英特爾挑戰(zhàn)國內(nèi)消費(fèi) 高端DIY路在何方

夏季峰會(huì)，Intel力推高端DIY

    2009年8月12日，Intel攜手產(chǎn)業(yè)伙伴在北京舉行“2009年中國新DIY時(shí)代高峰會(huì)議――高性能計(jì)算機(jī)趨勢(shì)論壇”，會(huì)上Intel表示DIY將會(huì)是未來一段時(shí)間內(nèi)，國內(nèi)市場增長的重點(diǎn)，同時(shí)Intel的業(yè)務(wù)重點(diǎn)也會(huì)轉(zhuǎn)到這方面來。Intel設(shè)想的DIY，是“新DIY時(shí)代”，也就是“高端臺(tái)式機(jī)”。Intel將會(huì)攜手伙伴，共同推動(dòng)“高端DIY市場”的發(fā)展。

    從Intel的定義來看，其“高端”和我們?nèi)粘Ｋ傅母叨寺杂胁煌涸贗ntel看來，只要是步入了Core 2這個(gè)檔次，就已經(jīng)是進(jìn)入了高端，而雙核Pentium、賽揚(yáng)等屬于低端，也就是囊括了我們通常所說的中高端范疇。Intel認(rèn)為，國內(nèi)市場一向比較注重的是“價(jià)格導(dǎo)向”，買電腦首先給出的是價(jià)格限制，而不是應(yīng)用需求，這樣導(dǎo)致買電腦就像買白菜一樣，用戶買不到他想要的電腦，而經(jīng)銷商也不掙錢，市場也不規(guī)范。“通用型CPU”比如雙核奔騰成了銷量最大的產(chǎn)品，這很不正常，也和國際市場的主流不一樣。

    針對(duì)這種情況，Intel認(rèn)為，市場應(yīng)該是應(yīng)用導(dǎo)向?yàn)橹鳎簿褪悄阊b機(jī)的主要目的是什么，根據(jù)裝機(jī)的目的選擇配件，而不是一味的價(jià)格導(dǎo)向。目前，Intel已經(jīng)在全國各地開始了“至尊地帶”裝機(jī)店的建設(shè)，邀請(qǐng)有興趣的渠道伙伴加入。Intel認(rèn)為現(xiàn)有的店面裝機(jī)人員，普遍專業(yè)水平比較低，無法滿足未來DIY發(fā)展趨勢(shì)的需要。更重要的是，現(xiàn)有的裝機(jī)人員的專業(yè)知識(shí)水平，只能從價(jià)格上去引導(dǎo)用戶，無法按應(yīng)用需求引導(dǎo)用戶，造成目前DIY裝機(jī)形同賣白菜，中高端產(chǎn)品無法發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值，低價(jià)產(chǎn)品大行其道的狀況。

    所謂至尊地帶，就是采用專門的店面，專業(yè)培訓(xùn)的銷售人員的DIY裝機(jī)店。至尊地帶的導(dǎo)購人員不會(huì)再通過價(jià)格限定的方式給用戶解決方案，而是按照應(yīng)用導(dǎo)向，比如你買電腦是想玩游戲、看高清、還是平面設(shè)計(jì)等，然后再給出解決方案。“通用型”的雙核奔騰不再是主打CPU，而是Core 2或者Core i7，這樣的目的是讓有實(shí)力購機(jī)的人買到真正符合他們性能的機(jī)器。據(jù)說目前的至尊地帶裝機(jī)店銷售狀況都還不錯(cuò)，店主的收入比之前有大幅度的增長。Intel打算在全國推廣這種店面。

    Intel的案例，借鑒了國外（例如日本）一些成功的經(jīng)驗(yàn)，本屆峰會(huì)就有日本Intel的人員前來進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享，之前日本的DIY市場賽揚(yáng)占有相當(dāng)大的比重，從2006年之后，逐步采取措施，采用具備專業(yè)知識(shí)的銷售人員，引導(dǎo)消費(fèi)者的應(yīng)用需求，目前日本市場的Core系列占有率已經(jīng)達(dá)到60%以上。

    構(gòu)想是很不錯(cuò)，問題在于，就國內(nèi)市場的現(xiàn)狀來看，這樣的構(gòu)想是否能順利實(shí)施？或者說，實(shí)施這種構(gòu)想需要多長時(shí)間？需要Intel下多大的力度和本錢？

高端DIY轉(zhuǎn)型分析來自市場調(diào)研

    和某些公司不同，Intel這樣的公司，從以往來看，幾乎沒有什么拍腦門的決定。Intel的市場動(dòng)向、產(chǎn)品研發(fā)等方面，幾乎都要經(jīng)過嚴(yán)格的市場調(diào)研，從中把握未來的產(chǎn)品發(fā)展方向。Intel最近幾年的幾次出擊，迅馳、酷睿、Atom、上網(wǎng)本，都獲得了極大的成功，當(dāng)然偶爾也有失敗的時(shí)候，例如RDRAM，但這畢竟是個(gè)別情況。

    正因?yàn)镮ntel有過充分的市場調(diào)研，再配合Intel強(qiáng)大的市場推廣力和執(zhí)行力，所以Intel多數(shù)的市場動(dòng)向是比較成功的。而這次的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向中高端DIY，也并非是Intel一時(shí)沖動(dòng)。在峰會(huì)上，Intel楊敘就曾經(jīng)提到，最近的市場調(diào)研數(shù)據(jù)表明，在國際金融危機(jī)的大環(huán)境下，國內(nèi)的DIY市場增長比較迅速，尤其是中高端CPU發(fā)展很快。經(jīng)過多方面的研究對(duì)比，Intel打算將重點(diǎn)轉(zhuǎn)到“高端DIY這方面來”。

    所以，Intel的決定來源于調(diào)研和數(shù)據(jù)，并不是憑空想象。盡管如此，就中國市場目前的現(xiàn)狀來說，要想實(shí)現(xiàn)“高端DIY的轉(zhuǎn)化”，需要多長的時(shí)間，能否最終實(shí)現(xiàn)這種導(dǎo)向和轉(zhuǎn)變，則需要打上一個(gè)問號(hào)。

高性能電腦應(yīng)用需求確實(shí)存在

    8月12日的峰會(huì)上，Intel列舉了幾個(gè)方面的應(yīng)用需求：圖片、音頻資料處理；視頻處理；游戲等。這次Intel報(bào)告中強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)是圖像和音頻的處理：隨著DC和DV的普及，尤其是近年來DSLR的不斷降價(jià)和普及，圖片、視頻單體容量也越來越大，處理旅游照片、視頻轉(zhuǎn)碼，中高端CPU確實(shí)要比中低端CPU要快不少。

筆記本轉(zhuǎn)碼也能轉(zhuǎn)，就是很慢，CPU/GPU性能不足是關(guān)鍵

    Intel總裁楊敘還舉了筆記本處理視頻的例子，“筆記本就沒法視頻轉(zhuǎn)碼”。這個(gè)說法是有道理的，前段時(shí)間，筆者自己進(jìn)行過測試，詳情可參考《4490新版面世！CUDA硬轉(zhuǎn)碼完全實(shí)用化》。從根本上說，由于CPU、內(nèi)存、硬盤、顯卡等硬件性能上的巨大差異，筆記本轉(zhuǎn)碼比臺(tái)式機(jī)慢太多，除非不得已，不然用筆記本轉(zhuǎn)碼就是浪費(fèi)時(shí)間的行為。而中高端CPU視頻轉(zhuǎn)碼事實(shí)上也確實(shí)快，尤其是多核CPU，使用一些軟件可以充分發(fā)揮速度上的優(yōu)勢(shì)。

    而對(duì)于游戲來說，雖然最關(guān)鍵的是顯卡，但CPU的作用也不容忽視，尤其是CPU的頻率。雖然目前新銳3D游戲主要還是看顯卡，但有很多游戲?qū)PU依賴性也很強(qiáng)，比如一些OL游戲。

有些游戲比較依賴CPU

    關(guān)于性能和應(yīng)用，筆者在《E5300非非常好的性價(jià)比？解讀CPU怎樣夠用》曾經(jīng)有過分析。對(duì)于Intel的報(bào)告，DIY玩家出于情緒上的抵觸，不接受也是可以理解的。對(duì)于玩家來說，這個(gè)問題很好解決，超頻就可以了。例如E5200之類的“通用型CPU”，如果能超頻到3.6GHz以上，實(shí)際應(yīng)用性能和中高端CPU相差不會(huì)太遠(yuǎn)。但玩家們不要忘了，了解電腦知識(shí)的人畢竟是少數(shù)中的少數(shù)，不說別的，就說IT行業(yè)，只要不是從事DIY相關(guān)類別的，又有幾個(gè)是會(huì)自己裝機(jī)、超頻、裝系統(tǒng)、解決問題的？雖說只是超頻改下BIOS很簡單，但隨之可能會(huì)帶來的一系列問題，還真不是一個(gè)電腦菜鳥容易解決的。

大量處理圖片，高性能機(jī)器的確有性能優(yōu)勢(shì)

    所以，大眾的性能需求的確是存在的，有的人可以通過超頻解決問題，有的人不能。但是，生活里不僅僅只是有電腦的應(yīng)用需求，影響用戶在購機(jī)方面投入的，往往還有其它的要素。

生活成本飛漲，消費(fèi)電腦受限

    眾所周知的原因，近幾年民間消費(fèi)力雖然也在增長，但是在2006年以后，房價(jià)卻以一個(gè)難以想象的速度飆升，尤其在北京、上海、深圳等資源集中的城市，用“瘋漲”來形容也不為過。無論是買房還是租房，花費(fèi)比起之前來說是大大增加。不僅如此，2008年左右，以食品油牽頭的物價(jià)上漲，使得食物支出成本增加，以中關(guān)村附近為例，2007年還能吃到7元一碗的香菇燉雞面而且能吃飽；而到了2009年，10元的快餐是最基本的，13元到15元的也很普通了。

房價(jià)高漲，生活成本上升

    再說油價(jià)，這幾年漲了多少大家心里有個(gè)數(shù)，買車的朋友出行成本上漲了多少心里也有個(gè)數(shù)，就算我們可以買了車放著不開，改坐公交和地鐵來降低成本。但是衣食住行這幾個(gè)基本生活因素方面，食住方面的壓力和成本增加了不少。但是，收入的增加卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上這些成本的漲幅。而且隨著每年大量的本科生、碩士生走向社會(huì)，工作機(jī)會(huì)的增加卻并不那么迅猛，找不到工作的應(yīng)屆生比比皆是。

    而對(duì)于普通打工一族來說，大家這幾年工資的漲幅能否趕上房價(jià)的漲幅自己也知道。生活成本的增加，不靠家里提供幫助的話，要維持基本的生活尚且不容易，對(duì)于中等收入人群來說尚且如此，還不要說中低收入和低收入的人了。

    這樣的環(huán)境之下，消費(fèi)者可以拿出多少錢來買電腦？真正肯舍得花錢買高端電腦的是什么人，可能會(huì)集中在工作固定收入也穩(wěn)定的人群、高收入打工族、不愁生活花父母錢的人這幾類，畢竟不會(huì)是多數(shù)。消費(fèi)者并不是消費(fèi)不起高端電腦，也并不是沒有那樣的性能需求，但只能先考慮了生活，再考慮電腦。這并不是媒體引導(dǎo)用戶消費(fèi)習(xí)慣可以解決的問題，Intel恐怕也不是那么容易解決。

    所以，其實(shí)低端CPU的熱銷，最根本的仍然是消費(fèi)能力的問題。比如本來可以拿8000買性能電腦，但是想到那高漲的房價(jià)，生活的壓力，每月的貸款，還有手機(jī)、鏡頭、MP4等種種東西要買，咬咬牙，還是買3999的電腦吧，這，就是現(xiàn)實(shí)狀況，也是DIY向中高端轉(zhuǎn)型的最大阻礙，這點(diǎn)和日本的情況并不相同。

合作廠商觀望，酷睿取代奔騰還需一步步走

    Intel的合作伙伴們，板卡、內(nèi)存、硬盤等DIY廠商，和Intel的情況有所不同。板卡類廠商往往并沒有自己的核心技術(shù)，成本很重要的一部分來源于芯片，例如主板芯片組、顯示芯片等等，對(duì)于他們來說，一塊低端主板比某一型號(hào)中高端主板利潤更高，也不是沒可能的事。他們要做的是適應(yīng)市場，賺取利潤，至于是不是非得高端倒不一定。希望推高端的，反而更是芯片級(jí)廠商，例如NVIDIA和AMD，偏偏這兩家都和Intel存在競爭關(guān)系。

高端DIY，任重而道遠(yuǎn)

    目前板卡廠商流行的做法是多管齊下，一方面推出所謂“低端”沖出貨量的產(chǎn)品，另一方面也推向面向玩家的“高端”產(chǎn)品、形象產(chǎn)品等，誰能更為廠商掙到錢，還真不好說。內(nèi)存模組廠商也是類似的情況，內(nèi)存芯片反正供大于求，模組也有普及型低端產(chǎn)品和玩家內(nèi)存等高端產(chǎn)品。而DIY市場硬盤廠商基本沒有“高端”那么一說，基本是按容量看價(jià)格，雖然廠商們也有速度更快的型號(hào)，但顯然也沒有那么熱衷去推廣。

    因此，合作廠商們雖然到場表示也支持高端DIY的發(fā)展，確實(shí)他們也希望DIY發(fā)展得更好，最好是能搶占更多筆記本上網(wǎng)本的市場份額。但是這些廠商們最近一段的態(tài)度，還是以觀望為主，看Intel的動(dòng)向如何，都不太可能拿出像Intel那樣的力度去力推高端。所以，和通常Intel新品發(fā)布眾廠商一呼百應(yīng)的情況不同，在高端DIY推廣這方面，Intel在今后一段時(shí)間內(nèi)，有可能要面臨一己之力獨(dú)挑大梁的局面。況且，Intel本身有多大的力度和決心來推廣，現(xiàn)在對(duì)廠商和用戶來說都還是一個(gè)未知數(shù)，觀望也合情合理。

    其實(shí)，拉動(dòng)對(duì)推廣高端DIY需求更加強(qiáng)烈的AMD和NVIDIA，一起推廣高端DIY。由于都是芯片級(jí)廠商，在DIY領(lǐng)域壟斷了許多重要標(biāo)準(zhǔn)，在各自的下游廠商都具有不小的影響力。三家聯(lián)手推廣的效果，也許會(huì)更好一些。不過按照Intel一貫行事的風(fēng)格，可能性不大。而且，就算三家聯(lián)手，最大的問題仍然是消費(fèi)者在電腦投入上消費(fèi)能力的問題，要解決這一點(diǎn)，恐怕需要各方努力，還有一段時(shí)間的路要走。筆者認(rèn)為，按目前的電腦消費(fèi)支出構(gòu)成來看，要推廣i7、Core四核等千元以上的產(chǎn)品還需時(shí)期，但是用E7200-E7400等Core 2入門級(jí)產(chǎn)品逐步替代雙核奔騰成為市場主流還是可行的，需要廠商和各方的共同努力。■<