看德國手機(jī)公司如何玩創(chuàng)意營銷

　　23日上午10點，微博平臺上，眾品牌于同一時間發(fā)布包含#U&ME，仁心所屬#，#Gigaset拜仁定制機(jī)#話題的信息，展開了一場品牌接龍式的話題營銷傳播。點擊#U&ME，仁心所屬#進(jìn)入話題頁面可以看到，參加話題發(fā)布的品牌官微大號達(dá)二三十家。不難發(fā)現(xiàn)，眾品牌官微發(fā)布的信息均指向當(dāng)日10點Gigaset拜仁定制機(jī)首銷事宜。

　　早在19日，Gigaset德國金階官方微博曾發(fā)布一張海報，從海報可以看出，此次營銷傳播活動，Gigaset聯(lián)合了攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、滴滴、Zaker、觸寶電話、京東手機(jī)、ZOL手機(jī)、泡泡、天極網(wǎng)、名片全能王、聯(lián)通華盛、移動信息、手機(jī)圈、斗魚TV、喜馬拉雅FM、多聽FM、京東手機(jī)通訊、墨跡天氣、悅海購、足球控、隨手記、移動信息、悅動圈、拜仁同仁會、拜仁慕尼黑足球俱樂部等眾多品牌。

　　由此猜想，這場話題營銷活動的主發(fā)起人應(yīng)該是Gigaset德國金階。為傳播Gigaset拜仁定制機(jī)首銷事宜，Gigaset特跨界組織發(fā)起此聯(lián)合營銷活動，旨在充分調(diào)動、挖掘各平臺資源，為拜仁定制機(jī)首銷傳播制造爆點。Gigaset德國金階官方微博發(fā)布的消息——攜手24家知名企業(yè)，見證拜仁定制機(jī)全網(wǎng)首銷——坐實了我們的猜測。

　　截至10:30，主話題#U&ME，仁心所屬#閱讀量短時間內(nèi)已至204萬。眾品牌官微利用各自的平臺優(yōu)勢，擴(kuò)大了Gigaset拜仁定制機(jī)首銷信息的傳播覆蓋面，提升了營銷話題閱讀量。另，此次聯(lián)合發(fā)布的微博都設(shè)置了互動獎品，參與活動必須關(guān)注@Gigaset中國 及品牌官微。從目前的效果來看，吸粉兒不是難題。

　　截至發(fā)稿，#Gigaset拜仁定制機(jī)#話題討論數(shù)更是直逼微博熱門話題榜Top 2，對于Gigaset德國金階及合作品牌而言，這場聯(lián)合營銷活動必將迎來雙贏局面。■