蘋(píng)果"擠牙膏"?從iPhone 7看蘋(píng)果式創(chuàng)新

    從庫(kù)克執(zhí)掌蘋(píng)果開(kāi)始，外界對(duì)蘋(píng)果在iPhone上面創(chuàng)新能力的質(zhì)疑聲就沒(méi)有斷絕過(guò)。就在上周，蘋(píng)果再次發(fā)布了全新的iPhone 7和iPhone 7 Plus，盡管加入了雙攝像頭、取消了3.5mm耳機(jī)插孔、擁有全新的亮黑色配色并且支持防水，不過(guò)網(wǎng)友們對(duì)于新款iPhone創(chuàng)新乏力的吐槽仍不斷絕。很多人不禁會(huì)問(wèn)：沒(méi)有了喬幫主的蘋(píng)果沒(méi)辦法再次改變世界了嗎？

    其實(shí)新的iPhone上面不能說(shuō)是沒(méi)有創(chuàng)新，就外觀方面來(lái)說(shuō)，iPhone 7最大的變化就是采用了全新的弧形納米注塑條設(shè)計(jì)并且將深空灰替換成了黑色和亮黑色兩種配色，這二者無(wú)一不是新iPhone的創(chuàng)新點(diǎn)，雖然說(shuō)不如iPhone 4時(shí)代雙面玻璃設(shè)計(jì)來(lái)得驚艷，但筆者認(rèn)為iPhone 7的外觀變化仍稱得上是iPhone 4之后最大的一次改進(jìn)了。

    而iPhone 7 Plus上的雙攝像頭也可以稱得上是蘋(píng)果手機(jī)在拍照上面的一個(gè)新的突破。同時(shí)，一只鏡頭負(fù)責(zé)廣角拍攝，一只鏡頭負(fù)責(zé)景深拍攝的成像原理也與目前市面上雙攝像頭安卓手機(jī)有所不同；而且還解決了雙攝像頭沒(méi)有辦法支持光學(xué)防抖的問(wèn)題。

    并且除了外觀拍照諸如取消3.5mm耳機(jī)接口、支持IP67級(jí)防水等改變，在iPhone 7上面還有很多。

    那么，為什么即使有了這么多的改進(jìn)與升級(jí)，用戶仍然在吐槽蘋(píng)果沒(méi)有創(chuàng)新呢？

    首先，沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害。就像用戶早年吐槽安卓手機(jī)卡頓嚴(yán)重一樣，和如今的安卓廠商相比，蘋(píng)果的產(chǎn)品上的確缺少了那么一點(diǎn)新意。

    我們?cè)趇Phone 7上面所見(jiàn)到的這些新的特性，在如今安卓陣營(yíng)當(dāng)中都能夠找到它們的影子。弧形的納米注塑條在魅族今年上半年發(fā)布的魅族PRO6上就已經(jīng)應(yīng)用了；亮黑色的后殼與小米手機(jī)5的陶瓷后殼又有幾分相似；如果不談成像效果，雙攝像頭在目前安卓都已經(jīng)被廣泛應(yīng)用了；取消3.5mm耳機(jī)接口也被樂(lè)視/moto搶先；至于支持防水，也已經(jīng)成了索尼近年旗艦上的標(biāo)配，而且三星的S7 Edge和Note7上面也加入了防水功能。

    如此對(duì)比下來(lái)的話，iPhone 7上面的這些“創(chuàng)新”功能的確有那么一些過(guò)時(shí)。

    其次，關(guān)注度是把雙刃劍。大家對(duì)一款手機(jī)新品的關(guān)注度越高，等到它正式登場(chǎng)的時(shí)候給我們帶來(lái)的失望也就越多。

    這一點(diǎn)筆者深有體會(huì)，其實(shí)不止是蘋(píng)果，小米、華為等品牌的旗艦產(chǎn)品在發(fā)布前也普遍擁有著極高的關(guān)注度，隨著關(guān)注度的提高，對(duì)于這款產(chǎn)品的曝光程度也就隨之升高了，手機(jī)的保密工作做起來(lái)也就更為困難。再加之媒體對(duì)一款新品不盡真實(shí)的猜測(cè)，用戶在新品發(fā)布前往往會(huì)對(duì)它們有著很高的期望值，而新品發(fā)布后如果沒(méi)有滿足用戶的期望值或者帶來(lái)新的驚喜，網(wǎng)絡(luò)上的抱怨情緒也就避免不了了。

    從庫(kù)克執(zhí)掌蘋(píng)果開(kāi)始，保密工作做得就不盡人意。這次新iPhone上面的雙攝像頭、取消3.5mm耳機(jī)接口、弧形納米注塑條等等足以讓人眼前一亮的特性都被提前曝光了，發(fā)布之時(shí)自然讓人少了幾分激動(dòng)。

    當(dāng)然，智能手機(jī)行業(yè)愈加成熟也是蘋(píng)果看起來(lái)創(chuàng)新乏力的原因之一。在喬布斯時(shí)代，智能手機(jī)剛剛開(kāi)始發(fā)展，無(wú)論是手機(jī)產(chǎn)品的性能、外觀設(shè)計(jì)還是特別的功能，手機(jī)廠商們有著許多種可以去做出改變的創(chuàng)新點(diǎn)。而如今，甚至千元手機(jī)都已經(jīng)開(kāi)始使用八核處理器、金屬機(jī)身和指紋識(shí)別，蘋(píng)果和安卓手機(jī)的差距被進(jìn)一步的縮小，這些都是智能手機(jī)行業(yè)逐漸成熟的一種表現(xiàn)。

    從iPhone 5開(kāi)始，蘋(píng)果就開(kāi)始了每年一點(diǎn)小改變的“擠牙膏”式升級(jí)。iPhone 5上面更換了機(jī)身材質(zhì)和屏幕大小、iPhone 5s上面加入Touch ID和金色版本。iPhone 6這一代增加了Plus版本，并且將屏幕尺寸提升到了4.7和5.5英寸。iPhone 6s/Plus上面則是加入3D Touch和玫瑰金版本。相比之下，一次性帶來(lái)了雙攝像頭、新配色、取消3.5mm耳機(jī)插孔以及支持防水這么多大更新的iPhone 7還算是很不錯(cuò)的。

    那么蘋(píng)果的創(chuàng)新準(zhǔn)則真的就只是“擠牙膏”嗎？其實(shí)不然，在iPhone 7上我們就能看出蘋(píng)果式創(chuàng)新的一些端倪。

    蘋(píng)果產(chǎn)品一直都奉行著精品策略，無(wú)論是哪種產(chǎn)品每年都只會(huì)有一次的更新?lián)Q代，iPhone也是如此。目前蘋(píng)果的iPhone僅有4.7和5.5兩條產(chǎn)品線，與眾多的安卓手機(jī)廠商相比，不搞機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的蘋(píng)果自然要保證這兩款產(chǎn)品不會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)的不成熟而在市場(chǎng)是遇冷。

    就拿iPhone7上面的雙攝像頭來(lái)說(shuō)，目前千元機(jī)上的確也已經(jīng)有了雙攝像頭。比如紅米Pro等等，不過(guò)它們的雙攝背景虛化素質(zhì)真的稱不上有多好，甚至說(shuō)Nexus 6p的相機(jī)上后期的虛化效果也和他們差不多，這顯然不是蘋(píng)果想要的。從有傳言稱蘋(píng)果將會(huì)發(fā)布雙攝像頭到現(xiàn)在已經(jīng)兩年有余，蘋(píng)果真正的將雙攝像頭拿出來(lái)顯然已經(jīng)做好了萬(wàn)全的準(zhǔn)備。

    另一方面，蘋(píng)果在新產(chǎn)品某些地方進(jìn)行升級(jí)的時(shí)候，還要保證其他的方面不出現(xiàn)退步。

    比如說(shuō)厚度，iPhone 7的攝像頭依然凸起以及待機(jī)能力沒(méi)有明顯提升是很多人吐槽的地方。其實(shí)這兩點(diǎn)不難理解，蘋(píng)果要保證手機(jī)擁有完美的成像水準(zhǔn)，攝像頭部分就很難做平；同樣的，在電池技術(shù)沒(méi)有突破的情況下，增加增加手機(jī)電池容量的唯一方法便是增加機(jī)身厚度。蘋(píng)果顯然不愿意顧此失彼，而且讓用戶去選擇的話，大部分人也會(huì)選擇當(dāng)前的方案。

    不過(guò)在每代的iPhone上，蘋(píng)果依舊會(huì)進(jìn)行一些大膽的嘗試，比如說(shuō)iPhone 5s上面的Touch ID、6s上面的3D Touch以及最新的iPhone 7上面的取消3.5mm耳機(jī)接孔。每次這樣的創(chuàng)新雖然不多，但每一點(diǎn)都能成為新品的賣點(diǎn)。

    為大多數(shù)消費(fèi)者帶來(lái)穩(wěn)定而完美的新品，或許才是如今蘋(píng)果式創(chuàng)新的要義；這樣的蘋(píng)果雖然不能再像以前一樣一夜間改變世界，但這個(gè)世界仍舊因?yàn)槊恳淮膇Phone一點(diǎn)點(diǎn)的改變著。■