2017年3C市場線上增速為線下4倍，京東占比超過50%

    近日，GfK發(fā)布《2017年3C市場行業(yè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，中國消費(fèi)電子市場2017年銷售金額同比增長7.1%，其中線上市場銷售額同比增長15.1%，線下市場銷售額同比增長僅為4.1%，線上市場銷售額增幅是線下市場的將近4倍。隨著消費(fèi)的多元化和升級替換，各領(lǐng)域的細(xì)分市場也在以迥然不同的姿態(tài)生長著，新生態(tài)消費(fèi)下的中高端科技產(chǎn)品也將成為引爆3C市場的熱潮。    

    圍繞GfK報(bào)告，新浪網(wǎng)于3月28日舉辦“3C消費(fèi)新動能中國3C市場行業(yè)報(bào)告發(fā)布暨行業(yè)趨勢論壇”，新浪網(wǎng)副總裁鄧慶旭、京東集團(tuán)副總裁3C事業(yè)部總裁胡勝利、GfK中國科技事業(yè)部總經(jīng)理孫開、中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟秘書長包冉出席，并就“互聯(lián)網(wǎng)如何塑造3C新未來”話題進(jìn)行深入探討。

消費(fèi)需求升級顯現(xiàn)，高品質(zhì)、高科技產(chǎn)品占銷售主導(dǎo)

    曾幾何時(shí)，智能手機(jī)的千元機(jī)大行其道，用低價(jià)產(chǎn)品打開市場，獲得市場占有率是眾多廠商的法寶。如今，千元以下的智能手機(jī)，已經(jīng)逐漸的退出了主流產(chǎn)品序列，而這樣的現(xiàn)象，也在整個(gè)3C消費(fèi)品類上悄然出現(xiàn)，越來越多具備高品質(zhì)，高技術(shù)的產(chǎn)品獲得消費(fèi)者青睞，成為熱門產(chǎn)品。

    GfK報(bào)告顯示，游戲本、全畫幅相機(jī)、智能穿戴設(shè)備等高科技產(chǎn)品及蘋果手機(jī)、輕薄筆記本等高價(jià)位、高附加值產(chǎn)品漸漸被消費(fèi)者熟知和關(guān)注。消費(fèi)者更傾向于選擇更具科技感的中高端產(chǎn)品，中國3C市場各品類高價(jià)位銷量占比也持續(xù)增長，2016年第四季度，2500元價(jià)位以上的手機(jī)銷量占比27%，5000元價(jià)位以上的筆記本銷量占比32%，10000元價(jià)位以上的數(shù)碼相機(jī)銷量占比快速升至11%。

    “新興科技產(chǎn)品是未來推動3C行業(yè)發(fā)展的主要力量”，京東集團(tuán)副總裁3C事業(yè)部總裁胡勝利表示，“未來可以想象，不可預(yù)期，京東正在與產(chǎn)業(yè)鏈中越來越多的上下游企業(yè)，在多維度上展開合作，我們希望能為品牌商提供多元的服務(wù)，更好的為消費(fèi)者提供產(chǎn)品”。

細(xì)分品類快速增長，全畫幅相機(jī)同比增速達(dá)95.4%

    GfK中國科技事業(yè)部總經(jīng)理孫開在演講中多次提到，熱點(diǎn)的細(xì)分品類中，智能手機(jī)、筆記本、游戲本、全畫幅相機(jī)、耳機(jī)和迷你音箱等，成為帶動整體銷量的熱點(diǎn)產(chǎn)品。筆記本市場在連續(xù)17個(gè)季度負(fù)增長后,2016年Q4恢復(fù)正常增長, 而這正得益于超輕薄筆記本、游戲筆記本、2-in-1筆記本等細(xì)分品類的驅(qū)動。以京東平臺為例，全畫幅相機(jī)同比增漲95.4%，京東筆記本電腦銷量同比增長25%，遠(yuǎn)超預(yù)期。借助細(xì)分品類的刺激，3C市場有望在2017年銷量大幅提升，利潤進(jìn)一步加大。市場的變化，也在為創(chuàng)新科技應(yīng)用變現(xiàn)，提供進(jìn)一步的想象空間。

線上渠道優(yōu)勢明顯，多品牌線上發(fā)力

    隨著消費(fèi)電子市場的發(fā)展，渠道市場也發(fā)生著戲劇性的變革，從開店熱到關(guān)店潮，再到O2O遍地開花，渠道選擇已經(jīng)成為產(chǎn)品成功與否的關(guān)鍵。報(bào)告顯示， 渠道型品牌（含OPPO，VIVO，金立、華為），線上銷量同比增長75%，銷售額同比增長103%。線上渠道京東優(yōu)勢明顯，2016年京東銷售額在3C線上市場占比超過50%。渠道的博弈已經(jīng)不再是原來的生死之爭，更多的是相互融合，共同發(fā)展。中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟秘書長包冉表示：“線上線下融合發(fā)展將會是長期態(tài)勢，移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢不可替代。” 

    2016年618期間京東數(shù)據(jù)也印證了這一說法，OPPO、vivo在京東銷售額分別提升583%和284％。除了新興科技產(chǎn)品的主要銷售渠道必然屬于線上，一些本來在線下更有優(yōu)勢的渠道型品牌，也紛紛加入了線上陣營。京東集團(tuán)副總裁3C事業(yè)部總裁的胡勝利補(bǔ)充說到：“智能手機(jī)在四六級城市銷量越來越高，只要消費(fèi)者使用智能手機(jī)，就完成了移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和教育。而這種教育也幫助線上渠道實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步普及與應(yīng)用。”

    今天中國的消費(fèi)電子市場逐漸成為全球科技的試金石，越來越多的科技涌入其中。以京東為代表的線上市場后力強(qiáng)勁，2017年互聯(lián)網(wǎng)平臺將再次進(jìn)入發(fā)展的快車道 ，而這一切就等待著市場的證明。

關(guān)于京東

    京東（JD.com）是中國領(lǐng)先的自營式電商企業(yè)和中國收入規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。京東致力于為消費(fèi)者提供非常好的在線購物體驗(yàn)。通過內(nèi)容豐富、人性化的網(wǎng)站（www.jd.com）和移動客戶端，微信和手機(jī)QQ入口，京東為消費(fèi)者提供卓越的用戶體驗(yàn)。京東擁有全國電商行業(yè)中最大的物流基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)。截至2016年12月31日，京東在全國范圍內(nèi)擁有7大物流中心，運(yùn)營了256 個(gè)大型倉庫，擁有6906個(gè)配送站和自提點(diǎn)，覆蓋全國范圍內(nèi)的2655個(gè)區(qū)縣。京東是納斯達(dá)克100指數(shù)的一員和財(cái)富全球500強(qiáng)企業(yè)。