金立劉立榮專訪:匠心精神 樹立新形象

　　3月29日，金立正式推出了全新的天鑒W909翻蓋商務手機，手機定價3999元。“匠心”是此次發(fā)布會的主題也代表了金立在產(chǎn)品方面的堅持。金立在長達十余年的手機制造歷史中，始終秉承“工匠精神”，懷揣一顆“匠心”，精雕細琢每一代產(chǎn)品。這次的天鑒W909在設計方面?zhèn)鞒辛私鹆⑸虅栈虻木A，經(jīng)典的翻蓋設計、堪稱旗艦的手機配置，金立將天鑒W909打造為商務手機的新標桿。

　　在發(fā)布會結(jié)束之后，金立金立集團劉立榮董事長接受了泡泡網(wǎng)的專訪，詳細的介紹了金立近幾年的傳承與發(fā)展，詮釋了對于“匠心”的理解。

　　樹立品牌形象 定位中高端市場

　　2011年是功能機時代和智能機時代的分隔點，在經(jīng)歷了功能機時代的大變遷，金立也總結(jié)了一些經(jīng)驗，劉立榮董事長表示“把產(chǎn)品賣便宜的品牌都不見了，不能說賣貴的都還在，但是賣便宜的都不見了?！?/p>

　　進入智能機時代以來，最開始市場主要的推進力量是運營商，有了運營商的補貼，所以手機總體售價比較便宜。隨著運營商補貼減少，智能手機開始主推“性價比”，但是從智能手機長遠發(fā)展來看“性價比”并不能讓企業(yè)以及品牌得到健康穩(wěn)定的發(fā)展，金立認為只有品牌才能生存，只有能賣高價的企業(yè)才能夠稱之為品牌。劉立榮董事長表示“光是低價，我覺得還不能在手機行業(yè)生存，未來也不會生存。所以，我們推出這兩款這個價位的產(chǎn)品，是符合市場潮流，符合企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的，同時也是全球金立品牌的必經(jīng)之路?！?/p>

　　金立未來的目標是希望能將產(chǎn)品做到2500元以上，并且在這個價位段進入市場前五的排名。這將面臨著來自三星、蘋果的競爭。對于目前的金立來說，還需要提升一兩個名次，但這一兩個名次往往是最難的。

　　為了達到這一目標，金立將會在中高端市場中發(fā)揮自己的優(yōu)勢，比如產(chǎn)品的積累和人群的積累。金立目前可以稱之為翻蓋手機的代表，一直保有比較好的市場份額，已經(jīng)在大部分的地區(qū)已經(jīng)超越了三星的市場份額。另外金立在中高端領域繼續(xù)為傳統(tǒng)商務人士取得突破。打造差異化的競爭力，來實現(xiàn)這個市場份額的提升。金立今年的目標是全球銷量4500萬臺，其中國內(nèi)銷量為3000萬臺，海外銷量為1500萬臺。

　　2016年第一季度，一月、二月是金立在TD-LTE市場排名第四，整體市場份額是第六。金立今年將會在開放渠道繼續(xù)發(fā)力，將優(yōu)勢進一步擴大。另外在運營商渠道，金立跟移動、電信、聯(lián)通的合作也將會比以前更加緊密。

　　匠心 是積累，也是傳承

　　對于“匠心”一詞，劉立榮董事長表示“工匠精神首先是要有一種正確的態(tài)度，就是精益求精的態(tài)度。不要把它當做一個任務或者是產(chǎn)品，而是把它當做一個作品，要有這么一種正確的態(tài)度。”

　　要真正的做到匠心精神，還需要技術(shù)的支撐，就是人才、專利、技術(shù)等等的支撐，有了技術(shù)才能做出好的產(chǎn)品。另外劉立榮董事長認為匠心還需要時間的積累。

　　匠心是一種傳承，將好的東西繼續(xù)完善、發(fā)展下去。金立一代一代做翻蓋手機，有非常多的積累。這個方面金立積累了非常多的專利和翻蓋機相關的設計資源，這么多堅守用在翻蓋手機上，其實只有金立才能夠做到。

　　全新品牌形象 國際化、生活化

　　此前金立發(fā)布了全新的品牌形象，這是金立品牌國際化的一種表現(xiàn)。這次品牌形象在全球市場的全新發(fā)布，也讓品牌更加洋氣。新的“GIONEE”賦予了新的含義，這就是是非常生活化、非常親和化。

　　微笑、擁抱、快樂等是每個人都認同、容易接受的。這樣的品牌理念應該說是正能量的，是符合大眾、符合世界的。全新的“GIONEE”也是大家都能理解的一種設計語言，這和金立回歸商務定位、回歸實用定位的理念是一致的。實用、好用、易用等等產(chǎn)品理念，跟“科技 悅生活”的理念是一致的。

　　在專訪中，金立劉立榮董事長多次強調(diào)了“匠心”“品質(zhì)”“高端”等關鍵字，也能夠看出今年金立在產(chǎn)品方面的規(guī)劃線路。金立未來要做的事情是以工匠精神為方向，專心在某些領域里做大做強。劉立榮董事長在專訪上透露，在今年的7、8月份，金立將會帶來完全不同于目前的創(chuàng)新設計?！?/p>