蘇寧發(fā)布中國(guó)電視30年消費(fèi)發(fā)展白皮書(shū)

30年三大變：技術(shù)革新、價(jià)格平民化、消費(fèi)升級(jí)

    1958年，中國(guó)知名臺(tái)黑白電視機(jī)——“北京牌”14英寸黑白電視機(jī)在天津712廠誕生，由此也翻開(kāi)了中國(guó)電視業(yè)自主發(fā)展的序幕。1970年12月26日，我國(guó)第一臺(tái)彩色電視機(jī)的誕生亦標(biāo)志著中國(guó)彩電生產(chǎn)自主研發(fā)的序幕。

    今年國(guó)慶將迎來(lái)建國(guó)60周年大典。而中國(guó)的電視業(yè)在經(jīng)歷了這三十年的發(fā)展中，也逐漸形成了目前以國(guó)產(chǎn)品牌為主導(dǎo)的消費(fèi)市場(chǎng)格局特點(diǎn)。事實(shí)上，中國(guó)電視業(yè)的發(fā)展歷程在某種程度上與中國(guó)家電連鎖零售行業(yè)的歷史軌跡，在眾多方面均有著不少的吻合與交集。

    蘇寧電器，作為全國(guó)性家電連鎖零售行業(yè)的代表性企業(yè)，其長(zhǎng)達(dá)20年的企業(yè)歷程，也一路見(jiàn)證了中國(guó)改革開(kāi)放30年來(lái)國(guó)內(nèi)電視消費(fèi)市場(chǎng)從稚嫩走向成熟變遷之軌跡。8月22日，蘇寧“盛視中國(guó)”全國(guó)平板彩電節(jié)也即將提前全面啟動(dòng)2009年彩電旺季市場(chǎng)。

    值此之際，蘇寧電器發(fā)布《中國(guó)電視30年消費(fèi)發(fā)展白皮書(shū)》，該白皮書(shū)以近30年來(lái)國(guó)內(nèi)電視消費(fèi)的變化，揭示了中國(guó)電視行業(yè)在技術(shù)革新的推動(dòng)下，消費(fèi)者不斷升級(jí)的消費(fèi)意識(shí)及市場(chǎng)價(jià)格平民化共同作用力下，中國(guó)電視消費(fèi)市場(chǎng)30年飛躍式發(fā)展及消費(fèi)的變革進(jìn)程。

1979-1988：從黑白到彩色，中國(guó)電視消費(fèi)實(shí)現(xiàn)首輪升級(jí)

    我國(guó)第一臺(tái)電視機(jī)的試制成功，填補(bǔ)了我國(guó)電視機(jī)生產(chǎn)空白的同時(shí)，也拉開(kāi)了我國(guó)電視機(jī)生產(chǎn)史的序幕。1984年2月，中國(guó)電子工業(yè)部做出了加快“彩電國(guó)產(chǎn)化”步伐的決策，開(kāi)始實(shí)施彩電國(guó)產(chǎn)化“一條龍”工程。“引進(jìn)、消化、開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新”為其工作方針被提出。1987年7月，中國(guó)彩電（北京牌8308型PS47cm彩電）首次獲國(guó)際金獎(jiǎng)。這是中國(guó)家電行業(yè)首次獲得優(yōu)異重大獎(jiǎng)勵(lì)。

    國(guó)內(nèi)外電視技術(shù)上的日益升級(jí)，也給當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)電視的消費(fèi)帶來(lái)了質(zhì)的飛躍。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，1985年，中國(guó)電視機(jī)產(chǎn)量已達(dá)1663萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)了美國(guó)，僅次于日本，成為世界第二大電視機(jī)生產(chǎn)大國(guó)。但由于受結(jié)構(gòu)、價(jià)格、消費(fèi)能力等條件的限制，當(dāng)時(shí)電視機(jī)普及率還很低，城鄉(xiāng)每百戶(hù)擁有電視機(jī)量分別只有17.2臺(tái)和0.8臺(tái)。但隨著國(guó)內(nèi)外彩色顯像技術(shù)的同步推進(jìn)，同年，中國(guó)彩電市場(chǎng)也開(kāi)始了一場(chǎng)大規(guī)模黑白電視向彩色電視升級(jí)換代的進(jìn)程運(yùn)動(dòng)。

    中國(guó)電視消費(fèi)首輪升級(jí)在彩色顯像技術(shù)的推動(dòng)發(fā)展中開(kāi)始形成。

1989-1998：從9″到29″CRT彩色純平，中國(guó)電視消費(fèi)進(jìn)入“大”時(shí)代

    1985年是中國(guó)彩電消費(fèi)市場(chǎng)黑白到彩色的換代元年。而在89年-93年期間，彩電電視顯像技術(shù)在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)中的大規(guī)模興起，則為中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展向前推進(jìn)起到了加速的作用。

    1993年，中國(guó)電子工業(yè)部提出實(shí)施“大公司戰(zhàn)略”，此舉也加快了國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)生產(chǎn)向大公司、大集團(tuán)集中的過(guò)程。同年，TCL在上半年就開(kāi)始推出“TCL王牌”29英寸大屏幕彩電，市場(chǎng)售價(jià)在6000元左右，而到年底時(shí)已經(jīng)售出10多萬(wàn)臺(tái)。而在當(dāng)時(shí)進(jìn)口彩電品牌方面，松下、三星、索尼等品牌，也分別在此期間推出自己的大屏幕彩電。松下在90年時(shí)便上市了一款全球先進(jìn)臺(tái)搭載超平顯像管的彩電——松下29″畫(huà)王彩色電視機(jī)；1996年，三星也在中國(guó)推出其29″名品彩電；而索尼特麗瓏系列也將純平CRT彩電牽引至“主流”。

    在國(guó)內(nèi)外彩電品牌廠商均以29英寸CRT彩色電視作為主要生產(chǎn)線(xiàn)的基礎(chǔ)之下，95年-98年四年期間，大屏幕彩電的消費(fèi)熱潮一直持續(xù)，且該尺寸段產(chǎn)品逐漸成為當(dāng)時(shí)市場(chǎng)消費(fèi)的主流，亦開(kāi)啟了中國(guó)電視消費(fèi)“大”時(shí)代的序幕。

1999-2003：從CRT到平板，中國(guó)平板消費(fèi)基礎(chǔ)正在崛起

    1999年，LG、飛利浦正式組建LPL(LG. Philips LCD Co.)，用于液晶電視上游面板的生產(chǎn)。

    同年，消費(fèi)級(jí)等離子彩電開(kāi)始出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)商場(chǎng)。其中以蘇寧電器為代表的中國(guó)首家經(jīng)營(yíng)綜合性家電商場(chǎng)的零售形態(tài)開(kāi)始形成。1999年12月26日，蘇寧電器南京新街口店正式落成對(duì)外營(yíng)業(yè)，該店的開(kāi)業(yè)，也正式開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)首家真正意義上經(jīng)營(yíng)綜合性家電零售商場(chǎng)的先河。

    2002年，長(zhǎng)虹宣布研制成功了中國(guó)首臺(tái)屏幕最大的液晶電視。其屏幕尺寸大大突破22英寸的傳統(tǒng)業(yè)界極限，屏幕尺寸達(dá)到了30英寸，當(dāng)時(shí)被譽(yù)為“中國(guó)知名屏”。

    據(jù)蘇寧電器2002-2003年歷史銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、廣州、深圳等多個(gè)大城市市場(chǎng)，平板電視開(kāi)始逐漸顯示出銷(xiāo)量超越傳統(tǒng)CRT(模擬)彩電的消費(fèi)趨勢(shì)。蘇寧電器營(yíng)銷(xiāo)總部執(zhí)行總裁金明表示，隨著當(dāng)時(shí)國(guó)外彩電上游工廠面板生產(chǎn)線(xiàn)的整合及國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)自主成功研發(fā)液晶電視的雙推動(dòng)，99年-2003年期間，中國(guó)平板消費(fèi)基礎(chǔ)也正逐步崛起。

2004-2005年：技術(shù)提升、成本降低雙推力開(kāi)啟中國(guó)平板消費(fèi)元年

    2004年9月7日，蘇寧在北京舉行首屆平板電視發(fā)展趨勢(shì)論壇，提出3-5年內(nèi)平板電視必將全面取代當(dāng)初的CRT電視，其間，“平板電視的概念”也被首次提出。此舉也為國(guó)內(nèi)平板電視的發(fā)展指明了方向。2005年開(kāi)始，由于更多企業(yè)進(jìn)入?yún)⑴c了國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，技術(shù)水平的提升大大的降低了產(chǎn)品生產(chǎn)成本，尤其是上游面板量產(chǎn)能力的提高，各尺寸平板電視價(jià)格平均下降幅度接近50%，其中32、42、50英寸液晶電視平均價(jià)格下降幅度最大。這種市場(chǎng)變化也給國(guó)內(nèi)平板帶來(lái)了前所未有的消費(fèi)利好。

    截止2005年上半年，中國(guó)平板彩電的銷(xiāo)售量近百萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)300％；城市家庭液晶電視擁有率達(dá)到了3.56％，等離子電視擁有率也達(dá)到了2.81％。而在2004年時(shí)，平板電視銷(xiāo)量?jī)H占整個(gè)彩電產(chǎn)品的1.14％。2005年，儼然成為平板電視逐步取代CRT電視過(guò)程中最明顯的一個(gè)轉(zhuǎn)折年。

    由此可見(jiàn)，2004-2005理應(yīng)成為中國(guó)平板消費(fèi)市場(chǎng)真正形成的年份。

2006年-2007年：三度技術(shù)飛躍加速中國(guó)平板消費(fèi)駛?cè)肟燔?chē)道

    2006年，友達(dá)購(gòu)并廣輝，與奇美、華映和瀚宇三大臺(tái)灣面板企業(yè)組建面板三虎雄踞業(yè)界。上游液晶面板廠商間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在掀起液晶面板業(yè)一場(chǎng)沖擊波的同時(shí)，更給中國(guó)平板電視技術(shù)帶來(lái)了前所未有的革新化發(fā)展，在技術(shù)革新的加速?zèng)_擊下，2006-2007年成為中國(guó)平板發(fā)展真正的駛?cè)肟燔?chē)道。

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2007年上半年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平板電視需求持續(xù)增長(zhǎng)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)平板電視銷(xiāo)售360萬(wàn)臺(tái)（液晶電視330萬(wàn)臺(tái)、等離子電視30萬(wàn)臺(tái)），全年消費(fèi)需求超過(guò)800萬(wàn)臺(tái)。截止2007年底，中國(guó)城市居民家庭平板電視產(chǎn)品保有量已達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)，液晶和等離子組成的平板電視市場(chǎng)份額已經(jīng)在2007年達(dá)到了零售量40%，零售額近80%的市場(chǎng)份額。。中國(guó)平板電視步入普及消費(fèi)階段已宣告來(lái)臨。

零售額                        零售量

    2006-2007年間，國(guó)內(nèi)平板技術(shù)一度從小尺寸-大尺寸；普通高清-全高清；屏幕從厚-薄等三大技術(shù)上進(jìn)行三度飛躍與革新，同時(shí)加之消費(fèi)市場(chǎng)日益成熟的接受度及消費(fèi)理念及平均價(jià)格的日益平民化，則是加速中國(guó)步入平板普及消費(fèi)階段的關(guān)鍵。

零售額                        零售量

    截止2007年底，蘇寧渠道內(nèi)大尺寸平板電視占比已達(dá)到了60%左右，而全高清平板電視銷(xiāo)售占比在蘇寧渠道也體現(xiàn)了近50%的份額；

2008年：奧運(yùn)助力技術(shù)精進(jìn)，中國(guó)正式迎來(lái)平板消費(fèi)普及時(shí)代

    2008年，奧運(yùn)的來(lái)臨更給平板電視行業(yè)帶來(lái)的前所未有的大踏步發(fā)展。數(shù)字地面高清一體機(jī)平板技術(shù)，也成為08年不得不說(shuō)也非說(shuō)不可的一個(gè)平板核心技術(shù)。剛剛過(guò)去的奧運(yùn)之年，尤其是在8月前后，中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)因?yàn)閵W運(yùn)盛會(huì)的到來(lái)而全部被盤(pán)活。

    蘇寧2008年全國(guó)平板電視銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)CRT電視市場(chǎng)持續(xù)衰減，平板電視市場(chǎng)則繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。其中國(guó)內(nèi)CRT電視市場(chǎng)銷(xiāo)量下跌30%；液晶電視市場(chǎng)增長(zhǎng)80%，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量全年預(yù)計(jì)約1500萬(wàn)臺(tái)，占總體彩電零售量超過(guò)40%的比重，而零售額比重更是達(dá)到70%以上，液晶電視仍牢牢占據(jù)彩電市場(chǎng)主體地位；等離子電視持續(xù)保持2007年高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年銷(xiāo)售量近170萬(wàn)臺(tái)，占總體彩電約5%；

    此外，壽命和制作技術(shù)要求更加高的LED背光源開(kāi)始逐漸引入電視領(lǐng)域，成為2008年平板電視的一項(xiàng)全新技術(shù)，三星、索尼、海信等彩電廠商也逐步向市場(chǎng)推出各自擁有LED背光源技術(shù)的液晶電視產(chǎn)品。與此同時(shí)，3.5CM超薄技術(shù)的運(yùn)用；逐點(diǎn)高清三代技術(shù)；超解像技術(shù)；液晶200/240HZ四倍速驅(qū)動(dòng)技術(shù)及等離子480HZ子場(chǎng)驅(qū)動(dòng)技術(shù)等，均使過(guò)去的奧運(yùn)年真正成為中國(guó)平板技術(shù)走向成熟及普及化的時(shí)代。

2009年后：概念性平板將成中國(guó)未來(lái)消費(fèi)主流趨勢(shì)

    進(jìn)入2009年，隨著市場(chǎng)的不斷演進(jìn)，消費(fèi)者消費(fèi)心理的日趨成熟，一種全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式呼之欲出，主要彩電廠商開(kāi)始注意對(duì)體驗(yàn)式、互動(dòng)式、娛樂(lè)式、情感式等營(yíng)銷(xiāo)技巧的運(yùn)用，國(guó)內(nèi)彩電營(yíng)銷(xiāo)在一定程度上在跨入2.0時(shí)代。蘇寧認(rèn)為，彩電技術(shù)的提升以及功能上的豐富和演進(jìn)，2009年下半年，中國(guó)平板電視消費(fèi)趨勢(shì)將被再度細(xì)分，個(gè)性化及概念化平板產(chǎn)品將成為中國(guó)未來(lái)平板消費(fèi)及關(guān)注的主流。

    在技術(shù)層面上，隨著飛利浦推出的100Hz雙倍速“7000”、“9000”系列平板、LG推出的LH45、LH50系列240Hz四倍速數(shù)字一體平板，以及索尼推出的200Hz四倍速處理技術(shù)的Z5599系列平板在09年下半年的全面上市，追求完美動(dòng)態(tài)視覺(jué)體驗(yàn)的消費(fèi)者將得償所愿，擁有該處理技術(shù)的平板電視，消費(fèi)者將可更為盡興地體驗(yàn)各種賽事帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)畫(huà)面感。

    在功能需求方面，具備娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)、節(jié)能等新功能的平板也呼之欲出，創(chuàng)維推出的“酷開(kāi)”系列平板在原來(lái)家庭卡拉OK的基礎(chǔ)上對(duì)流媒體播放功能進(jìn)行了全面升級(jí)，TCL的S9FE、P10系列和海信的“藍(lán)媒”系列使得消費(fèi)者可以通過(guò)平板直接上網(wǎng)下載高清電影并直接觀看。平板電視能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)有望在今年10月出臺(tái)，各大彩電廠商也有針對(duì)性的推出了各自的節(jié)能平板，如海TLM47/55TO8GP、LG的LH40系列、康佳的80系列，將使得消費(fèi)者在使用平板電視的同時(shí)減少不必要的能源消耗。

    此外，采用LED技術(shù)的夏普LCD-52/65XS1系列、創(chuàng)維推出的55LED09系列、海信推出的TLM47/55TO8GP、三星推出的8000系列也將在09年下半年受到中高端消費(fèi)群體所青睞。而使用有機(jī)發(fā)光二極管及OLED液晶屏顯示技術(shù)的極具概念化的技術(shù)運(yùn)用，更將使未來(lái)平板消費(fèi)呈現(xiàn)更多想象及發(fā)展空間。
蘇寧預(yù)測(cè)，LED及OLED兩大新技術(shù)平板電視，更將在日益超前的消費(fèi)觀念中開(kāi)始普及。未來(lái)的2-3年內(nèi)，LED液晶電視將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，而OLED也將在新一輪技術(shù)革新升級(jí)下，將以無(wú)法預(yù)判的速度提前進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)家庭。

【結(jié)束語(yǔ)】

    正是經(jīng)歷了這三十年彩電行業(yè)的黃金發(fā)展期，從早期幾十口人圍觀一臺(tái)黑白電視機(jī)，到現(xiàn)在一個(gè)家庭往往擁有2-3臺(tái)甚至更多的輕薄平板，從中國(guó)家庭普及率最高的彩電消費(fèi)的變化走可以做到“方寸知天下”，看到的是建國(guó)六十年以及改革開(kāi)放三十年來(lái)來(lái)國(guó)民生活生平的快速提升，而身為同樣受益于此而不斷成長(zhǎng)的家電連鎖企業(yè)，蘇寧電器也已經(jīng)建立了全國(guó)性的零售網(wǎng)絡(luò)，為彩電的普及和平民化進(jìn)程作出了自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。值此建國(guó)六十周年之際，蘇寧電器即將啟動(dòng)的全國(guó)彩電節(jié)也被賦予了特殊的使命：聯(lián)合這個(gè)產(chǎn)業(yè)所有的廠商共同為消費(fèi)者打造一場(chǎng)空前規(guī)模的視聽(tīng)盛宴，共同感恩中國(guó)消費(fèi)者三十年對(duì)于彩電行業(yè)發(fā)展的支持。