春天會來臨!解讀FPD2009中國平板大展
雖然經濟危機的陰云籠罩在全球的各個行業之上，但是從本屆展會的規模上看，近200家來自終端整機、面板模組領域和上游原料/生產設備領域的廠商反而讓展會顯露出一種欣欣向榮的局面。除此之外，國家相關部門、業界的相關組織也對這次展會給與了充分重視。此外圍繞著此展會，主辦方還組織了相應的高峰論壇和技術研討會，給整個產業鏈上下游的所有成員提供了一個充分的交流和溝通平臺。
當然在這次熱鬧而短暫的展會外表之下，我們仍然可以看出整個平板電視行業內幾股涌動的暗流：無論是三星、友達、奇美對LG Display IPS硬屏宣傳策略的共同反擊，還是三星和LG Display的針鋒相對，以及在國家“家電下鄉”產業政策下幾大面板廠積極拉攏終端電視企業的行為，都在一定程度上預示了09年即將在中國平板電視終端市場上發生的一系列重要事件。
如果進入到更微觀一檔的產品層面，本屆FPD China 展會上出現的各種平板顯示展品確實讓有頗有些眼花繚亂之感。而且和CES這種極具前瞻性的展會不同，參加FPD China的展商顯得更加務實和實際，他們帶來的展品絕大多數已經比較成熟，很多產品已經達到了可以大規模量產的階段，因此從這次展會的展品上也就不難看出即將在09年批量上市的平板電視新品們大概的雛形。
○ FPD China 2009四大看點
一、圍攻IPS硬屏
得益于LG Display去年積極而有效的推廣工作，“IPS硬屏”在不知不覺中甚至成為了不少人心中高性能液晶面板的代名詞，這影響了很多消費者的購買決策。而面對這一局面，本次參展的其他三家生產VA類型液晶面板的廠商：三星、友達、奇美仿佛是做好了約定，都將攻擊目標鎖定在了IPS硬屏上，正所謂“樹大招風”不是。而從形式上看，同為韓國企業的三星下手明顯更重：在面對LGD的展臺區內設置了VA屏和IPS屏效果的直接對比展示臺，通過非常直觀的形式解釋其S-PVA技術的優越性。而兩大臺灣企業友達和奇美則顯得含蓄不少，只是通過各種講座和部分宣傳資料來介紹VA技術的優勢。因此我們也預測在今年的終端市場上，VA類廠商很有可能會展開一場針對IPS硬屏的反擊戰。
二、“家電下鄉”，終端廠商成香餑餑
同時出現在某產品上的奇美LOGO和IPS硬屏LOGO
國家“家電下鄉”策略的出臺不僅為電視整機廠商帶來了希望，也為上游面板廠帶來了一份寒冬中的大禮。因此在本次展會中，兩大面板廠商奇美電子和LG Display均圍繞終端電視廠商，展開了一場非常激烈的爭奪戰。例如LG Display 就設置了一個專門的TruMotion240Hz技術展區，其中的重點并非240Hz技術，而是來自長虹、康佳、海信、海爾、TCL、創維這六大國產品牌即將上市的240Hz機型展示。奇美電子雖然沒有聯合終端廠商展出具有新技術的成品機型，卻在很多細節方面下了功夫：無論是自己展臺的宣傳，還是在二層終端電視展區，奇美“AGT超能屏”的LOGO可以說是無處不在。奇美甚至還將頗有名氣的“奇美咖啡館”搬進了展館之內，觀眾們在參觀之余還可以享受到免費的咖啡，這種宣傳手段也頗的觀眾的好感。
三、SAMSUNG死磕 LGD 韓系兩大廠同室操戈
作為同樣來自韓國的兩大面板巨頭，韓國三星和LG Display在本次展會上表演出了一場赤裸裸的短兵相接戰。首先從展臺的位置來看，三星和LGD幾乎是同面而對，兩者之間的直線距離只有短短的2米左右，現場情況往往是這邊剛開始放大音量宣傳，對面就會立刻采取同樣的行為反擊。而從產品結構上看，無論是3D顯示技術，還是采用LED背光的超輕薄產品，兩廠商都拿出了旗鼓相當的產品，大有一副誰也不讓誰的架勢；不過真要說到力度，LG Display的表現還算中規中矩，并沒有點名道姓指出S-PVA技術的不足，反倒是三星拿出來一副誓不罷休的態度，不僅專門設立了S-PVA/IPS屏幕效果對比展區，還制作了專門的演示片，很直接的強調自身技術相對于IPS的優勢，毫不給對方面子。
四、環保&節能 綠色主題成主旋律
節能環保已經成為本屆展會上絕大多數廠商的共識。節能環保不僅包含了節約能源的概念，還包括很多相關的概念，例如：采用對環境和人體無傷害的環保材料；更輕、更薄的物理規格以降低生產、物流、倉儲環節對環境的破壞。例如，LG Display本次就展出了一款耗電量在40W左右的32吋液晶面板，其耗電量也就相當于一個普通的白熾燈；AUO/CMO也展出了耗電量在130W以內的46吋液晶面板，比以往的同尺寸產品功耗降低了約30%；三星則展出了最薄7.9mm的液晶電視整機，雖然還屬于概念性產品，但是帶給現場觀眾的視覺沖擊力的確是非常震撼的。此外，不少終端廠商也給現場觀眾帶來了節能產品，例如創維的一款耗電量在80W之內的32吋液晶電視整機，就比以往的同尺寸產品節電50%以上。
除了本次展會表現出來的已上幾個看點，我們發現等離子行業的相關上游企業照例缺席本次FPD China 2009，整個平板展會也就幾乎成了液晶技術的展示舞臺，這也讓人多少有些遺憾。
○ 友達展臺介紹
作為臺灣最大的面板企業，友達本次出擊FPD China 2009展會帶了以“真系列”命名的四大類面板產品，包括靜態對比度為8000:1的“真對比”液晶面板；具有240Hz驅動技術的“真倍頻”液晶面板；“真節能”系列節能液晶面板，以及低重量和超薄的“環保王”液晶面板產品，一系列完整的產品線給人帶來強烈的沖擊。
友達這次展出了靜態對比度為8000:1的46吋全高清液晶面板，這也是繼去年發布靜態對比度為5000:1的產品后，友達最新的一款高對比度面板。這款面板并沒有采用白光LED或者RGB-LED來提高對比對，而是通過對液晶像素結構的變化，以及對CCFL背光源結構和偏光板的優化，達到了8000:1的對比度。此外，友達的AMVA 3技術還在色偏和廣視角方面得到了改善，使得面板整體性能更加均衡。當然，這也可以看成是友達對IPS硬屏技術一種反擊吧。
“真倍頻”技術是友達本次展出的另一類重點產品。這款52吋的全高清面板不僅實現了2.4ms的灰階響應時間，還達到了4-5ms的MPRT響應時間，可以實現每秒240Hz的刷新。當然，這款面板也是基于MEMC的運動預測/運動補償驅動，整機廠商無需自己整合IC驅動電路就可以實現240Hz技術。
9.8mm的46吋液晶模組
而在節能環保方面，友達的“真節能”家族也顯得比較龐大，其中又可以分為“超薄王”、“環保王”和“省電王”三個領域。超薄系列中既有厚度7.8mm的32吋全高清面板，也有厚度僅為9.8mm的46吋全高清面板，它們都采用了白光LED背光技術，不僅省電、更薄，還實現了無汞材料生產，更加環保。“環保王”包含一款重量只有10公斤、耗電量170W以內的52吋液晶面板，它的耗電量比一般機型少了30%，重量少了45%、體積小了50%、包裝空間減少了20%，對整機生產廠商顯得很有誘惑力。而在省電王產品線中，友達的46吋產品功耗基本達到了130W以內，52吋產品功耗基本在160W以內。這其中最強大的還數一款65吋的120Hz節能面板，它的出現也許將成為大尺寸夏普ASV面板的強力挑戰者之一。
除了這些將運用在電視上的面板，友達還展出了應用在在公共液晶顯示器、筆記本/桌面顯示器上的各種液晶面板，例如65吋亮度為700nits的戶外廣告用面板。而根據友達方面的介紹，他們的筆記本面板產品也將很快全部切換到LED背光，而16:9的寬屏幕顯示器面板也將成為下一步的主推。
○ 奇美展臺介紹
同樣來自寶島臺灣的面板巨頭奇美電子本次的動作也非常高調。雖然是第一次參展，但無論是從展品的數量，還是展品的質量上來看，奇美本次都顯得格外重視。奇美這次展出的產品主題是“AGT超能屏”,奇美認為他們的AGT超能屏擁有“節能、環保、低溫、高對比、超廣角”五大特色，在關鍵指標上并不比LG Display的 IPS 硬屏差多少。為此，奇美還未現場的觀眾準備了一本液晶知識小冊子，讓大家看起來更加直觀。
先看展品方面。電視面板方面，奇美重點的展示品之一就是一款號稱擁有當前全世界最高動態對比度的液晶面板。這款面板采用LED背光技術，搭載奇美的“Local blasting區域瞬間調光”技術，可以達到8千萬:1的動態對比度，也比一般的LED背光區域調節技術更加強效。
奇美的240Hz產品同樣顯得非常有特點。奇美本次只展出了一款具備240Hz驅動+240Hz背光掃描技術的57吋全高清液晶面板，其MPRT響應時間只有4ms之內，可以再現清晰流暢的動態影像。為了照顧不同檔次的客戶，奇美還為這種面板設計了兩種不同的出廠方案，包括內置驅動IC和無驅動IC的版本，方便終端電視廠商根據自己的需求生產不同檔次的240Hz機型。
“低溫”作為AGT超能屏的一個特點，之前并沒有得到很多人的重視，而奇美本次就展示了一款采用傳統CCFL背光源的低溫液晶面板，和傳統液晶電視面板有些溫度的表面相比，這款面板無論是屏幕中心、四周，還是金屬邊框，用手摸上去都沒有感到明顯的熱度。而這種低溫的特性不僅意味著更低的能量損失，也能讓液晶屏的壽命更加長久。實際上從我們現場的對比來看，本次奇美展臺上的所有面板溫度都要比其他廠家的同類產品稍低一些。
奇美的低功耗液晶面板成系列出現
當然，奇美的展臺中也沒有拉下節能環保產品。其中包括：重量只有7公斤的46吋液晶面板、9.9mm的50吋具有區域調光能力的液晶面板等等。奇美展出的常規節能液晶面板中，也基本達到了47吋140W以下、52吋產品170W以內的功耗水準，基本和友達的同類產品持平。
○ 三星展臺介紹
作為全球最大的液晶面板制造商，三星本次的展臺規模并不龐大，但是其中的產品技術含量卻頗高。此外，三星此次還大打S-PVA牌，和咫尺之鄰的LG Display展開了一場激烈的“軟硬之爭”。如果要從本次三星展臺上找到一個能夠連貫出現的主題，“S-PVA”應該算是唯一一個出現頻率比較多的詞匯，這也可能是關于三星給現場觀眾留下最多印象的一點。
三星的整個展區其實可以分成3大塊：概念性、尖端型產品展示區、主流產品展示區以及 S-PVA對陣IPS區域。我們就按照這個順序來看看三星本次展會上都使出了哪些殺手锏。
首先在高新技術產品展區，三星本次展出的產品無論是數量，還是品種，都充分體現了其全球先進平板廠的身份。其中就包括超高亮度為2000nit的70吋戶外廣告顯示屏；31吋和14吋的OLED電視成品、5吋和4.1吋的AMOLED顯示設備；無需3D眼鏡就能看到立體影像的52吋全高清液晶電視，82吋的4倍全高清液晶、7.9mm的40吋液晶電視，以及概念性的藍相液晶和由塑料制成的LCD。
在這些展品中，31吋、14吋的OLED電視成品和7.9mm的40吋液晶電視并不是第一次出現在國內，但即使如此，也吸引了展館內眾多專業觀眾的眼光。而概念性的15吋藍相液晶雖然被三星公司寄于了厚望，但是從現在的成品來看，還不能解決分辨率不足的問題；而超高亮度2000nit的戶外顯示屏只針對特定場合使用，并不具備很大的實用價值。唯一讓我們覺得很有看頭的就是82吋的3840×2160四倍全高清120Hz面板，其強大的分辨率確實給人留下了社科的印象。
而在主流產品展區，三星展出了三大系列電視面板產品，包括沒有120Hz技術的19-32吋小尺寸面板，具有120Hz技術、采用CCFL背光源的40/46/52中大尺寸的面板，以及采用240Hz驅動的40/46/55吋高端液晶電視面板。值得注意的是，三星的240Hz面板不僅具有4ms的灰階響應時間，還全部采用白光LED+邊角發光技術，厚度得到了很好控制。只是由于白光LED的性能制約，其色域只達到了83%NTSC的水準，還有不小的提升空間。
三星和LGD可謂是短兵相接
在三星的三大主題展區中，最有趣的一塊莫過于 “S-PVA PK IPS”展示區了。這個區域顯然進行了精心的設計和布置，整個區域不僅有全黑色的遮光，還深深凹進墻壁，可以讓用戶不受場地光線干擾看到最直接的對比效果。三星還有針對性的制作了對比視頻，將一些實驗結果通過畫面告訴現場觀眾，讓人更加感到直觀。當然，這種做法也導致了會場中的一個小插曲，當我們第一天快結束又來到這個區域的時候，發現它們竟然被蒙上了一層厚厚的黑棉布，我們猜想應該是遭到了對面LG Display的抗議而采取的行動吧。
9塊46吋超窄邊拼接而成的超大屏幕
除此之外，三星的展臺上還設計了一塊巨大的背景大屏幕，它是由9塊超窄邊的46吋全高清液晶面板拼接而成的，再通過專業的視頻輸出設備，顯示出特制的超高分辨率視頻。由于邊框足夠窄，從現場看過去這種大屏幕已經明顯具備了實用價值，相信以后可以在很多場合都能看到，也有可能成為某些LED顯示屏的替代品。
○ LG Display展臺介紹
作為韓國第二大面板廠，LG Display去年在中國市場憑借“IPS硬屏”的成功推廣，確實火了一把。這也直接導致在這次的FPD China2009展會上，出現了被其他三大家VA面板廠圍攻的局面。面對這種態勢，LG Display并沒有采取直接的硬對硬策略，而是試圖通過差異化宣傳，將遭受的攻擊化于無形之中。
可能是場地的問題，本次LG Display的展區被分割成斜向對立的兩個區域，其中面積較小的一個區域主題就是TruMotion240Hz技術。業余為了拉攏更多的終端企業，LG Display還特意為六大國產品牌的240Hz樣機設置了6個獨立展臺，可謂下盡了功夫。
LG Display在介紹240Hz技術時也采用了比較直觀的對比形式，只是并沒有將VA面板作為對比對象。據悉，LG Display的240Hz技術其實質上是120Hz驅動+120Hz背光掃描的結合，和本次其他三家面板廠展出的液晶面板240Hz驅動并非一個概念。
而在面積較大的主展臺區域，LG Display將PK的目標鎖定在落后的TN屏幕上，這多少讓人有些意外，因為IPS比TN效果好是一個毋庸置疑的結果。好在LG Display在這里對比的主要還是26吋以下的小尺寸電視面板，而這正是TN和廣視角面板交界的區域，因此也就不難理解LGD的苦心了。
綠色環保的主題也是LG Display 本次想強調的一個重點，著從他們的展臺布局上多少也能看到一些端倪：例如大面積的環保LOGO背景板、全綠色的配色方案，都讓人進入這個區域后不由自主的想起綠色、節能的主題。從產品上看，LG Display本次展出的節能環保產品就包括：耗電量僅有40W的超節能32吋液晶面板，37、47、52吋采用CCFL背光源的節能液晶面板，他們的功耗大約分別在80W/130W/170W以內，從指標來看還是非常誘人的。
8.9mm厚的47吋邊角發光LED液晶屏
此外，LG Display還獨立設置了一個超薄&高畫質面板展示區，其中就包括8.9mm厚的47吋LED全高清面板等超薄產品、采用邊角LED發光技術的55吋和47吋面板產品。在相鄰的實驗區，LG Display的3D電視和可以按照觀眾位置改變影像視角的3D電視，以及圓形的LCD液晶屏幕，也得到了很多現場觀眾的熱捧。
○ 國產液晶面板廠商也有驚喜
雖然來自韓國和臺灣的四大面板廠成了本次展會中的主角，但是國內的幾個液晶廠本次也展出了不少大尺寸液晶電視面板，這也讓我們看到了中國液晶行業近年來的進步和收獲。
京東方作為一家老牌液晶制造商，本次不僅展出了多款中小尺寸的液晶電視面板，還展出了一款47吋的全高清、LED背光電視樣品，讓現場的不少觀眾對他們有了新的認識。
龍騰光電的47吋全高清電視面板
龍騰光電本次也展出了一款定位較為普通的26吋CCFL液晶面板，以及一款大尺寸的47吋全高清液晶電視用面板，這款產品采用CCFL背光源，亮度達到500cd/m2，對比度2000:1,可視角度達到176°，基本達到了當下同尺寸規格主流產品的技術規格。另一款采用LED背光的47吋面板則是龍騰光電的高端電視面板，它的MPRT響應時間減少到10ms,色域范圍達到92%NTSC水準，雖然和一線產品有所距離，但也讓人頗感驚喜。
SVA上廣電的展品
SVA上廣電也出席了本次展會。他們的展品則多以電視整機的形式體現。 從19吋的小尺寸終端，到42吋的主流尺寸機型，SVA的展臺前也圍滿了觀眾。
○ 五大國產平板品牌大規模參展
相比起FPD China 2008,本次參展的平板電視終端廠商的規模大大增強。在展館的2層，展會主辦方還特意為這些企業預留了獨立的展區。本次展會共有康佳、海信、長虹、創維、海爾五大國產平板電視品牌出席。他們不僅展示了各自完整的平板電視產品線，還在展會的最后一天聯手組織了一次力度很大的廠家現場直銷活動，讓本次展會和普通民眾之間的距離進一步被拉近。
創維酷開TV引來觀眾現場就卡拉OK
海信的藍光TV展臺布置的挺有意思
作為這五大終端廠商中唯一擁有等離子技術的長虹，本次也大規模展出了旗下的等離子電視系列。這也預示著經歷了頗多曲折的我國首條自主知識產權等離子生產線，將在2009年正式進入到大規模量產階段。
而在本次展會的最后一天，展會主辦方特意將這天設置為觀眾日，雖然13號的上海還下著小雨，但并沒有影響到消費者的熱情，現場氣氛還是相當的熱鬧。
○ 展會現場美女模特秀
在報道的最后，我們再來看看在每個展會現場都不會少了的模特情況吧。
本次展會中，來自LG Display的模特們給人留下了非常深刻的印象。她們不僅表現的非常認真、積極，從現場的流利解說看來也應該做了充分的事前準備，這其實也反映了廠家做事的態度。相比之下三星的模特則顯得頗為“花瓶”，對于專業知識幾乎沒有了解。而友達和奇美則把自己的員工分散在展區負責疑難解答，對于想了解產品的用戶，顯得更加有效。<
關注我們
