專訪華為何剛:nova全球銷量或超千萬

　　10月14日，華為在成都舉行發布會，正式在國內發布了面向年輕樂活族的手機新系列：華為nova， nova手機此前的首次亮相是在9月份德國柏林IFA展會前夕；作為華為全新的產品系列，華為nova定位是潮流·輕旗艦系列，面向年輕的消費群體，具有鮮明的年輕、娛樂、科技、潮流特色。會后，我們也采訪到了華為何剛，聽他來講一講華為nova背后的故事。

　　Nova名字的由來

　　此前華為產品線以D商務、P時尚、G年輕、Y入門的四條產品線為主，何剛透露，未來華為手機將有三個系列，主打商務的Mate，主打時尚的P和主打年輕的nova。華為希望通過重新梳理來劃分相應的使用人群，每一個系列都用心打造精品，以適應不同的目標人群。

　　而對于全新nova系列的由來，nova本是新星的意思，同時它又是innovation的一部分，最早選擇HUAWEI nova就因為它是innovation的一部分，而且是創新的核心部分，寓意創新、新星，同時面向新的人群、新生代、年輕人。同時Nova也是一個會讓人朗朗上口的詞語，對于消費者的品牌認知也有好處。

　　nova的主要賣點

　　無論是發布會的排場布局，以及現場的名嘴華少、當紅小鮮肉張藝興、當紅女星關曉彤都看出華為nova對于手機的定位十分清晰，也十分清楚這款手機的目標人群。通過舞臺、主持人、明星等元素更加拉近了消費者與全新品牌的距離。相比于定位商務旗艦的Mate系列、定位時尚旗艦的P系列，nova系列就是要打造一個年輕旗艦。華為經過調查去發現年輕人對智能手機的需求，并針對需求去打造nova。何剛表示nova三大賣點：更好的設計、更好的拍照、更好用的體驗。同時，何剛表示華為對于娛樂合作的探索也在起步階段，未來還是首要把好產品質量和用戶體驗放在第一位，娛樂營銷則是順其自然慢慢推進。

　　華為與OPPO、vivo的區別

　　nova主要定于線下銷售模式，此次選擇明星代言、綜藝冠名等方式，華為主要還是看中關注娛樂的人群更多會選擇門店購機方式。也與華為nova的定位相吻合。

　　何剛表示，通過娛樂節目做一些和消費者建立聯系的方式不是某一個品牌特有的，也不是華為不能做的，因為華為是服務消費者的，華為要選擇合適的方式，合適的模式與消費者建立聯系。這次華為選擇了這樣的溝通模式，也許有些廠家已經走到了華為的前面，但是華為還是希望通過這種模式，與喜歡娛樂節目和明星的消費者建立更好的聯系，建立更好的連接，幫助消費者理解華為，了解華為。

　　華為nova產品背后的故事

　　1，為什么沒有使用華為麒麟處理新品，何剛表示“華為手機與麒麟芯片并不是必然關系，還是會針對不同產品做開發。華為與高通、聯發科都有緊密的合作，產品也不會局限于單一芯片，會根據不同的產品來裝配不同的芯片來適應不同的人群。

　　2、nova背部天窗設計跟Nexus 6P有相似性，包括相機調教方面也是同一撥團隊，nova的鏡頭與P9 Leica其中的一個鏡頭是一樣的。

　　3、nova誕生之后，華為的產品線布局也趨于明朗。商務旗艦Mate系列、時尚旗艦P系列、年輕旗艦nova系列，在低端有暢想系列。這也符合何剛精簡產品線的期望。

　　對華為nova充滿信心

　　在nova發布會上，何剛宣布華為今年已完成一億臺手機下線：“去年12月22日，今年提前了兩個多月。相比去年，華為今年的發貨量有了較好提升，今年力爭做到1.4億臺，接下來還會有45天4000萬臺的大會戰。”

　　華為的渠道還是以線下為主，nova不僅在大城市有覆蓋，希望對三四線城市也能有深度挖掘。千縣計劃數量還不夠，希望能攜手合作伙伴抵達更多消費者。對于4-6線城市的覆蓋華為仍然不足，這方面的工作正在進行。

　　而對于全新的nova的銷量，何剛期望全球銷量超千萬，對此何剛的信心滿滿，這也是過去幾年來華為穩抓穩打，一步一個腳印對產品認真的態度由內而發的自信。■