2017年3C市場線上增速為線下4倍 京東占比超過50%

  近日，GfK發布《2017年3C市場行業報告》。報告顯示，中國消費電子市場2017年銷售金額同比增長7.1%，其中線上市場銷售額同比增長15.1%，線下市場銷售額同比增長僅為4.1%，線上市場銷售額增幅是線下市場的將近4倍。隨著消費的多元化和升級替換，各領域的細分市場也在以迥然不同的姿態生長著，新生態消費下的中高端科技產品也將成為引爆3C市場的熱潮。

  圍繞GfK報告，新浪網于3月28日舉辦“3C消費新動能中國3C市場行業報告發布暨行業趨勢論壇”，新浪網副總裁鄧慶旭、京東集團副總裁3C事業部總裁胡勝利、GfK中國科技事業部總經理孫開、中國智能多媒體終端技術聯盟秘書長包冉出席，并就“互聯網如何塑造3C新未來”話題進行深入探討。

消費需求升級顯現，高品質、高科技產品占銷售主導

  曾幾何時，智能手機的千元機大行其道，用低價產品打開市場，獲得市場占有率是眾多廠商的法寶。如今，千元以下的智能手機，已經逐漸的退出了主流產品序列，而這樣的現象，也在整個3C消費品類上悄然出現，越來越多具備高品質，高技術的產品獲得消費者青睞，成為熱門產品。

  GfK報告顯示，游戲本、全畫幅相機、智能穿戴設備等高科技產品及蘋果手機、輕薄筆記本等高價位、高附加值產品漸漸被消費者熟知和關注。消費者更傾向于選擇更具科技感的中高端產品，中國3C市場各品類高價位銷量占比也持續增長，2016年第四季度，2500元價位以上的手機銷量占比27%，5000元價位以上的筆記本銷量占比32%，10000元價位以上的數碼相機銷量占比快速升至11%。

  “新興科技產品是未來推動3C行業發展的主要力量”，京東集團副總裁3C事業部總裁胡勝利表示，“未來可以想象，不可預期，京東正在與產業鏈中越來越多的上下游企業，在多維度上展開合作，我們希望能為品牌商提供多元的服務，更好的為消費者提供產品”。

細分品類快速增長，全畫幅相機同比增速達95.4%

  GfK中國科技事業部總經理孫開在演講中多次提到，熱點的細分品類中，智能手機、筆記本、游戲本、全畫幅相機、耳機和迷你音箱等，成為帶動整體銷量的熱點產品。筆記本市場在連續17個季度負增長后,2016年Q4恢復正常增長, 而這正得益于超輕薄筆記本、游戲筆記本、2-in-1筆記本等細分品類的驅動。以京東平臺為例，全畫幅相機同比增漲95.4%，京東筆記本電腦銷量同比增長25%，遠超預期。借助細分品類的刺激，3C市場有望在2017年銷量大幅提升，利潤進一步加大。市場的變化，也在為創新科技應用變現，提供進一步的想象空間。

線上渠道優勢明顯，多品牌線上發力

  隨著消費電子市場的發展，渠道市場也發生著戲劇性的變革，從開店熱到關店潮，再到O2O遍地開花，渠道選擇已經成為產品成功與否的關鍵。報告顯示， 渠道型品牌（含OPPO，VIVO，金立、華為），線上銷量同比增長75%，銷售額同比增長103%。線上渠道京東優勢明顯，2016年京東銷售額在3C線上市場占比超過50%。渠道的博弈已經不再是原來的生死之爭，更多的是相互融合，共同發展。中國智能多媒體終端技術聯盟秘書長包冉表示：“線上線下融合發展將會是長期態勢，移動互聯網的優勢不可替代。” 

  2016年618期間京東數據也印證了這一說法，OPPO、vivo在京東銷售額分別提升583%和284％。除了新興科技產品的主要銷售渠道必然屬于線上，一些本來在線下更有優勢的渠道型品牌，也紛紛加入了線上陣營。京東集團副總裁3C事業部總裁的胡勝利補充說到：“智能手機在四六級城市銷量越來越高，只要消費者使用智能手機，就完成了移動互聯網的普及和教育。而這種教育也幫助線上渠道實現進一步普及與應用。”

  今天中國的消費電子市場逐漸成為全球科技的試金石，越來越多的科技涌入其中。以京東為代表的線上市場后力強勁，2017年互聯網平臺將再次進入發展的快車道 ，而這一切就等待著市場的證明。