京東3C 618大戰(zhàn)收官 五大品類戰(zhàn)報(bào)成消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)

    6月19日，京東正式對外公布618期間3C總戰(zhàn)報(bào)。戰(zhàn)報(bào)全面揭示五大品類行業(yè)走勢、品牌競爭格局：手機(jī)品牌百花齊放，國產(chǎn)品牌全面發(fā)力；電腦品類細(xì)分市場格局漸顯；數(shù)碼品類彰顯社會消費(fèi)升級新趨勢；國人閱讀熱情持續(xù)高漲，圖書品類增勢喜人；京東生活旅行異軍突起，成為國民品質(zhì)生活消費(fèi)新選擇。

手機(jī)品類：銷售額同比增長60%以上 各大品牌百花齊放

    手機(jī)品類銷售額同比增長60%以上，小米、榮耀、Apple、華為、360、魅族、錘子、OPPO、vivo、諾基亞成為京東手機(jī)品牌銷量排行榜前十名；手機(jī)品牌銷售額TOP10依次為Apple、榮耀、小米、華為、OPPO、360、三星、錘子、魅族、vivo。中國品牌全面發(fā)力，銷量和銷售額雙雙占據(jù)八個席位。

    同比去年，錘子品牌銷售額增幅高達(dá)3006%，成為最大黑馬。諾基亞、美圖、HTC、酷派分別以1156%、833%、435%、283%增幅位列手機(jī)品牌銷售額同比增長排行榜2-5位；努比亞、榮耀、360、金立、小米也分別以252%、179%、127%、121%、105%的銷售額同比增長位列排名的6-10位。值得注意的是，十個高速增長的手機(jī)品牌中，有八個是互聯(lián)網(wǎng)品牌。 

    在2017年4月1日后首發(fā)的手機(jī)新品中，小米6、榮耀9、錘子堅(jiān)果Pro、榮耀暢玩6A、小米Max2、360 N5S、OPPO R11、華為暢享7 Plus、努比亞Z17、努比亞Z17mini位列銷量前十。2017新品好評度最高的手機(jī)TOP10則是榮耀暢玩6A、榮耀暢玩5+、榮耀9、美圖M8、OPPO R11、榮耀8 青春版、三星Galaxy C5 Pro、華為nova青春版、金立 S10、榮耀V9。

電腦辦公品類：細(xì)分市場格局漸成 

    電腦辦公全品類呈持續(xù)穩(wěn)定增長狀態(tài)。電腦辦公全品類品牌銷售額排名為：聯(lián)想、戴爾、惠普、華碩、ThinkPad。其中，聯(lián)想、戴爾、ThinkPad、Apple、惠普名列筆記本銷售額榜單前五；游戲本品牌銷售額TOP5分別為聯(lián)想、惠普、戴爾、神舟、機(jī)械革命；輕薄本品牌銷售額前五名分別為Apple、聯(lián)想、戴爾、ThinkPad、小米。在PC市場趨近飽和的情況下，以游戲本和輕薄本為代表的細(xì)分市場產(chǎn)品增長勢頭強(qiáng)勁，形成全新的細(xì)分市場格局。

    聯(lián)想成為臺式機(jī)品牌銷售額冠軍，戴爾、惠普、Apple、華碩位列其后。存儲產(chǎn)品中，希捷、西部數(shù)據(jù)、金士頓、三星、東芝位居品牌銷售額TOP5。

    鍵鼠品牌銷售額TOP5分別為羅技、雷蛇、雷柏、ikbc、CHERRY；索泰、七彩虹、技嘉、華碩、影馳成為顯卡品牌銷售額前五；顯示器方面，三星、AOC、戴爾、飛利浦、LG穩(wěn)居前五。可見游戲產(chǎn)業(yè)的火熱，同步帶動了游戲類電腦裝備的發(fā)展。

    得力、天章、齊心、廣博、科密依次排名辦公文儀品牌銷售額前五。惠普、愛普生、佳能、兄弟、聯(lián)想分列打印機(jī)品牌銷售額前五。投影儀品牌銷售額TOP5分別是極米、明基、愛普生、堅(jiān)果、SONY。武極電腦DIY旗艦店、雷諾塔組裝電腦旗艦店、極途電腦DIY旗艦店、橙派組裝電腦旗艦店、聯(lián)想佳運(yùn)匯通專賣店成為618期間精彩商家TOP5。

數(shù)碼品類：智能設(shè)備增速明顯 消費(fèi)升級趨勢凸顯

    平板電腦品牌銷售額前五名分別為Apple、微軟、華為、榮耀、小米；銷售額同比增速迅猛的TOP3品牌為華碩、小米、華為。相機(jī)整體銷售額前十品牌為：佳能、索尼、尼康、大疆、富士（FUJIFILM）、GoPro、卡西歐、適馬、松下、富士（INSTAX）。

    耳機(jī)品類銷售額同比增長100%以上，銷售額前五的品牌排名為：beats、索尼、Bose、森海塞爾、鐵三角；音箱品類銷售額前五的品牌排名為：Bose、漫步者、惠威、JBL、索尼。

    智能設(shè)備總銷量突破166萬件，銷售額同比增長117.5%，小米、Apple、華為、360、榮耀、小天才、小蟻、螢石、HTC、AMAZFIT位列智能設(shè)備銷售額的前十；網(wǎng)絡(luò)設(shè)備整體銷售額同比增長94.9%，銷售額前五的品牌排名為：TP-Link、斐訊、榮耀、小米、水星。

    智能設(shè)備和耳機(jī)產(chǎn)品銷量增勢迅猛，也反映出消費(fèi)者對生活品質(zhì)化、興趣化的追求，更印證了全民消費(fèi)升級的整體社會趨勢。

京東圖書文娛部、京東生活旅行：全民讀書熱度不減 度假出行持續(xù)走紅

    京東圖書同樣受到消費(fèi)者追捧，《浮生六記》（全譯本）、《解憂雜貨店》、《擺渡人》、《自在獨(dú)行：賈平凹的獨(dú)行世界》、《北斗童書·世界地圖：跟爸爸一起去旅行（百科知識版）》大開本、《島上書店》、《白鹿原》、《巨人的隕落》、《小王子（純美珍藏繪本）》、《皮囊》成為最受喜愛的圖書單品。

    讀萬卷書，行萬里路。京東生活旅行也迎來爆發(fā)，同比去年，整體銷售額增長374%。機(jī)票單日最高達(dá)493%；火車票單日最高達(dá)1269%；酒店單日最高達(dá)1036%；生活娛樂單日最高達(dá)1286%。在618當(dāng)天，旅游度假類產(chǎn)品銷售額僅10分鐘即超越去年618全天；上海迪士尼門票下單量達(dá)到平日日均的18倍。普吉島、美國、巴厘島、日本、馬爾代夫成為京東用戶最熱出行目的地TOP5。

    據(jù)GfK發(fā)布的《2017年3C市場行業(yè)報(bào)告》顯示，2016年京東銷售額在3C線上市場占比超過50%，京東3C發(fā)布的數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。2017年京東3C 618戰(zhàn)報(bào)將再次為3C廠商提供關(guān)于行業(yè)趨勢發(fā)展的有力參考。■