市占率攀升!深度剖析AMD顯卡推廣策略

    Radeon HD 4800系列上市后的優異表現讓AMD信心劇增，在Radeon HD 4870 X2發布后更是放出豪言，聲稱其獨立顯卡市場份額已經從30％提高到40％，并希望能在今年底達到50％，2009年超越NVIDIA。

● AMD顯示芯片市占率攀升40%：

    隨著本周三發布的一份報告證實，AMD的并不是豪言壯語并不是空談，AMD新的顯示芯片正在搶占老對手NVIDIA市場份額。來自Jon Peddie Research的最新報告顯示“AMD Radeon HD 4000系列的市場占有率已經超過業內人士的預期”。

    AMD極具競爭力的價格策略帶來了非常超值HD4000系列顯卡。JPR提到：“目前AMD的顯示芯片性價比非常之高，全新的產品線不僅奪回一些市場份額（從上季度的35%躍升到40%）。同時，還迫使NVIDIA（與其AIB合作廠商）不得不降低其最新發布的GTX 200系列產品的價格。”

    迫于AMD HD4000系列產品上市帶來的銷售壓力，早在7月份NVIDIA公司發布GTX200系列幾個星期之后，基于NVIDIA GTX 260和280顯示芯片的顯卡價格不得不開始下調。

● 回顧HD2000崛起、HD3000反擊、HD4000趕超：

    冰凍三次非一日之寒，AMD顯示芯片蒸蒸日上的勢頭并不令人感到驚訝。從HD2000系列開始，內建HDCP/UVD單元對高清媒體格式的完美支持，就被人們津津樂道。而這一個看似簡單的功能卻讓對手辛苦的追趕了2年，即便是當前旗艦的GTX280，仍然無法做到對VC.1高清片源格式的硬件解碼。也是在這個時候，AMD顯示驅動研發進程不斷提速，從軟件到硬件，從性能到兼容性都在穩步提升。另一方面在產品工藝、HDCP/HDMI、DX10等等這些重要規格上，從HD2000系列開始，AMD也始終領先對手一代產品，從而牽制于對手。

    在日益激烈的價格戰上，特別是中國市場上，AMD“田忌賽馬”的市場策略在HD2000時代初現端倪后，在HD3000系列更將其發揚光大。HD3850上市之初便憑借PowerPlay、DX10.1、PCI-E 2.0這些先進規格引爆消費者眼球。更令人驚嘆的是，HD3850上市不久便巧妙的避過對手以G92核心主打的8800系列防線，直接殺入最受矚目的千元市場，直取對手要害。價格虛高的8600GT/GTS一時間毫無招架之力，被HD3850打落花流水，待G94核心的9600GT趕來救場的時候，中高端顯卡銷量已經被HD3850牢牢控制長達3個月之久，AMD顯卡的性價比口碑就此樹立！同時作為一代經典產品，HD3850的生存期整整為一年，至今仍然活躍在部分二、三級城市的電腦市場中。

    經過HD3000系列勝利一役，AMD對于操盤市場顯得更加游刃有余。盡管HD4000系列要比對手的GTX200系列晚上市一周，不過從這代產品可以看出，AMD與NVIDIA的推廣策略完全分道揚鑣。在NVIDIA揚言自己的新旗艦有多么強勁的時候，又是這個代號為“50”的殺手——HD4850出現在了1300元附近的市場上，隨后又迅速殺入千元附近，這種價格戰幾乎與當年的HD3850如法炮制。而定價分別為2000元以及2500元的GTX260/GTX280，在價格及性能方面顯然沒有尋求到合理的平衡點，這種情況在AMD發布HD4000后對比越發明顯。一時間，NVIDIA價格虛高的呼聲四起，大批使用N卡的玩家大罵NVIDIA不厚道，繼而轉投AMD門下。在新一代產品銷量不暢的情況下，又損失大批擁護者，NVIDIA此舉可謂賠了夫人又折兵。

   不僅如此，NVIDIA引以為豪的GTX280也并沒有長期占據顯卡領域的制高點，GTX280在王座了坐了不到兩月就被趕下臺。8月中旬，AMD再度通過雙芯片單卡戰略，將兩顆走紅大江南北的RV770顯示核心鑲嵌在一塊PCB上，HD4870 X2也就此誕生，單是高達2GB的GDDR5顯存就已經另對手不寒而栗。測試結果毫無疑問，HD4870 X2以壓倒性的優勢取得全面勝利。與NVIDIA先制霸旗艦消費領域，再部署產品市場，從高到低推廣“我貴我有理”的做法相比。AMD則選擇先做好務實的產品，首發攻入市場熱門產品區間，博得消費者的認可后再力求問鼎業界性能皇冠，隨之完善自己的整條產品線。顯然，AMD的做法得到了很好的收效。

    與此同時的“NVIDIA顯卡瑕疵事件”，更是讓身處窘境的NVIDIA四面楚歌，與AMD的強勁上升勢頭形成鮮明對比，NVIDIA在桌面及移動顯示領域雙雙受挫，另當前的消費者心理呈現出一邊倒的趨勢。

● 熱銷AMD HD4000系列產品一覽：

    縱觀，當前AMD的HD4000系列產品線，HD4850 4870作為HD4000系列的第一彈，可以說已經非常好的完成了任務，將AMD顯卡的性能水準至少提升到了和對手相同的檔次，而且性價比更高。尤其是HD4850，憑借出眾的性能和上市時令人乍舌的高性價比，幾乎成為了現在AMD顯卡的代名詞，凡涉及AMD顯卡的話題必然會提及這款產品，可以說這HD4850塊門面已經支撐起了HD4000系列在用戶中的形象，也撐起了AMD顯卡的半邊天。

    在500元級別的產品線，隨著各家品牌的RV730核心的HD4650批量上市，也宣告著上一代經典HD3850可以徹底退出市場。ATI對于HD4650的詮釋就是：“高性能、全功能、低功耗、低價格”，因此在上市之初就鎖定在499元這個黃金價位。相比起對手的同價位產品，HD4650擁有的320個流處理器，內建32個紋理單元，強大的浮點運算能力使其在高畫質游戲測試中大幅超越對手。同時又具備UVD 2.0、PowerPlay 2.0這些附屬增值特性，再加上合理的市場定位，上市之初便好評如潮，將對手的9500GT牢牢置于死地。也正是在這樣壓力下，NVIDIA不得不草草將G94改頭換面來疲于應對。

    一款優秀的顯示芯片足以支撐一代產品，在HD4650與HD4850/HD4870分別在主流以及中高端市場高奏凱歌的同時，為了更加完善HD4000整條產品線，在100-150美金這個游戲玩家最為關注的區間段上，HD4830運勢而生！其擁有640個流處理器和256bit顯存位寬，相比HD4850在規格上要低一點，但是卻帶來更加喜人的價格。在實際測試當中，HD4830延續了RV770核心的強大威力，大幅領先于對手9800GT，成為中端市場的又一個閃耀的明星。而HD4850和HD4830的強強聯手，更是將當前的千元級顯卡市場全面占據，沒有給對手任何可乘之機。

● 全文結語：

    古人云：“水能載舟，亦能覆舟”，AMD精準的產品定位及市場策略，在對價格敏感的中國市場中取得了良好的推廣效果。“田忌賽馬”、“性價比”、“每瓦性能比”這些DIY常用稱呼幾乎成了現今AMD產品的代名詞。被AMD收購的ATI經過兩年來的磨練，已經開始發起反擊收復失地，從產品端到市場端不斷擴大完善，踏踏實實的走每一步，進而來獲得消費者的認可。<