為什么MUJI在日本這么便宜，在中國卻這么貴？

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MUJI無印良品在中國已經可以說是深入人心了，人們喜愛MUJI獨到的簡約設計，喜歡MUJI擁抱自然的理念，崇尚MUJI對生活感知的態度。

然而也有不少人發現，在精美產品的背后中國MUJI的售價并非便宜。而日本MUJI店里的售價卻低了許多！（以下單位均折合為人民幣）

在日本售價約53元的收納箱

中國售價90元

相當于中國價格的6折

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日本售價約70元

中國售價135元

相當于中國價格的對折...

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日本售價約62元

中國售價100元

相當于中國價格的6折

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以上可見，日本MUJI售價和和國內差距懸殊，但是MUJI一貫的作風是，部分產品不僅僅會標出中國和日本的售價，還會放出其他國家和地區的標價在一起。比如美國，歐洲，加拿大，澳洲，中國香港等等。

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MUJI為何還能底氣十足的

把這些標價都貼出來呢？

首先，畢竟本土品牌嘛，但是比對在中國的價格實在也是相差不少了。其次我們發現，MUJI那些標出多種售價的產品，大部分均為“made in japan”，簡單說，我們或許可以理解為：“倫家坐著飛機和輪渡，漂洋過海來到此地給你購買使用，你怎么也得承擔一下車馬費吧！要不，你怎么不自己坐灰機不來日本買呢？：）”

其實在2000年的時候，MUJI面臨了經營危機，出現過38億日元的巨額赤字。但現在看來，它已經徹底擺脫了瀕臨破產的陰影。

全球門店（除了日本）有295家，在中國有200家。近幾年甚至把自己的全球旗艦店也搬到了中國上海，中國市場對MUJI的重要性不言而喻，MUJI想要迎合中國市場的心理也是顯而易見。

MUJI在日本只是個平價品牌，可在中國，卻呈現出了商圈必備的中高端消費場所。盡管如此，誰還不是一邊吐槽一邊繼續購買MUJI？MUJI受到國人追捧，其身上一定有我們自身沒有的特質。也極少有企業能像MUJI這樣，在“圈錢”的同時，吃相還能這么好看。

一個日本企業，做著

中國企業沒有做的事

2003年，MUJI的母公司良品計畫發起一項世界范圍的企劃，名為“Found MUJI”。什么是Found MUJI？就是以無印良品的視線，在全球范圍探尋和發現事物。

簡單的來講，就是MUJI在自身設計產品的同時，從世界各地發現了更多體現無印良品理念與風格的好物品，并將它們重新聚集、整理、設計后，再次呈現在世人面前。它的口號是：挖掘世界范圍內那些并不時髦、卻被恒久使用的日用品。

中國這么大，它找到了些什么？

來自中國的竹籃編織

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設計師造訪了安徽省的某個小村莊，這里有著的人善于編織竹子，生產工具。他們把竹籠劈成直徑約1.5厘米的薄而柔軟的竹子，叫水竹。這些竹籃已被廣泛應用在購物、農具、烹飪、收納等，這種傳統籃編的魅力應當被傳達出去。

來自中國“民族的布”

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西南山區的少數民族過著簡樸的生活。他們種植棉花，從收獲到紡織、染色、織布。另一方面，中國城市化進程已經有所進展，這種傳統的手工藝正在喪失。MUJI找到了中國設計師胡明娜，與其一起竭力創造機會，讓大家觸摸傳統民族布料的魅力。

那些充滿想象力的手作，一點一點消失，姑娘們如今看起來都差不多，因為穿的衣服都是買來的。

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西南寨子里的姑娘，每一位都有曾經一雙巧手，紡紗，織布，藍染，縫衣，繡花。

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胡明娜走訪了七年，卻發現只有七八十歲的老人還在堅持，年輕一代再也靜不下心來，做出這樣的工藝品，因為它們不賺錢。

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這些來自各民族的純手工織品如此精致，卻因為遭受現代文明的沖擊，正在逐漸凋零。同化才是趨勢，特色終將磨滅。這是胡明娜一直以來的觀點。但MUJI發現了胡明娜，也發現了這些珍貴的手工織品。

MUJI用MUJI的方式，重新演繹了這些織品，為它進入現代生活，提供了全新的渠道。

把被遺忘的中國手工藝

用一種新的方式呈現出來

錢包

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電腦包

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零錢包

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在中國，像這樣被現代文明沖擊得七零八落的工藝太多了。

MUJI風格的明家具

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鮮有企業會像MUJI這樣，搜尋那些被人遺忘的角落，再用自己的風格演繹一遍。

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這就是MUJI的難得之處：在這個求新求快的時代，它不刻意地創新，卻想找到傳統與現代融合的接點。這些可能是生活中并不惹人注目的物品，是理所當然的存在，卻又被我們所遺忘。

Found MUJI還做了一個中國篇的合集，記錄那些深入中國人生活的日常，把那些物件變成MUJI式的產品。

曾經在長輩們的院子里隨處可見的長板凳

如今已經淡出人們的視線

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MUJI對它做了改良設計

使得坐在板凳一邊也不會因為受力不平衡而翻倒

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早餐店里盛放豆漿的大白瓷碗

是最平常不過的東西

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MUJI卻從這里得到靈感

做出了一套最普通不過的餐具

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以及人們吃飯時隨手一張的塑料凳

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在MUJI看來

它們不僅造型簡單，支撐力強

還易于堆疊和收納

其實是很方便的設計

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設計之外，是用心“發現”

或許你會對此嗤之以鼻：這算什么？這樣的設計，誰不會做？不過是嘩眾取寵罷了。這并不是設不設計的問題，而是發不發現的問題。在MUJI看來，這些東西才是切實凝聚了中華民族生存智慧的“設計”，它們實用，質樸，低調，久遠，卻不賣弄。

而MUJI所做的，就是發現它，挖掘它，賦予它現代工業的質感，讓人們重新審視“平凡”的含義。

Found MUJI還榮獲了“未來設計獎”Good Design Award特別獎，并稱將繼續傳播一個更好的規劃和產品。

MUJI做的這些再設計，與其說是為了打入中國市場，倒不如說是在讓這些日常物件與自身同化。

MUJI在取悅中國人嗎？可它自始至終都步態從容地保持著自己的調性。就是因為這樣，才會引來國人的追捧，即使差價巨大，也照買不誤。

你無視的，正是它著眼之處。你遺忘的，它找尋回來，捧到你面前。

與其說MUJI貴不貴，倒不如說我們做不做。

深澤直人說：不生產，只找尋。

設計就在那里，就看你能不能發現！

本文編輯：白白

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