銷量增長(zhǎng)利潤(rùn)降 TomTom股價(jià)嚴(yán)重下挫

   國(guó)外媒體報(bào)道，上周TomTom的股票出現(xiàn)了大幅下跌，22日收盤(pán)價(jià)格34.40歐元，當(dāng)日下跌了9.3%。據(jù)TomTom工作人員稱，股價(jià)下跌與GPS設(shè)備的售價(jià)受到擠壓，利潤(rùn)嚴(yán)重下降有關(guān)。

    實(shí)際上，股價(jià)大跌的同時(shí)，TomTom的出貨量卻大幅提高。之前統(tǒng)計(jì)顯示，07年的第四季度，其導(dǎo)航儀銷售量超過(guò)430萬(wàn)臺(tái)；而第三季度的銷售量還僅為220萬(wàn)臺(tái)。對(duì)比2006年的第三季度1.9萬(wàn)臺(tái)的出貨量，430萬(wàn)臺(tái)還是一個(gè)相當(dāng)可觀的數(shù)字。然而，由于價(jià)格的下壓，出貨量增長(zhǎng)并無(wú)法補(bǔ)足單價(jià)的下跌。該品牌目前平均售價(jià)已經(jīng)從180歐元下跌到了140歐元左右。

    股價(jià)下跌與TomTom在北美的運(yùn)營(yíng)也有一定關(guān)系。由于在北美，TomTom并不具有其在歐洲市場(chǎng)那樣大的優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致其在北美市場(chǎng)的定價(jià)相當(dāng)困難。除了面對(duì)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)品牌Garmin外，對(duì)Mio與麥哲倫等品牌也不可掉以輕心。

    編輯觀點(diǎn)：目前Garmin與TomTom均已經(jīng)感覺(jué)到了競(jìng)爭(zhēng)在價(jià)格層面的恐怖威力。與此同時(shí)，他們也同樣看到了諸如Nokia等廠商在導(dǎo)航領(lǐng)域帶來(lái)的挑戰(zhàn)。Garmin方面曾經(jīng)稱08年，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品平均價(jià)位下降20%。但更可怕的是，在利潤(rùn)下降的同時(shí)，平臺(tái)的轉(zhuǎn)移還會(huì)導(dǎo)致PND類產(chǎn)品的份額萎縮，新的危機(jī)正不斷出現(xiàn)在老牌廠商面前。