數(shù)字時代 域名成企業(yè)經(jīng)濟戰(zhàn)爭焦點

    “域名已經(jīng)不是技術(shù)問題，已經(jīng)變成知識產(chǎn)權(quán)問題，或者變成企業(yè)經(jīng)濟戰(zhàn)的問題。”在剛剛結(jié)束的我國首屆域名大會上， CNNIC副主任劉志江提醒企業(yè)要把域名納入戰(zhàn)略考慮。

    在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，域名是企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)之間最直觀的紐帶，也是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的“招牌”。一個優(yōu)質(zhì)域名會大大增加企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中的知名度，提升企業(yè)品牌形象；反之，域名管理不當(dāng)則可能為其帶來重大損失。得域名者得天下。時至今日，與企業(yè)相關(guān)的一切網(wǎng)絡(luò)商務(wù)活動幾乎都與域名有關(guān)，域名已經(jīng)成為商戰(zhàn)中的又一塊兵家必爭之地。

域名注定是一種稀缺資源

    域名注定了是一種稀缺資源。同一后綴，每個域名在全世界都唯一注冊，在全世界范圍內(nèi)，如果一個域名被注冊，那么其他任何機構(gòu)都無權(quán)再注冊相同域名。而適合中國企業(yè)注冊和使用的主流域名后綴屈指可數(shù)。

    而域名又是企業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)進行一切網(wǎng)上商務(wù)活動的基本條件，一個命名恰當(dāng)、簡捷易記的域名亦是企業(yè)網(wǎng)站邁向成功的第一步。而從企業(yè)品牌戰(zhàn)略的角度出發(fā)，企業(yè)選擇域名時，總是希望得到與自己企業(yè)商標(biāo)一致的域名。這樣的機會，現(xiàn)在往往可遇而不可求。因而，當(dāng)近日上線的網(wǎng)盛生意寶“衣服網(wǎng)”拿出雪藏多年頗具“中國特色”的優(yōu)異域名yifu時，引來業(yè)界一片驚羨。

爭奪域名的戰(zhàn)場硝煙彌漫

    按照萬網(wǎng)副總裁黃海軍的概念，域名是數(shù)字時代最重要的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)，與有形資產(chǎn)使用時間越長折舊越多相反，域名使用時間越多，認(rèn)知度越高就越值錢。用簡單易記而且與企業(yè)自身品牌和產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的詞或詞組作域名，不但使企業(yè)的品牌傳播事半功倍，而且大大有助于實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)，提高產(chǎn)品的市場占有率。

    然而，當(dāng)一個企業(yè)無需實體產(chǎn)品和渠道、僅靠域名、產(chǎn)品名稱和內(nèi)容就能將自己的品牌傳遞給消費者時，也就充滿了惡意競爭的風(fēng)險，一著不慎企業(yè)的生存就會受到致命的影響。你剛剛花掉巨額宣傳營銷費用，卻讓競爭對手僅因拿到一個更好的相關(guān)域名，幾乎兵不血刃就能輕松上位。前有soufun.com，其數(shù)億元的投入?yún)s讓另外一個soufang.com漁翁得利。后有近來鬧得沸沸揚揚的千橡集團“山寨版開心網(wǎng)”kaixin.com以假亂真與“開心網(wǎng)”kaixin001.com對簿公堂。爭奪域名的戰(zhàn)場已然硝煙彌漫。

    這些“教訓(xùn)”積極意義在于，不僅要完善對于域名注冊和使用的制度約束和法律規(guī)范，同時互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在選擇域名以及制定發(fā)展戰(zhàn)略之時，一定要有前瞻性，要充分考慮未來十年乃至幾十年間企業(yè)的戰(zhàn)略推廣和業(yè)務(wù)拓展，為以后留下余地。像阿里巴巴，雖然近幾年不斷推出新的業(yè)務(wù)，但現(xiàn)在跟阿里(ali)有關(guān)的域名，已經(jīng)是一名難求。其實，對于有遠(yuǎn)見的大企業(yè)，其管理者往往在一開始就十分重視域名管理和保護，將其置于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略中加以考慮。在微軟的全球戰(zhàn)略中，一旦確定了要推廣的新業(yè)務(wù)，那么在此之前就會在全球把與其相關(guān)的所有域名注冊下來或買進，最近微軟推出bing搜索引擎，就購進了大量相關(guān)的域名，以避免新業(yè)務(wù)正式推出之后域名被搶注的風(fēng)險，從而節(jié)約大量的成本。

域名不僅是技術(shù)問題  更是管理問題

   “域名比企業(yè)CEO更重要”！在過去的十年間，企業(yè)年度CEO更換率提高了59%，CEO的個人品牌越來越剝離于企業(yè)品牌，而域名作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)上的“商業(yè)標(biāo)識”，與企業(yè)品牌、市場推廣卻越來越密不可分。域名已經(jīng)不僅僅是一個技術(shù)問題，更是一個管理問題，是一個管理層和投資方都需要審慎以待的命題。不恰當(dāng)?shù)挠蛎呗詴苯佑绊懸粋€公司的生存和發(fā)展，失去一個CEO卻并非世界末日。

    域名，休戚當(dāng)下，事關(guān)未來！兵家必爭，也是情理之中的事了！對域名的態(tài)度，其實是對企業(yè)未來的態(tài)度，是對企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略的前瞻性視野。也只有從這個角度上，我們才可以真正體會“得域名者得天下”的意境，以及其中真正的王道！