金立M6/M6 Plus借安全創(chuàng)新突圍市場(chǎng)

    7月26日，金立在北京國(guó)家會(huì)議中心正式發(fā)布了旗下M系列新旗艦金立M6/M6 Plus。作為M系列最新力作，金立M6/M6 Plus憑借內(nèi)置的硬件安全加密芯片、一脈相承的超級(jí)續(xù)航，在上市之前便引發(fā)期待，只是圍繞該款手機(jī)的售價(jià)，金立的三緘其口引得媒體競(jìng)相猜測(cè)。而在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，金立M6/M6 Plus的售價(jià)終于有了答案，搭載4GB+64GB以及4GB+128GB運(yùn)存版本的金立M6分別定價(jià)2699元和2899元。擁有更大尺寸屏幕、更大容量電池、更高規(guī)格攝像頭的金立M6 Plus，其4GB+64GB版本定價(jià)2999元，4GB+128GB版本則定價(jià)3199元，價(jià)格直指中高端市場(chǎng)。

    于金立而言，伴隨著品牌的高端轉(zhuǎn)型，其“笑臉”新logo已獲得高端人士的青睞，M6/M6 Plus此次圍繞政商人士痛點(diǎn)，主打安全性的策略，并輔以馮小剛、余文樂代言，更令金立M6/M6 Plus在政商人士中樹立良好口碑。據(jù)此，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，金立M6/M6 Plus售價(jià)定位在三千元左右，或?qū)⒂辛_擊政商人士最為關(guān)注的中高端市場(chǎng)。

貼合政商人士需求，金立M6/M6 Plus以安全立身

    雖然已經(jīng)進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代，但政商人士對(duì)手機(jī)的需求依然局限在兩點(diǎn)，即長(zhǎng)續(xù)航與安全性。對(duì)政商人士而言，出差辦公、外見合作伙伴，飛機(jī)高鐵必不可少，普通智能手機(jī)一天一充顯然續(xù)航不足，金立M系列應(yīng)運(yùn)而生，超大的電池容量滿足了政商人士的電池續(xù)航需求，金立M6/M6 Plus的電池容量分別達(dá)到了5000mAh以及6020mAh，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。而金立并不滿足于此，在政商人士同樣關(guān)注的安全性方面，為保障政商人士手機(jī)中數(shù)據(jù)的安全，金立M6/M6 Plus做出了重要革新。

    在時(shí)尚商務(wù)的一體化金屬機(jī)身中，金立M6/M6 Plus此次搭載了一顆強(qiáng)大的安全加密芯片，用硬件加密的方式保障手機(jī)核心信息安全，硬件加密具備“不可逆向解密”和“不可暴力破解”的特點(diǎn)，通過外力破壞芯片則無法還原已經(jīng)加密過的文件，獲取的文件也只是一堆亂碼。每一臺(tái)手機(jī)的安全加密芯片具有唯一性，一塊芯片僅對(duì)應(yīng)一部手機(jī)。每片安全加密芯片與手機(jī)CPU編碼唯一對(duì)應(yīng)，CPU編碼類似于身份證號(hào)，不會(huì)重復(fù)?？梢?，硬件安全芯片的加入猶如一張獨(dú)特的IP，令定位政商的金立M6/M6 Plus顯得不同尋常。

    定價(jià)2699元起，金立M6/M6 Plus突圍中高端市場(chǎng)

    雖然智能手機(jī)市場(chǎng)正逐漸飽和，不過依托本土第一大手機(jī)市場(chǎng)的滋養(yǎng)，以金立為代表的國(guó)內(nèi)品牌發(fā)展也進(jìn)入了成熟階段。但對(duì)不少國(guó)內(nèi)品牌而言，三千元以上的中高端市場(chǎng)已成為發(fā)力點(diǎn)，只有通過差異化創(chuàng)新提升品牌影響力，才能有力地向被蘋果和三星長(zhǎng)期占據(jù)的中高端市場(chǎng)展開沖擊。

    金立是本土手機(jī)品牌元老，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)始終占有一席之地。此前，“金品質(zhì) 立天下”的宣傳語(yǔ)凸顯金立在產(chǎn)品研發(fā)方面的精益求精，助力了2015年金立手機(jī)的全球銷量突破了3000萬臺(tái)。2016年初，金立以新的“笑臉”logo與“科技 悅生活”宣傳語(yǔ)高調(diào)轉(zhuǎn)型，品牌更加親近消費(fèi)者，且更顯高端和國(guó)際化。而伴隨著近幾年線下渠道重回主戰(zhàn)場(chǎng)，在線下已有建樹的金立牢牢占據(jù)了強(qiáng)勢(shì)地位，并借此樹立起新品牌形象。

    自發(fā)布會(huì)預(yù)售至今，金立M6/M6 Plus也收獲了非常好的市場(chǎng)反應(yīng)。金立全國(guó)線下各區(qū)域橙色風(fēng)暴來襲，各地陸續(xù)舉行大型發(fā)布會(huì)。線上持續(xù)強(qiáng)勢(shì)推廣和宣傳，線下門店同樣有不少用戶進(jìn)入到金立線下店鋪?zhàn)稍兘鹆⑿庐a(chǎn)品的消息，并且當(dāng)場(chǎng)要求購(gòu)買，預(yù)售火爆。目前這兩款手機(jī)訂貨量大，顧客到店點(diǎn)單率創(chuàng)新高。

    金立M系列作為金立中高端旗艦機(jī)型系列，此前便以超級(jí)續(xù)航在政商人士中斬獲良好口碑，而此次，金立邀請(qǐng)著名導(dǎo)演馮小剛與時(shí)尚潮神余文樂組成強(qiáng)CP，以代言人的身份彰顯出金立M6/M6 Plus時(shí)尚商務(wù)的氣質(zhì)，令這款手機(jī)與其鎖定的政商人群更加聚焦，助力金立M6/M6 Plus向中高端市場(chǎng)突圍。而據(jù)賽諾數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年金立已連續(xù)半年占據(jù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌前四。此外，根據(jù)金立內(nèi)部來自全國(guó)10萬多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)、20多萬節(jié)柜臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)顯示，今年五一僅三天時(shí)間就獲得了超過十億的銷售額，相比去年五一同期銷量翻番，個(gè)別省份更是同比銷量提升五倍。新品牌形象首次全國(guó)落地后的驕人業(yè)績(jī)表明，金立高端形象已經(jīng)獲得消費(fèi)者認(rèn)可。

    業(yè)內(nèi)人士表示，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，金立有著殷實(shí)的技術(shù)底蘊(yùn)與政商口碑基礎(chǔ)，這都助推金立產(chǎn)品向更高端市場(chǎng)邁進(jìn)，此次金立M6/M6 Plus將價(jià)格定位至3000元區(qū)間，以政商人士為主要目標(biāo)人群，并主打安全性這一差異化賣點(diǎn)，將使其有力攪局中高端市場(chǎng)?！?/p>