價格還要猛降！09平板電視趨勢全展望
當時鐘劃過2009年的元旦，讓我們再來回顧2008的時候，如果要找一個詞語來描述2008年的平板電視市場，“虎頭蛇尾”無疑就是一個很貼切的形容。由于全球市場需求量的持續增長，加之各個廠商對北京奧運會的帶動作用有著很高的預期，08年上半年的平板市場呈現出了異常繁榮的局面：從夏普、友達、三星等上游面板廠紛紛建廠擴產，到各整機廠商一輪接著一輪、數量眾多的新品發布，無疑讓人感到08年的平板業確實充滿了生機和活力。
金融危機的影響已經蔓延到對實體經濟領域，平板制造業也不例外
然而到了08下半年，隨著美國金融危機的愈演愈烈，一場前所未有的危機開始影響到全球范圍內各種實體經濟。體現在平板行業，一方面是銳減的市場需求讓處于產業鏈上游的面板廠商或者大幅調整產能，或者停止建設新的工廠。另一方面，全球面板的主要產地——韓國由于受到貨幣大幅貶值的影響，面板出廠價格也出現大幅度的下滑，這都為08年末平板市場的另一個大事件提供了爆發的溫床。
這就是提到08年時不得不說的平板價格大跳水。11月，一場由TCL挑頭的平板價格大戰在中國首先拉開序幕：52吋全高清的價格跌破萬元，42吋全高清的價格跌破6千，巨大的降價空間讓所有消費者還沒有回味過來的時候，國內其他幾大平板巨頭如創維、康佳等也紛紛加入降價的軍團，一時間，“降價”、“跳水”成了08歲末平板市場的主旋律。這也讓沒有充分掌握上游資源的國產品牌再一次走到了外資品牌的前列。
而在產品和技術方面，被業界一致看好的有機EL技術，在08年并沒有給我們帶來任何大的驚喜；號稱能給液晶電視帶來巨大性能提升的LED背光技術也多少顯得有些不溫不火；反倒是在08年底，索尼的200Hz四倍速技術給整個行業的技術革新帶來了又一輪的刺激。此外在高清平板的周邊領域，一些新的技術開始逐漸顯示出迅速發展的勢頭，例如無線高清信號傳輸系統，以及更高版本HDMI標準等等。
面對已經到來的2009，平板電視業將出現什么樣的走勢和新變化呢？下文我們將分別在平板電視的規格、技術和價格三大方面，對未來做出自己的預測。
● 09平板價格走勢預測
文章開頭部分對08年平板市場的概述中，我們就提到了年末平板價格跳水的現象。這次平板價格的大幅跳水有幾個非常明顯的特點值得我們研究。
08年歲末的價格跳水幅度之大讓人咂舌
首先，這輪價格跳水的“發動者”發生了變化。在2007-2008年幾次大的價格戰中，外資品牌往往是發動價格攻勢的一方，這次情況發生了逆轉，以TCL、創維、康佳為首的國產品牌成了價格戰的發動者，這種轉變也讓人感到非常意外。
其次，這次降價的幅度創下了近年來的記錄。這次降價的主力機型包括32吋、42吋和52吋三種機型。32吋的機型經過價格調整后已經達到2千多元的區間。42吋的機型達到5千元的區間，52吋的機型則達到9千多元的區間。這個價格不要說放在2007年底，即是放在2008年中旬，也是難以想象的。
最后，這次價格的調整也并非廠家針對某一兩款產品或者特定庫存產品的促銷，而是涉及到在售的主力機型，在貨源方面也比較充足，基本沒有發生有價無市的局面?？芍^是一場實實在在的降價活動。
雖然外資品牌這次沒有過分張揚，但是面對國產品牌的如此行動，跟風降價也成了不得不走的道路。只是這次外資品牌的降價空間和機型都相對有限，和國產品牌比起來顯得力度小了不少。
本次平板價格大幅跳水的原因是多種因素綜合作用的產物：其中既涉及為完成年度銷售計劃沖銷量的需要，又有經濟危機沖擊，國際經濟環境下滑、廠家促銷清庫存的需要。背后也不乏上游面板廠匯率調整、產能過剩降價促銷的因素。
從09年的情況來看，上游面板行業短期內仍將處于供大于求的局面，因此面板的價格很難出現大幅度的回調。而據全球最大的面板玻璃供應商康寧表示，他們還將在09年前2個季度大幅消減玻璃基板的供貨價格，這就意味著液晶面板的價格還有不少的下降空間。
另一個重要的影響因素就是美國金融危機。由于北美和歐洲這2大平板電視市場是這次金融危機的重災區，因此09年短期內消費者的需求很難出現明顯的反彈，在低迷的需求面前，平板價格上漲就成了一個難以想象的事情。
而在國內市場，我國剛剛啟動的家電下鄉工程雖然能給平板廠商提供不少的市場機會，但是從實際情況來看，4、5級市場對價格的敏感程度也非?？膳拢绻谶@個時候價格出現大的回調，勢必和國家拉動內需的宗旨不符合。
因此綜合看來，2009年的平板電視價格將在08年的基礎上，進一步下調。而在這輪國產品牌的動作之后，外資品牌如何發動攻勢，何時發動攻勢，將成為2009年一個值得期待的懸念。
● 規格篇：尺寸
○ 尺寸
提起買電視，絕大多數消費者第一個想到的就是買多大的，然后才會想起買多少錢的，買什么牌子的。這就說明尺寸是平板電視的最基本屬性之一。
某廠家給出的購買平板尺寸參考表，僅作參考而已
早先曾經有一種方法，就是按照收看距離的遠近選擇電視尺寸，例如42吋的電視最適合2米5到3米的觀看距離；50吋的電視適合4米的觀看距離等等。這種說法雖然有一定的科學依據，但是并不能阻止整個平板電視業朝著大尺寸化邁進。
很多人買了平板后會發現越看越覺得小，不幸的是筆者也屬于這類人。人們對大畫面的追逐是也算是本能的表現之一吧。
最明顯的例子就是42吋的平板電視2008年被46吋機型迅速超過，成為很多數消費者的首選尺寸。雖然從絕大多數家庭的住房標準來看，42吋的電視已經能滿足國內100平米居室的客廳需求，但是在數量眾多、更具性價比的46吋機型面前，卻徹底喪失了主打地位。最明顯的一個例證就是未有過46吋規格的等離子電視，在08年也出現了46吋的產品。
因此在2009年，平板電視的主流規格繼續朝著大尺寸進化是一個可以預料的結果。46吋機型將徹底取代40/42吋的機型，成為主流的機型。而更大一些的52吋電視由于平均價格已經大幅下調，勢必也會受到更多消費者的歡迎。
○ 分辨率
平板電視的另一個重要指標就是分辨率，在2008年，全球的平板電視都經歷了一場由高清到全高清的轉變。到2008年下半年，除了極少數低端機型和40吋以下的小尺寸機型，絕大多數的品牌的產品線都完成了從1366×768到1920×1080的轉變，全高清也從一個陽春白雪的代名詞變成了真正意義上的大眾規格。
可以預測的是，在2009年，平板電視的分辨率將不會出現特別明顯的變化。一方面是全高清在現階段已經成為廣電、影視行業的最高清晰度標準，短期內缺乏升級的必要性；另一方面則是各種內容清晰度的提升已經落后于電視分辨率的硬件規格，軟件才是影響高清普及的瓶頸所在。
分辨率能達到4k的超高清設備全世界目前都屈指可數
當然，2008年業內而出現了一些朝著更高分辨率前進的事件。例如有廠家就推出了Utral Full HD、4倍現在全高清規格的平板顯示設備，但這更多的體現了廠商對技術進步的追求。2009年這樣的事情同樣也將上演，但是并不意味著近兩年內平板電視的分辨率規格會有明顯的進化。
○ 體積&厚度
平板電視的超薄化在2008年就已經出現了很強的苗頭。在08年初的CES展上，不少品牌就推出了最新最薄的平板電視，無論是9mm的先鋒等離子，還是12mm的三星液晶，曾給我們留下了深刻的印象。
索尼即將在國內上市的40吋9.9mm液晶電視
而2008年真正投入市場的超薄液晶并沒有展會上那么熱鬧。08年初，中國市場上消費者可以買到的超薄液晶也就TCL的一款7cm的產品。到了年中這種情況才有所改變，日立推出的3cm左右的UT系列液晶電視給看慣了厚重機身的中國用戶帶來了耳目一新的感覺。而到了年底，夏普又推出了厚度在2cm左右的最新旗艦機型，讓中國消費者徹底領略了什么叫超薄。
超薄的機身讓懸吊安裝成為可能
瘦身后的平板電視將更加貼合“平板”的字面含義，在帶來更有沖擊力的視覺效果同時，也能更好的起到裝飾家居環境、降低安裝要求，節能省電，甚至便攜的效果。例如日本JVC即將在CES2009展出的一款32吋液晶電視僅重5公斤，即使是女性也能輕松的拿著它到處行走。
厚度為7mm的液晶電視已經出現
得益于背光源技術和面板技術的發展，2009年的平板電視超薄化也必將呈現出百舸爭流的局面。從3.5cm到2cm再到1cm，數字的變化不僅會成為各個企業體現自己技術和實力的賽場，也會給消費者帶來更加出色、前所未有的使用體驗?？梢灶A想到一場數字不斷被刷新的瘦身競賽將在2009走向白熱化。
○ 有機EL電視漸入佳境
有機EL電視，又叫OLED電視，由于具有省電、高對比度、響應時間迅速、色彩優秀、結構簡單等諸多優點，被譽為繼液晶、等離子之后的下一代平板電視。當今有機EL技術的主流可以是AMOLED技術（Active Matrix Organic Light Emitting Diode），也就是俗稱的主動矩陣式OLED。
全球首款有機EL電視 索尼XEL-1，中國暫無銷售
索尼在2007年12月推出了全球首款量產型的有機EL電視XEL-1后，一舉奠定了自己在下一代平板顯示技術上的“一哥”地位。但是2008年并沒有任何一個廠家推出面向零售市場的有機EL顯示器成品。這表明有機EL顯示技術仍然處于不成熟的階段。
OSRAM研究成功的高發光效率有機EL材料
不過值得欣慰的是，在有機EL顯示技術的基礎研究方面，2008年整個業界還是取得了一些突破。例如索尼和三星就分別推出了厚度僅為0.03mm和0.05mm的有機EL屏幕。索尼還成功研發出了發光效率大28.5%，突破業界25%定律的新型有機EL材料，另一家歐洲老牌照明巨頭OSRAM再在2008年末研發成功符合能源之星標準，發光效率達到60lm/W的照明用白色有機EL材料，這些都為明后年的有機EL技術快速發展提供了基礎。
三星在有機EL方面也有不俗的表現
而從整個有機EL平板顯示產業的布局來看，除了索尼、三星這兩家早已涉足OLED的廠家，東芝雖然在2008沒有大的動作，但也表示將在2009年拿出自己的有機EL電視產品。等離子巨頭的松下也表示，將在09年或者10年，推出30吋左右的中等尺寸有機EL電視。這對于在08年并沒有取得太多眼球的有機EL電視來說，2009無疑將會成為漸入佳境的一年。
●RGB-LED背光
2008年歲末，隨著索尼和夏普兩大平板電視品牌新款旗艦產品的發布，所有人都發現這兩款機型雖然尺寸、配置都千差萬別，但是有一項配置卻出奇的一致，那就是都采用了可區域調光的RGB三色LED背光源。
2008白光LED在筆記本屏幕上取得了不錯的成績，但并適用于平板電視行業
和在筆記本上得到廣泛應用的LED不同，平板電視因為對色彩、對比度、亮度均勻性有著更高的要求，因此業內普遍采用了RGB三色LED作為背光源。單純采用白光LED代替傳統CCFL的平板電視，從目前來看并沒有出現大規模普及，僅僅出現在少量需要減少機身厚度的薄型平板上。
區域調光是RGB LED背光源的特色，此舉可大幅提高畫面的動態對比度
RGB-LED背光源的優點相比于傳統的冷陰極熒光管CCFL，具有三個非常明顯的優勢：1、可以快速開關，響應時間迅速；2、RGB三原色獨立發光、色域高、色彩純正；3、可區域控制，便于提升對比度。這也是索尼和夏普旗艦液晶選擇RGB-LED作為背光源的根本原因。
夏普的XS1A系列就采用了RGB-LED背光源
影響RGB-LED背光技術在2009年普及的唯一因素將是價格，由于需要較多的LED數量，并且保證它們的光學特性相一致，是導致RGB-LED成本居高不下的重要原因。如果這個問題可以得到解決，RGB-LED背光技術將迅速從旗艦級產品向高端產品甚至主流產品型號普及，并成為2009年液晶電視的重大技術升級內容。
● 倍速技術再倍速
液晶電視陣營雖然成員龐大，產業鏈高度發達，但是有一個問題是所有品牌都無法回避的，就是在顯示快速運動的動態影像時，液晶先天存在的拖尾問題導致的液晶電視的動態清晰度難以達到一個讓人滿意的水準。
為了解決這個問題，液晶電視產品中就出現了100Hz倍速驅動技術。這種技術主要通過在原始信號的每2幀圖像間插入一個新的畫面，達到單位時間內顯示畫面的數量提升一倍的目的。由于畫面幀率得到了提升，就會讓觀眾觀看快速移動的物體時，感覺畫面更加流暢，拖尾問題變得不再明顯。
倍速技術自2007年誕生以來，也經歷了不少次技術的變革。例如從早期簡單的的插黑幀、插復制幀，到08年主流的基于ME/MC運動補償和運動預測，插新生成的過渡幀；從只支持單純的模擬電視信號，到對電影24P等多種信號源的支持；再到08年末索尼推出的200Hz四倍速驅動技術，倍速技術通過自身的一次次進化，在2008年實現著不斷的自我完善。
雖然是可以提升動態清晰度的有效技術手段，但是2008年100Hz倍速技術并沒有成為所有液晶電視的標配。相反這項技術被廠家用來作為產品檔次的區隔，無論是合資品牌，還是國產品牌，都將倍速技術作為高端產品的專屬配置，中檔產品和低端產品在2008年注定要和100Hz倍速技術無緣。
索尼的200Hz四倍速驅動技術在2008年末出盡了風頭
在2009年，我們預測倍速技術將呈現出兩大特點：一是最新的200Hz四倍速驅動技術將成為新一年中倍速技術的領跑者，除了索尼，三星、LG、TCL等品牌也將積極跟進，迅速推出各自的200Hz機型。另一點就是100Hz技術將迅速下沉，到在2009下半年，市面上所有的主流中檔液晶電視，都將有望搭載100Hz技術。2009年，倍速技術在再次倍速的基礎上，將引來真正的普及潮。
● 數字一體機
隨著08年底索尼、夏普兩大品牌新品的發布，2008年國內市場上的所有合資品牌和大部分國產品牌都擁有了各自的數字一體機產品。雖然各個廠家的一體機產品種類有多有寡，但是一體機取代模擬電視的趨勢已經初具端倪。
數字電視按照信號傳輸的方式，分為有線數字電視和地面數字電視。我國的有線數字電視由于各地采用的傳輸標準不同，因此很難有電視機終端廠家開發出一款全國都通用的一體機。而地面數字電視廣播因為有著統一的國家標準，因此對于電視機制造商來說，更具有實際意義。
各個電視廠商都擁有了數量不等的一體機產品線
2008年由于北京奧運會的拉動作用，我國首先在6個奧運城市和廣州、深圳開通了自主研發的地面數字電視廣播。按照國家廣電部的規劃，我國在未來幾年時間里，還將投入20億資金，建立覆蓋全國的地面數字廣播網絡。而在節目質量方面，地面數字廣播不僅能接收標準清晰度的節目，還能支持最高到1080I的高清節目，效果毋庸置疑。
機頂盒的方式必然被一體機淘汰
同樣以索尼為例，他們的最新發布的產品從高到低都是數字一體機。而在08年早已布下“交叉火力”的東芝也將延續主推數字一體機的攻勢。此外，在數字電視領域擁有長久經驗的LG、有清華凌訊方案先天優勢的清華同方,還是首推3模合一的國產領軍羊TCL，必然將在09年推出更多的數字一體機新品。和08年絕大部分廠家只推出一兩個系列或者一兩款數字一體機產品“探路”的情況不同，09年的數字一體機將呈現出真正的爆發態勢。
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