亞馬遜中國(guó)發(fā)布2016年度閱讀榜單及趨勢(shì)報(bào)告

    2016年12月16日，北京——亞馬遜中國(guó)隆重舉辦“摯愛(ài)閱讀”2016亞馬遜中國(guó)年度閱讀盛典，首次全面整合其紙質(zhì)書(shū)與電子書(shū)閱讀大數(shù)據(jù)，權(quán)威發(fā)布2016年度閱讀榜單及趨勢(shì)報(bào)告，并從這些榜單和趨勢(shì)中進(jìn)行深入而權(quán)威的閱讀分析。“2016亞馬遜中國(guó)年度閱讀趨勢(shì)報(bào)告”涵蓋圖書(shū)、作家、Kindle電子書(shū)和閱讀城市這四大維度，總共五大榜單，具體包括兩大年度圖書(shū)榜——“年度紙質(zhì)圖書(shū)暢銷榜”和“Kindle年度付費(fèi)電子書(shū)暢銷榜”、兩大作家榜——“年度紙質(zhì)圖書(shū)作家榜”和“Kindle年度付費(fèi)電子書(shū)作家榜”以及 “年度摯愛(ài)閱讀城市榜”。

2016亞馬遜中國(guó)年度電子書(shū)暢銷榜

2016亞馬遜中國(guó)年度新銳作家獎(jiǎng)

2016亞馬遜中國(guó)年度紙電同步先鋒獎(jiǎng)

2016亞馬遜中國(guó)年度紙質(zhì)圖書(shū)暢銷榜

    《島上書(shū)店》、《解憂雜貨店》、《這么慢，那么美》位居“年度紙質(zhì)圖書(shū)暢銷榜”前三甲，“Kindle年度付費(fèi)電子書(shū)暢銷榜”的前三名則是《解憂雜貨店》、《三體全集》和《無(wú)聲告白》;在作家榜中，“年度紙質(zhì)圖書(shū)作家榜”的前三分別是東野圭吾、加·澤文、賈平凹;“Kindle年度付費(fèi)電子書(shū)作家榜”的前三則是東野圭吾、劉慈欣、伍綺詩(shī)。在“年度摯愛(ài)閱讀城市榜”中，包頭、淮安、金華位居前三位。亞馬遜中國(guó)還根據(jù)2016年其線上紙質(zhì)書(shū)及電子書(shū)的銷售數(shù)據(jù)與受歡迎程度，揭曉并頒發(fā)了亞馬遜中國(guó)獨(dú)具創(chuàng)意的兩大獎(jiǎng)項(xiàng)，分別是 “2016亞馬遜中國(guó)年度紙電同步先鋒獎(jiǎng)”和“2016亞馬遜中國(guó)年度新銳作家”。

亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜中國(guó)總裁張文翊 

　　亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜中國(guó)總裁張文翊表示：“閱讀是亞馬遜與生俱來(lái)的基因，我們一直致力于為讀者打造非常好的的閱讀體驗(yàn)。自2004年進(jìn)入中國(guó)，亞馬遜中國(guó)已經(jīng)連續(xù)12年發(fā)布年度紙質(zhì)書(shū)排行榜和閱讀趨勢(shì)報(bào)告;同時(shí)，隨著閱讀數(shù)字化時(shí)代的來(lái)臨，Kindle電子書(shū)閱讀器以及Kindle電子書(shū)正在成為中國(guó)讀者青睞的閱讀方式。今年我們首次將亞馬遜中國(guó)平臺(tái)上的紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)大數(shù)據(jù)進(jìn)行了全面整合分析，希望通過(guò)對(duì)閱讀趨勢(shì)全面深刻的解讀，為讀者、作家、出版社等閱讀領(lǐng)域各界伙伴提供可靠的參考，從而共同攜手激發(fā)中國(guó)大眾的閱讀熱情，讓更多人多讀書(shū)，讀更多好書(shū)。”

2016亞馬遜中國(guó)年度書(shū)榜解析

　　●《解憂雜貨店》持續(xù)熱銷，并帶動(dòng)?xùn)|野圭吾的其他作品熱賣(mài)。自2014年出版以來(lái)，《解憂雜貨店》已連續(xù)三年進(jìn)入亞馬遜中國(guó)紙質(zhì)書(shū)以及Kindle付費(fèi)電子書(shū)榜的前十，更是在2015年和2016年連續(xù)兩年奪得Kindle年度付費(fèi)電子書(shū)暢銷榜的冠軍。在《解憂雜貨店》持續(xù)熱銷的帶動(dòng)下，該書(shū)作者東野圭吾的其他作品與往年相比也均有不俗的表現(xiàn)，如《白夜行》分別位列紙質(zhì)圖書(shū)暢銷榜的第16位以及Kindle年度付費(fèi)電子書(shū)暢銷榜的第8位，《嫌疑人X的獻(xiàn)身》也分別進(jìn)入紙質(zhì)圖書(shū)暢銷榜以及Kindle年度付費(fèi)電子書(shū)暢銷榜的前50。同一作家的書(shū)籍在紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)暢銷榜中都有如此出色的表現(xiàn)，在近幾年來(lái)還是非常少見(jiàn)的。

　　●社會(huì)熱點(diǎn)推動(dòng)閱讀潮流化，熱門(mén)影視劇、雨果獎(jiǎng)等帶動(dòng)相應(yīng)圖書(shū)熱銷。縱觀2016亞馬遜中國(guó)年度紙質(zhì)圖書(shū)暢銷榜和Kindle年度付費(fèi)電子書(shū)暢銷榜，社會(huì)熱點(diǎn)對(duì)閱讀趨勢(shì)的影響顯著。其中，熱門(mén)影視劇對(duì)原著圖書(shū)的拉動(dòng)效應(yīng)明顯，例如2014年出版的《從你的全世界路過(guò)》，因其同名電影的熱映，該書(shū)今年再次熱銷，分別位居紙書(shū)和電子書(shū)暢銷榜的第12和10位。紙書(shū)榜中的《天才在左瘋子在右》、《查令十字街84號(hào)》，Kindle付費(fèi)電子書(shū)榜中《歡樂(lè)頌》、《余罪》等都是受影視劇熱映的影響而沖入年度榜單的前20。除影視劇效應(yīng)外，圖書(shū)獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)圖書(shū)銷售的拉動(dòng)效應(yīng)也不可小覷，去年劉慈欣的《三體》獲得雨果獎(jiǎng)之后，在2016年度榜中，《三體》分別位居Kindle付費(fèi)電子書(shū)暢銷榜的第2位和紙書(shū)榜的第28位。此外，在2016亞馬遜中國(guó)年度紙質(zhì)圖書(shū)暢銷榜中，楊絳先生的多部早年出版的著作也沖入榜單靠前的位置，其中《我們仨》位居排行榜第4位，《走到人生邊上：自問(wèn)自答》位居榜單38位。

　　●2016亞馬遜中國(guó)年度紙質(zhì)圖書(shū)暢銷榜和Kindle年度付費(fèi)電子書(shū)暢銷榜，兩大榜單前50的重復(fù)率僅為1/3左右，這也一定程度上反映了讀者會(huì)根據(jù)不同閱讀介質(zhì)而偏愛(ài)不同閱讀內(nèi)容。

　　紙質(zhì)圖書(shū)讀者鐘愛(ài)經(jīng)典、散文、國(guó)學(xué)等慢讀類圖書(shū)熱銷。通過(guò)與前幾年的閱讀數(shù)據(jù)對(duì)比分析，2016年紙質(zhì)圖書(shū)閱讀的一大亮點(diǎn)就是讀者對(duì)散文、國(guó)學(xué)這一類題材書(shū)籍的偏愛(ài)，這也在一定程度反映了讀者期望通過(guò)閱讀散文、國(guó)學(xué)等慢讀系列圖書(shū)作為當(dāng)下快節(jié)奏生活方式的一種調(diào)劑。其中于2016年7月出版的賈平凹的《自在獨(dú)行》位居紙書(shū)榜的第5位，這也是近5年來(lái)散文題材書(shū)籍首次進(jìn)入總榜的前十;其他位居亞馬遜中國(guó)年度紙質(zhì)圖書(shū)暢銷榜靠前位置且適宜慢讀類的圖書(shū)還包括《曾國(guó)藩家書(shū)》、散文集《孤獨(dú)是生命的禮物》、《你心柔軟，卻有力量》等。此外，經(jīng)典類書(shū)籍在2016年依然受讀者追捧，例如《自控力》、《追風(fēng)箏的人》、《百年孤獨(dú)》、《活著》等均進(jìn)入紙質(zhì)圖書(shū)榜單的前20，其中《自控力》已連續(xù)5年進(jìn)入亞馬遜紙質(zhì)圖書(shū)榜單前10，《百年孤獨(dú)》連續(xù)6年進(jìn)入亞馬遜紙書(shū)暢銷榜的前20。

　　套裝書(shū)以及自我提升類書(shū)籍深獲Kindle電子書(shū)讀者的喜愛(ài)。由于Kindle電子書(shū)閱讀器的便攜性、長(zhǎng)達(dá)數(shù)周至數(shù)月的電池續(xù)航能力以及可儲(chǔ)存上千本電子書(shū)等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，套裝電子書(shū)成為很多讀者在2016年的首選，在Kindle年度付費(fèi)電子書(shū)榜前10名中套裝書(shū)就有2部，分別是位居榜單第2位的《三體全集》、第6位的、《明朝那些事兒(套裝全7冊(cè))》。此外，自我提升類電子書(shū)在2016年Kindle年度付費(fèi)電子書(shū)榜中也占據(jù)了非常重要的地位，如分別位居電子書(shū)榜第9的《精進(jìn)》、第21位的《跟任何人都聊得來(lái)》。

2016亞馬遜中國(guó)年度作家榜解析

　　東野圭吾憑借《解憂雜貨店》、《白夜行》等作品同時(shí)奪得年度紙質(zhì)圖書(shū)作家榜和Kindle付費(fèi)電子書(shū)作家榜兩個(gè)榜單的冠軍。而根據(jù)Kindle電子書(shū)閱讀完成率榜，東野圭吾的作品就占據(jù)了該榜單前5名中的4位，這也在一定程度上反映了東野圭吾系列作品的易讀性以及讀者對(duì)他作品的喜愛(ài)。除了暢銷書(shū)榜的作家外，系列書(shū)作家如大冰、王小波，雖然他們的作品未進(jìn)入圖書(shū)暢銷榜的前十，但憑借其多本圖書(shū)作品的綜合表現(xiàn)，也沖進(jìn)了作家榜的前十。

　　為了推動(dòng)更多人參與創(chuàng)作，并創(chuàng)作出更多更好的作品，亞馬遜中國(guó)連續(xù)第二年發(fā)布“新銳作家榜”，今年的新銳作家分別是采銅、胡辛束、曼曦、唐隱、楊熹文和王這么(排名不分先后)。這些作家在此前并不為讀者所熟知，但均在近期出版了具有良好讀者口碑和銷售成績(jī)的優(yōu)秀作品，其中采銅的《精進(jìn)》位居Kindle年度付費(fèi)電子書(shū)榜的第9位以及紙質(zhì)圖書(shū)新書(shū)榜的第7位，王這么的《大好河山可騎驢》一上市就躍升至亞馬遜5月新書(shū)榜的前十。該榜單是亞馬遜中國(guó)于2015年為關(guān)注圖書(shū)行業(yè)新銳創(chuàng)作力量而啟動(dòng)的，依據(jù)作家作品年度總銷量及月均銷量等數(shù)據(jù)評(píng)選而出。這些新銳作家除獲得亞馬遜中國(guó)頒發(fā)的“2016亞馬遜中國(guó)年度新銳作家”外，還與去年的新銳作家獲得者艾力一起成為亞馬遜中國(guó)首批“摯愛(ài)閱讀”大使，與亞馬遜中國(guó)一起推動(dòng)全民閱讀。

2016亞馬遜中國(guó)“Kindle年度用戶閱讀趨勢(shì)”解析

　　付費(fèi)閱讀習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，付費(fèi)習(xí)慣有助于提升閱讀完成率。2016年，Kindle的用戶數(shù)量增長(zhǎng)迅速，相比2013年1月，截至2016年11月，Kindle的月活躍用戶增長(zhǎng)了四十余倍。隨著數(shù)字閱讀的普及和版權(quán)意識(shí)的提升，讀者為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣正在逐漸養(yǎng)成。榜單同時(shí)還顯示，付費(fèi)中文電子書(shū)的閱讀完成率是免費(fèi)中文電子書(shū)的3倍，付費(fèi)閱讀可以有效地提升閱讀完成率，讓閱讀“有始有終”。

　　KU亞馬遜電子書(shū)包月服務(wù)閱讀方式受到中國(guó)讀者青睞。KU亞馬遜電子書(shū)包月服務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)上線以來(lái)表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期，在不到一年的時(shí)間里，以用戶的注冊(cè)數(shù)量計(jì)算，中國(guó)已成為繼英國(guó)和美國(guó)之后的全球第三大市場(chǎng)，顯著促進(jìn)了中國(guó)讀者對(duì)電子閱讀的熱情。同時(shí)，亞馬遜中國(guó)數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)三分之一的KU訂閱用戶是通過(guò)這個(gè)服務(wù)第一次開(kāi)始閱讀Kindle電子書(shū)。在使用KU亞馬遜電子書(shū)包月服務(wù)90天后，用戶的電子書(shū)平均下載量接近翻倍，閱讀量增長(zhǎng)近40%。

　　紙電同步發(fā)展迅猛，讓作品觸及更多讀者。2016年，紙電同步被越來(lái)越多的出版機(jī)構(gòu)接受，在亞馬遜的平臺(tái)上，2016年紙電同步的圖書(shū)總量相比2015年增長(zhǎng)了逾60%;同時(shí)，紙電同步也幫助圖書(shū)接觸到了更多的讀者，在2016年實(shí)現(xiàn)紙電同步的圖書(shū)與未實(shí)現(xiàn)紙電同步的圖書(shū)相比，平均銷售量多出一倍。例如，今年的新書(shū)《巨人的隕落》紙電同步后，其紙書(shū)和電子書(shū)的銷售明顯增長(zhǎng)，在Kindle付費(fèi)電子書(shū)暢銷榜上排名第12位，紙書(shū)暢銷榜排名第31位;而《無(wú)聲告白》則分別排名第3和第6。

2016亞馬遜中國(guó)年度摯愛(ài)閱讀城市榜解析

　　每個(gè)城市均有不同的閱讀特性。今年，亞馬遜中國(guó)首次整合紙質(zhì)圖書(shū)和電子書(shū)銷售數(shù)據(jù)，采用各城市紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)銷售總量在該城市所有產(chǎn)品總銷售量中占比這一維度，發(fā)布了2016年度摯愛(ài)閱讀城市榜。根據(jù)城市榜，閱讀的偏愛(ài)區(qū)域化明顯，其中廣東熱衷經(jīng)管，江浙更看重育兒，而北方則偏愛(ài)社科。閱讀城市榜前十分別是包頭、淮安、金華、呼和浩特、蘭州、烏魯木齊、合肥、濰坊、溫州和鄭州。在這前十城市中，大部分城市均為二三線城市，也表明了閱讀在二三線城市居民生活中所占據(jù)的重要位置。

　　此外，亞馬遜中國(guó)還聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)客戶端發(fā)起了基于亞馬遜2016年暢銷書(shū)榜的“原來(lái)你是這樣的閱讀者”的讀者調(diào)查，在亞馬遜中國(guó)2016年度書(shū)榜大熱的《解憂雜貨店》成為網(wǎng)友最喜歡圖書(shū)，而“增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、學(xué)習(xí)新知識(shí)”則成為參與調(diào)查的網(wǎng)友2017年閱讀的最主要目的。■