不屑免費噱頭 買電視送會員創維玩真的

    伴隨著去年《盜墓筆記》的爆火，視頻會員用戶一夜暴增，也標志著中國視頻行業真正步入了付費時代，各大視頻平臺也紛紛效仿，利用獨有、VIP優先看等差異化方式來吸引新用戶和會員。當然，這都是視頻行業的通常做法，可當好內容碰上硬件制造廠商時，又會觸碰怎樣的火花？創維聯合騰訊企鵝TV在15日的發布會上給出了一個讓行業出乎意料的答案！
責任和義務，實干才能興邦！

    創維作為國內彩電的領軍企業，深耕電視行業28年，憑借雄厚的研發實力、高效的供應鏈體系、強大的營銷網絡以及完善的售后服務，贏得了無數消費者的良好口碑，多年來每每推出新技術也都在不斷刷新著新的紀錄！創維集團有限公司董事副總裁、深圳創維-RGB電子有限公司總裁劉棠枝說到，硬件是立身之本，也是立國之本，正如李克強總理所倡導的“工匠精神”一樣，唯有扎實的工業自動化制造能力，才能真正的做到國家的實業興盛，國家興盛！這一點創維是不缺的，也是一直這么做的，在產品上要下真功夫才能有真實力，好的產品是絕不可能免費的，否則哪來的研發投入，哪來的突破！劉總裁還透露，這次內容戰略的發布與15年業績的良好表現是息息相關的，消費者信任創維的產品和品牌，愿意購買我們的產品，我們也理應多付出一些，實實在在的回饋給消費者！做一個負責任的企業！
 
坑爹的噱頭營銷，我們鄙夷！要送，就來真的！

    618將至，不少廠商在這個電商大節中為各顯神通，也紛紛推出了各種降價、買贈、限免等促銷方式，而在彩電行業，“買內容送硬件”這一營銷手法最為吸睛。發布會期間主持人提出“買硬件送內容”和“買內容送硬件”這兩種哪一個才是噱頭，問題也非常尖銳。劉總裁不假思索給出答案，后者只能兩字形容“坑爹”！坑的是供應商、是消費者、是工業制造水平！免費？要想超低價勝出已然在各個環節大打折扣（正如蘋果、華為這些企業一樣，提供的產品、體驗、服務，是普通山寨廠商無法比擬的），如果是免費，豈不是徹底的虛談？如若不是，那就是一場騙局！畢竟ppt好做，好產品難，如果大家都去賣ppt，賣圖，誰來做產品？誰來提升工業制造水平？噱頭營銷要不得！送內容，來真的，那就讓消費者在原有價格的產品上享受到我們的VIP優質內容，講直白點，就是買電視送內容，加料不加價！不玩虛的。
 
真的有硬實力？就拿出真本事！

    雖說消費時候人們總會被感性驅動，但是，評判時絕多數仍然是理性占主導，因此，一個好產品總該有一定的標準才是。劉總裁的回答也非常簡明：“好產品＝專業品牌（不山寨）+高端工藝（不妥協）+嚴苛質量（不代工）+強大配置（不將就）+優質內容（不炒作）+售后服務（不外包）”。

    誠然，回看創維這一路走來，在硬件的推廣，4色4K也好，OLED也罷，都走在了技術的前沿，而在自動化工藝水平上，也達到了國際水平。也是由于此，才有底氣去收購德國的美茲、印尼的東芝工廠，向世界進軍，將中國創造真正的帶出國門。當然這一切也緣于那些國際領先的合作伙伴的支持，一個人的優秀看周圍的朋友，一個企業也如此！術業有專攻，無論是LGD、MSTAR，還是JBL、杜比都是國際一流的企業，只有將最好資源做最好的整合，才能成就最好的產品和品牌！否則哪來IF、德國紅點等大獎的殊榮，又何來消費者的認可！

    劉總裁還指出，在內容的推廣上面，創維也是選取國內最大的視頻平臺騰訊、愛奇藝合作，在他們的配合下內容我們從來不缺。的確，從視頻行業的資源以及排名來看，其他平臺難出其右。就以最近歐洲杯為例，起碼某些品牌就是無法提供的，而近期熱門的大劇和綜藝，像《九州天空城》《誅仙》《跨界歌王》等，恐怕花了錢買了內容都無法享受到！或許做實業、做實事、說實話太久了，即便是第一也默默承受，不是第一我們堅決不說！總裁笑談中舉了一個例子，《暗黑突圍》創維五一便搭載在電視上的一款射擊類游戲，因為覺得好內容給消費者是理所應當，竟想不到某些品牌在發布會中宣稱國內首家推出等虛誕的言辭，卻要苦苦等到8月以后才能真正上線。

送內容，我們來真的！立字為據！

    那既然是給創維電視的消費者送內容，不忽悠來真的！主持人替消費者向劉總裁要了一個承諾，在2年VIP影視特權卡上簽署劉總的大名，讓大家見證這一戰略的正式開啟！總裁的瀟灑一揮，看似輕松，可這背后是一個實干企業底氣的體現——創維為用戶買單，將付費內容和會員權益送給用戶。場外騰訊視頻客廳產品部總經理趙罡和電子商會陸刃波也發來了VCR以表示對此次發布會的重視，趙總對騰訊企鵝TV實力的信心滿滿，依托騰訊視頻海量的版權資源，企鵝TV擁有600萬小時以上的豐富內容，包括電視劇、電影、綜藝、動漫、體育等幾十個類目。從創維播放的宣傳片中來看，內容確實是極具吸引

    而陸刃波對創維這一創舉也深表贊同，而對某些品牌舉著“免費”旗號，卻變相增價營銷玩噱頭的方式不屑一顧，還是希望整個彩電行業可以健康發展。

    發布會最后，創維集團中國區域營銷總部執行副總經理兼市場部總監俞建偉先生發表了講話，提出：好硬件＋好內容才能帶來非常好的的用戶體驗。硬件大家對創維多年的積淀已經非常認可。而好內容呢？最簡單的就是VIP會員服務，畢竟獨播、正版、超清、無廣告、優先看為這些會員權益付出代價在付費時代是應該的，而創維通過“買硬件送內容”這一簡單方式去實現，從2016年6月15日開始，將在全國3萬多個線下終端，以及線上包括京東、天貓、官網所有平臺，率先在S9-I、S9300、G9200、G8210上去落地實施，凡是購買這四大系列的任一機型，便可獲得價值398元兩年的企鵝影院會員。晚些時候，還會讓更多的機型參與到戰略中來，讓消費者實實在在享受到內容所帶來的視聽娛樂。

    俞總談到“買內容送硬件”，到底是不是免費的午餐這個問題時，簡單的舉了一個例子，以某品牌50吋為例，硬件價格1999元，參與買內容送硬件，付費內容實則2287元，看上去硬件免費，實則對消費者來說，他在支付內容的時候已經支付了硬件費用。也就是大家所說的硬件免費，實則更貴。

    的確，各家會員的定價不一，但是橫比內容多少還是可以看到定價是否合理，譬如提到的《九州天空城》《誅仙》《跨界歌王》，或者大家耳熟能詳的《權力的游戲》《跑男》都沒有的話，定價卻虛高行業許多，這一點就確實有些卑鄙了。

    創維作為專業電視制造商，通過不斷的尋求技術創新給我們提供優質可靠的產品，同時還為消費者準備了強大的內容資源，不忽悠、不做噱頭營銷，以買硬件送內容這種簡單形式解決消費者在內容端的深層需求。相信創維這一戰略的發布也勢必對彩電行業的未來產生深遠影響。