德媒稱蘋果三星在華腹背受敵:民眾愛國貨

    德媒稱，9月16日，iPhone 7在全球上市，這緊緊關系著蘋果公司在中國市場的未來命運。與此同時，蘋果在全球的最大競爭對手三星正面臨“電池門”。然而真正讓這兩家科技巨頭腹背受敵的是來自中國的競爭。

    德國之聲電臺網站9月19日刊登題為《中國市場群雄逐鹿 蘋果三星腹背受敵》報道，據法新社援引資訊公司易觀察（Canalys）數據顯示，蘋果和三星目前在中國市場上銷售排名位居第四和第五。排在它們前面的是三家中國手機制造商--華為、Vivo和Oppo。

    易觀察的中國分析師丁女士（Jessie Ding）表示，蘋果正面對來自地方制造企業的"很多壓力和挑戰"，"這些企業在研發中、高端手機，并提供大量旗艦產品。"

    9月16日在全球上市的iPhone 7提高了相機規格、增加了防水功能，少了3.5毫米耳機孔。丁女士稱，這款新手機沒有太多創新之處，也不能無線充電。她指出華為手機在6個月前，就擁有了雙鏡頭規格。

    在最新季度的報表中，蘋果表示，其大中華區的銷售在今年第二季度從第二位滑到了第三位。市場調查機構國際數據公司（IDC）稱，iPhone手機的銷售同比下跌了32%。

    蘋果的“老冤家”三星的日子則更不好過。這家韓國科技巨頭不得不召回250萬部Note7手機。這款高端手機被曝光存在安全隱患，僅在美國就已引發26起燃燒事件。

    市場研究機構Strategy Analytics的執行研究總監莫斯頓（Neil Mawston）表示，三星這件事處理的不好--決策太慢、溝通不利、缺乏協調，其企業形象因此受到威脅。

    莫斯頓說，“在中國，品牌忠實度沒有像其他市場那么強"。"這是一個競爭非常激烈、碎片化的市場，競爭對手不斷在價格和設計方面超越彼此，在這個市場上，你經不起任何紕漏。”

    他稱，對于此前試圖推出各種價位手機的三星而言，來自中國本土廉價品牌的競爭"尤其成問題"。對此，三星轉變策略，力求通過新型號進攻中、高端市場。然而如今，“中國企業也在生產高端手機，而且相當成功”。

    “過去的三、四年，在中國品牌民族自豪感膨脹下，本土品牌發展地一帆風順”，莫斯頓說。

    中國品牌最大的優勢還是價格。華為的P9手機與iPhone 7功能類似，然而卻便宜近三分之一。

    北京一名獨立的市場分析人表示，目前蘋果仍從它的奢侈品形象和老用戶的品牌忠誠中獲利。然而這家美國公司在中國市場也頻頻遇到難題。蘋果iTunes的電影以及iBooks功能在今年早些時候登陸中國市場，然而很快就被下禁令。此外，其客戶服務也遭到中國媒體的詬病。

    用市場分析專家莫斯頓的話來說，“三星和蘋果在中國面臨類似的挑戰”。它們都要“面對銷售渠道方面的挑戰，面對中國客戶傾向于本土品牌的事實，以及那些與中國社交媒體配合地很好的中文軟件”。■