年增233％！TCL液晶2008銷量“井噴”

    泡泡網(wǎng)液晶電視頻道1月20日 上周TCL集團(tuán)股份有限公司（深圳證券交易所代碼：000100）公布了2008年12月及全年的產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)，其中以液晶電視機(jī)為主的平板彩電業(yè)務(wù)迅猛增長，手機(jī)銷量也有所增加，其他產(chǎn)品線全年銷售比2007年有所下降。

    數(shù)據(jù)顯示，貢獻(xiàn)TCL集團(tuán)過半收入的TCL多媒體保持了強(qiáng)勁的增長勢頭。其中，液晶電視機(jī)2008年12月的銷量為599480臺，較2007年12月同比增長203.5％，全年的銷量則達(dá)到了4184183臺，比前一年增長233.2％，可謂“井噴式”成長。

    盡管如此，2008年TCL電視機(jī)的銷量仍以傳統(tǒng)的CRT電視機(jī)為主，全年銷售10179953臺，同比減少26％，而在2008年12月僅銷售576682臺，同比下跌53.8％。由此可見，液晶電視機(jī)正迅速取代CRT電視機(jī)，2009年將毫無疑問成為TCL多媒體的主力產(chǎn)品，相信這一趨勢對整個中國彩電市場也同樣成立。

TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐接受泡泡網(wǎng)專訪

    對于這樣的成績，TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐先生表示，雖然2008年全球經(jīng)濟(jì)受到金融風(fēng)暴的嚴(yán)重沖擊，但是對于彩電行業(yè)，得益于液晶產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步整合，上游面板價格持續(xù)下降，為液晶電視機(jī)在中國市場的爆發(fā)式增長提供了保障。“高清奧運”帶來的商機(jī)和購買力成為2008年前3個季度中國液晶電視機(jī)市場成長的主要推動力；而進(jìn)入第四季度，當(dāng)金融風(fēng)暴的影響波及我國、彩電行業(yè)陷入困境的時候，以TCL為首的本土家電品牌果斷出手，從2008年11月開始發(fā)動“冬季攻勢”，憑借雄厚的研發(fā)、制造實力和產(chǎn)業(yè)鏈整合的優(yōu)勢，及時將上游面板的價格下跌反映到終端市場，率先將52英寸全高清液晶電視機(jī)的價格下調(diào)到萬元以內(nèi)，引起行業(yè)轟動，并進(jìn)而促使整個液晶電視機(jī)市場的價格體系向下調(diào)整，最高幅度達(dá)30％，以極高的性價比吸引用戶購買，從而掀起了年底中國彩電市場的“平板狂潮”。

    無論是2008年12月的銷量還是全年的業(yè)績，都證明TCL多媒體發(fā)動的“冬季攻勢”效果明顯。根據(jù)國內(nèi)著名家電市場調(diào)查公司奧維咨詢的報告，2008年11月月初“冬季攻勢”打響后短短兩周時間，TCL液晶電視機(jī)的周銷量和市場占有率便已占據(jù)行業(yè)首位，當(dāng)另一家權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康預(yù)測中國液晶電視機(jī)市場2008年第四季度的平均增長率在50％～60％的時候，TCL液晶電視機(jī)的銷量連續(xù)數(shù)月保持同比翻番的增長速度。到2009年1月元旦“小長假”期間，TCL液晶電視全國銷量更是同比增長超過300％，為金融風(fēng)暴陰霾籠罩的2009年中國平板彩電市場點燃了新年的第一把火。

    和“高清奧運”、“冬季攻勢”相比，TCL多媒體更加看好的是由國家商務(wù)部、財政部主導(dǎo)的“家電下鄉(xiāng)”試點范圍的擴(kuò)大和門檻的降低。2008年11月20日，兩部委聯(lián)合公布“家電下鄉(xiāng)推廣產(chǎn)品項目”招標(biāo)結(jié)果，TCL集團(tuán)包括彩電、手機(jī)、冰箱（冷柜）、洗衣機(jī)4大品類合計83款產(chǎn)品，在“家電下鄉(xiāng)”覆蓋的14個省（市）全部中標(biāo)，其中彩電項目TCL共有15款產(chǎn)品中標(biāo)。

    2009年1月15日，商務(wù)部正式宣布從今年2月1日開始，“家電下鄉(xiāng)”的范圍將擴(kuò)展到全國，“下鄉(xiāng)”的家電品種也將增加摩托車、電腦、熱水器和空調(diào)共4項，全國近8億農(nóng)村用戶都將受益，形成數(shù)千億元規(guī)模的家電市場。而本次招標(biāo)中彩電價格的上限由去年的1500元提高到2000元，并且投標(biāo)機(jī)型首次出現(xiàn)“液晶電視機(jī)”，最后液晶電視機(jī)的中標(biāo)數(shù)量也占據(jù)了彩電中標(biāo)總量的25％。隨著液晶面板價格的調(diào)整，不僅19英寸、22英寸的小尺寸液晶電視機(jī)可以參與“家電下鄉(xiāng)”，26英寸甚至32英寸的中尺寸液晶電視也有望叩開農(nóng)村市場的大門。在本次招標(biāo)中，TCL共有4款中小尺寸液晶電視機(jī)中標(biāo)，為TCL液晶電視機(jī)全面進(jìn)入中國農(nóng)村市場打開了局面。■