA ACCESS的消費形式（花一點點錢，以類似租賃的形式玩游戲）接受了IGN的采訪，他表示：盡管我們在業(yè)內(nèi)的口碑不好，但我們試圖擺脫“產(chǎn)業(yè)毒瘤”（原文中為Corporate Beast）的稱號，但這些都是現(xiàn)實所迫。

       “如果你了解視頻游戲行業(yè)，你一定會認為EA就是一個產(chǎn)業(yè)毒瘤，因為他們在竭盡所能地從玩家口袋里圈錢，但這其實并不是我們真正意愿上想做的。”

         Wilson表示公司這么做是為了改變玩家的消費趨勢：在人類文明的很長一段時間內(nèi)，人們習慣了先花錢，然后耗費時間在我們所花錢的領域，現(xiàn)在我們希望能夠逆轉這個情況，你加入EA ACCESS，然后玩一玩游戲，最終決定你要為哪一款游戲而投資看，這不就為你省了一大筆錢么？

       接下來， EA開始努力修復他們與消費者之間的關系。玩家并不像一般民眾一樣，玩家非常忠誠又熱情，他們是會在一款期待已久的新作上市時第一個沖到店里購買的狂熱消費者。

有些玩家甚至會花上好幾個小時甚至好幾天的時間坐在他們的屏幕前面，雙手不斷地敲打著手柄上的按鈕，直到他們把這款最新的游戲給破關，這間公司必須要有了解玩家想法的人來進行領導。

       另外，EA還表示，把游戲以盒裝的形式運送到零售店里，然后以一張60美元的價格販賣給消費者，這樣的生意模式將會開始衰退并且最終消失殆盡。未來跟網(wǎng)絡息息相關、游戲應該要開始采用線上購買的方式提供下載。

       EA近年已經(jīng)贏得了許多重要的戰(zhàn)役，其中包含了玩家對于去年時推出的奇幻冒險游戲《龍騰世界》系列續(xù)作的盛贊以及重新獲得投資者的熱烈支持。但是他們現(xiàn)在也面臨到玩家對于EA即將推出超級大作的強烈期待，這當然也包含了電影《星球大戰(zhàn)》的改編游戲《星球大戰(zhàn)：戰(zhàn)爭前線》，這款游戲是由《戰(zhàn)地》系列的同一間工作室負責開發(fā)，EA預計將會在今年的E3媒體發(fā)布會中進一步地分享這款游戲以及其他的最新作品。

       分析師認為EA必須要開始創(chuàng)造全新的游戲品牌——擁有令人耳目一新的故事劇情以及能夠讓消費者宛若身歷其境的獨特游戲角色。游戲媒體UFF Network的資深編輯表示：“他們這幾年做出了一些有趣的事情，因此我非常期待接下來推出的游戲，我希望EA開始愿意承擔更多的風險。”

       EA ACCESS現(xiàn)在已經(jīng)登錄了XBOX ONE，也考慮登錄PS4平臺，不過就索尼方面看來，EA ACCESS登錄PS4并不會為他們帶來任何價值。

（編者按：EA你還記得大明湖畔的Westwood嗎？ 還我《將軍2》來！） ■