設(shè)計(jì)師想象力無(wú)窮無(wú)盡,你能想出一種新的顏色嗎？

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設(shè)計(jì)師的想象力無(wú)窮無(wú)盡

那你能想出一種新的顏色嗎？

——潘通（Pantone）可以

12月初，潘通公布：

2018年的流行色將是“紫外光色”

（潘通18-3838）

哈？為啥？憑啥？

憑啥潘通說(shuō)流行什么顏色就是什么顏色？

為啥潘通每年都能發(fā)布一種新顏色？

潘通，到底如何走上顏色界的巔峰？

PART A

所謂顏色大佬就是：

不想讓你用，你就用不了

萬(wàn)惡的封建社會(huì)，連顏色都有等級(jí)

天朝明清時(shí)期，黃色象征至尊

伊麗莎白皇室顏色，禁止平民穿戴

到了現(xiàn)代社會(huì)，人人平等

總該打破壟斷了吧？

然而我們不能低估商家的智商

雖然顏色是自然界的產(chǎn)物

但并不妨礙商家注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)專利呀

Tiffany的“Tiffany藍(lán)”（潘通1837）

小黃人的“小黃人黃”（潘通676C）

可口可樂(lè)的“可口可樂(lè)紅”（潘通484）

星巴克的“星巴克綠”（潘通3298C）

都是代表品牌身份的品牌專色

擅自挪用的結(jié)局，就是吃官司！

再好看的顏色，也只能看，不能用

能干出這么“邪惡”的事情，舍潘通其誰(shuí)？

在潘通給出的顏色系統(tǒng)中

上述品牌專色，你是找不到的

潘通在顏色界達(dá)到的境界就是：

想要什么顏色，就能給你什么顏色

不想讓你用的顏色，你一個(gè)都用不了！

PART B

設(shè)計(jì)界：向印刷廠廠主低頭！

要說(shuō)起潘通的發(fā)達(dá)之路

就不得不提它的創(chuàng)始人：

Lawrence Herbert

潘通印刷廠的廠長(zhǎng)

其實(shí)很多時(shí)候，所謂的“逆襲”

就是發(fā)現(xiàn)了一樁長(zhǎng)期存在但沒(méi)人care的事

然后趁沒(méi)人做之前把它做了罷了

上世紀(jì)60年代初

印刷界和染色界還沒(méi)有統(tǒng)一的顏色標(biāo)準(zhǔn)

然而人與人之間的顏色認(rèn)知是有差別的

好比你要黑外套，你媽卻給你拿了藏青

還振振有詞地說(shuō)：“這不就是黑的？”

這要是放到設(shè)計(jì)的實(shí)際產(chǎn)品上面

可想而知會(huì)造成一場(chǎng)怎樣的災(zāi)難

但我們的Lawrence廠長(zhǎng)

腦回路就顯得清奇而長(zhǎng)遠(yuǎn)

作為美國(guó)名牌大學(xué)化學(xué)系的畢業(yè)生

他發(fā)明了一種零售的小卡片

印上經(jīng)過(guò)他嚴(yán)格調(diào)配的米黃色系

幫助姑娘們挑選好看的連褲襪

普通印刷廠是信不過(guò)的了

每次都要自己配出配方又好累

有沒(méi)有什么辦法能夠統(tǒng)一顏色？

Lawrence瞄了一眼那堆黃色小卡片

靈光一閃——誒嘿！

潘通色卡就此誕生！

從此以后，你只要喊一聲：

媽，給我潘通編號(hào)XXX的那件！

再也不用擔(dān)心母上會(huì)搞錯(cuò)衣服了

她只會(huì)打你一頓

設(shè)計(jì)師再也不用擔(dān)心

印廠把作品印成一坨屎

講道理還說(shuō)不清的慘淡人生

專利的力量是強(qiáng)大的

前無(wú)古人的潘通色卡

為行業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)之后過(guò)了10年

Lawrence廠長(zhǎng)就靠授權(quán)費(fèi)

年收入達(dá)到了100萬(wàn)美元以上

生意做得大了，心思也像脫韁的野馬

潘通集結(jié)了巴黎米蘭等時(shí)尚圈的各路大佬

作為自己的色彩資訊顧問(wèn)團(tuán)

廠長(zhǎng)Lawrence還發(fā)現(xiàn)這些專業(yè)人士

都會(huì)對(duì)來(lái)年的流行色作出一個(gè)

足以左右業(yè)界發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)的預(yù)測(cè)

于是潘通開始每年發(fā)布來(lái)年的流行色

鞏固自己的顏色霸主地位

PART C

紫外光色是怎么被挑選出來(lái)的？

潘通相信色彩能夠影響人的

行為、情感、自然反應(yīng)

從2000年開始，潘通每年都會(huì)指定一款色彩

來(lái)表達(dá)這一年正在發(fā)生的時(shí)代精神

這種色彩的采用標(biāo)準(zhǔn)是：

能在全世界產(chǎn)生共鳴

能夠貫穿所有的設(shè)計(jì)領(lǐng)域

并能站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上

表達(dá)一種心情和態(tài)度

但今年的基佬紫——哦不

紫外光色

卻似乎微妙地反映了潘通立場(chǎng)的變化

為了每年的流行色

潘通都會(huì)派出10名特派員

針對(duì)全球的各行各業(yè)

服裝，食品，汽車，化妝品，家居……

地毯式搜索好幾個(gè)星期

帶著色彩訊息的成果滿載而歸后

一群人就暗搓搓地開始開會(huì)

甩出他們收集到的各種資料和數(shù)據(jù)

分析并闡述下一年的流行趨勢(shì)

最后公布來(lái)年流行色花落誰(shuí)家

【只是，為什么會(huì)是紫色？】

猶記得2015年的年度色

是風(fēng)情萬(wàn)種的Marsala酒紅

2016年的年度色

是溫暖寧?kù)o的靜謐藍(lán)和粉晶色

2017年的年度色

是清新明亮的草木綠

而紫色，管你是紫外光還是紫內(nèi)光

都很難以搭配

雖說(shuō)紫色高貴典雅

但想要流行？？

簡(jiǎn)直就是給流行界出難題啊！

對(duì)此潘通給出了官方吹捧解釋：

“強(qiáng)烈挑動(dòng)思緒與深思的紫色調(diào)

傳達(dá)獨(dú)創(chuàng)性、創(chuàng)造力以及前瞻性思維

能夠?yàn)槲覀冎赶蛭磥?lái)”

如今的我們處在一個(gè)復(fù)雜的時(shí)期

世道亂，人心亦亂

而紫色是一個(gè)最復(fù)雜的顏色——

它是看似兩個(gè)截然相反的色調(diào)

藍(lán)色和紅色，結(jié)合在一起

而創(chuàng)造出的全新的顏色

說(shuō)來(lái)也巧，紫色在歷史上

一直扮演著反主流、反傳統(tǒng)的角色

2016年去世的音樂(lè)偶像prince

搖滾歌手、演員大衛(wèi)·鮑依

著名歌手吉米·漢瑞克斯

都用紫色傳達(dá)出一種叛逆的精神

而來(lái)自宇宙的紫外光

更給人一種神秘、未知的不確定感

似乎在告訴我們，未來(lái)充滿了變數(shù)

設(shè)計(jì)師們要做的、要帶給人們的

就是積極打破、勇于創(chuàng)新

破除傳統(tǒng)、破除陳舊

破而后立

一直以來(lái)，潘通發(fā)布流行色

都像是一個(gè)冷眼旁觀者

站在上帝的視角反映當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)

以2016年的粉藍(lán)雙色為例

暗示了男女之間的性別沖突

而這一次，潘通反客為主

要用顏色來(lái)影響世界的進(jìn)程

潘通決定通過(guò)主動(dòng)選擇色彩

積極參與未來(lái)的變化

并想要憑借色彩

引導(dǎo)世界整體的意識(shí)思維

向著更積極樂(lè)觀的發(fā)展前進(jìn)

顏色到了潘通的手里

發(fā)展成了近乎玄學(xué)的存在

但潘通似乎真的相信它的理念：

色彩是具有力量的

同樣的話

放到設(shè)計(jì)上也是一樣

研究到頭，終成學(xué)問(wèn)

理念這種東西

從來(lái)不看它扯不扯

只看你信不信

-END-

本文編輯：白白

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