高端優勢下移 主流空調升級

    章女士說，她去年就想買LG推出的盛唐紋空調，因為“就喜歡這款少有的設計，酒紅色配上典雅的花紋，最適合我們新居客廳的裝飾風格了。”但當時只有LG的高端機型上才有盛唐紋，不菲的價格讓章女士一直猶豫。前兩天，她驚喜地發現，LG的一些主流空調機型上也開始采用盛唐紋的設計了。雖然沒有了施華洛世奇水晶鑲嵌和智能彩色液晶觸摸屏，但價格也實惠了許多，而且面板設計、用料與做工絲毫不比高端機型差。

    “這反映了今夏空調市場一個有趣的變化，那就是高端技術與設計的下移。”一位家電賣場的主管人員分析道，LG空調以往多是力推高端產品。這些產品身上通常集中了LG設計與技術上所有最領先的賣點，像盛唐紋與施華洛世奇的水晶鑲嵌、一體化的面板設計、立體送風與獨立空氣凈化系統等。而這些產品的售價也同樣居于“領先”地位，這令許多對其中一項或某幾項優勢功能與或對設計心儀的主流消費者，常常只能望而卻步。

    “今年LG改變了以往的策略，開始大規模地將一些核心優勢從高端產品向主流產品‘下移’”。據介紹，LG今年力推的多個主流型號立式空調，全都采用了諸如鋼化玻璃整體面板、三維立體送風以及PLASMA等離子空氣凈化技術。“高端功能與技術的‘下移’大大提升了LG空調主流產品區間的性價比與吸引力。”分析人士指出，由于消費者的需求呈現越來越細分化的趨勢，像過去那樣簡單地將產品分解成高、中、低端的做法已很難迎合市場的變化。LG的做法，是最大化地利用自己在設計與技術上的優勢，大大延伸、豐富用戶價值。這樣的‘下移’一方面極好地滿足了主流用戶對健康功能與時尚設計感的追求；另一方面，由于高端用戶更在意諸如水晶鑲嵌、智能清潔系統以及液晶觸摸屏這些附加價值，核心功能的‘下移’并不會對高端市場的銷售造成影響。