有戲沒(méi)戲？淺析可錄像平板為何不吃香

    泡泡網(wǎng)數(shù)字家電頻道10月14日訊 十一60周年國(guó)慶閱兵式雖然已經(jīng)過(guò)去近半月時(shí)間，但活動(dòng)當(dāng)時(shí)盛大的場(chǎng)面想必至今仍然回蕩在很多人的腦海中。對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者而言，在家通過(guò)電視熒幕觀看慶典過(guò)程是唯一的選擇，也是非常好的的選擇。而整個(gè)國(guó)慶慶典雖然持續(xù)了2個(gè)多小時(shí)，但高潮部分——閱兵式還是很短暫的，充其量不過(guò)2、30分鐘而已。當(dāng)然，也有不少人因?yàn)榉N種原因并不能收看到實(shí)時(shí)的轉(zhuǎn)播，要么只能看后續(xù)的錄播，要么只能遺憾的錯(cuò)過(guò)。

60周年閱兵這種視頻具有很高錄像價(jià)值，特別是高清規(guī)格的轉(zhuǎn)播，畫(huà)面非常清晰

    其實(shí)說(shuō)了這么多關(guān)于十一閱兵式的內(nèi)容，我們的目的只是想說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，那就是當(dāng)我們已經(jīng)習(xí)慣于近乎“一次性”的電視欣賞模式后，可曾想過(guò)身邊早就出現(xiàn)了一種可以改變這種收視習(xí)慣的事物——錄像技術(shù)呢？民用電視錄像技術(shù)并不是一個(gè)新生事物，早在上個(gè)世紀(jì)8、90年代已經(jīng)非常常見(jiàn)。進(jìn)入數(shù)字時(shí)代之后，利用CD-R/DVD-R以及硬盤(pán)為載體的數(shù)字錄像技術(shù)更是高速發(fā)展，市場(chǎng)上甚至也出現(xiàn)了一些集成有錄像功能的平板電視。但是當(dāng)我們真正深入到市場(chǎng)和消費(fèi)者家中后卻不難發(fā)現(xiàn)，目前正在使用錄像功能的人其實(shí)寥寥無(wú)幾，而曾經(jīng)熱鬧非凡的可錄像平板電視產(chǎn)品，也幾乎從市場(chǎng)上銷聲匿跡。到底是什么原因阻礙了錄像技術(shù)在平板電視上的普及呢？

○ 海外可錄像平板產(chǎn)品豐富市場(chǎng)需求不小

        和國(guó)內(nèi)的境況大相徑庭的是，帶有錄像功能的平板電視在我們的鄰邦日本市場(chǎng)卻得到了很好的反響。目前日本銷售的平板電視主要以幾大自主品牌索尼、松下、東芝、日立、夏普，以及國(guó)內(nèi)罕見(jiàn)的三菱為主，這些品牌幾乎都擁有內(nèi)置錄像功能的產(chǎn)品線，并且會(huì)隨著季節(jié)的更新不斷推出新品，已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)良性循環(huán)的狀態(tài)。

    上圖就是松下公司在日本銷售的等離子電視，除了一些在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有銷售的旗艦機(jī)型，我們可以看到具有錄像功能的R系列產(chǎn)品規(guī)格非常豐富，從50吋到17吋都有提供。

外觀酷似磁帶的可更換硬盤(pán)，是可錄像電視機(jī)的附屬配件

    這是日立公司的產(chǎn)品介紹，兩款主打產(chǎn)品全部具有錄像功能。因?yàn)槿樟⒃谄桨咫娨暤匿浵窦夹g(shù)上很有實(shí)力，結(jié)合存儲(chǔ)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，推出了可以更換存儲(chǔ)器的錄像平板電視，型號(hào)也非常豐富。它的存儲(chǔ)器采用HDD硬盤(pán)為介質(zhì)，但是外觀更像傳統(tǒng)的磁帶，即使普通消費(fèi)者也不會(huì)感到陌生。

    上面我們只是簡(jiǎn)單的例舉了2個(gè)品牌的產(chǎn)品線，從中我們也不難看出這類產(chǎn)品的豐富，那么為什么內(nèi)置錄像功能的平板電視在日本可以熱賣，在國(guó)內(nèi)卻幾乎沒(méi)有了聲音呢？

○ 價(jià)格？問(wèn)題并不是這么簡(jiǎn)單

   回溯內(nèi)置錄像的平板電視在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)的時(shí)間，最早可以到2006年前后。當(dāng)時(shí)韓國(guó)LG公司率先推出了子品牌為XCANVAS的液晶電視，內(nèi)置“左右時(shí)間”錄像功能，并且通過(guò)楊瀾代言和短時(shí)間的廣告轟炸，一度獲得了不小的熱潮。到了2007年和2008年，LG也陸續(xù)推出了內(nèi)置升級(jí)版“左右時(shí)間”功能的新款平板電視，但是進(jìn)入2009年后，“左右時(shí)間”已經(jīng)基本從大眾的視線中消失，即使在LG的官網(wǎng)上，也難覓其蹤。

LG的左右時(shí)間曾經(jīng)一度非常熱鬧，但現(xiàn)在也不了了之

    那么是什么原因讓LG在花了近2年時(shí)間推廣錄像功能后，又被迫放棄呢？難道是價(jià)格的問(wèn)題？如果回顧LG之前的左右時(shí)間平板電視價(jià)格走勢(shì)，我們可以發(fā)現(xiàn)它們雖然比沒(méi)有該功能的電視貴一些，但是和其他同級(jí)別品牌高端機(jī)型相比，價(jià)格上并沒(méi)有明顯劣勢(shì)，何況其他產(chǎn)品還沒(méi)內(nèi)置路線功能。顯然，價(jià)格并不是主要的問(wèn)題。

    除了LG，我們發(fā)現(xiàn)那些擁有成熟產(chǎn)品線的日系廠商沒(méi)有將可錄像機(jī)型引入國(guó)內(nèi)。如果要從開(kāi)發(fā)成本來(lái)看，日系廠商應(yīng)該是最有可能大面積引入可錄像機(jī)型進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的隊(duì)伍，因?yàn)樗麄冎恍柙诒就列吞?hào)的基礎(chǔ)上進(jìn)行少量的修改就可以推出適合中國(guó)的可錄像平板電視。不過(guò)事實(shí)證明沒(méi)有一家廠商這么做，那么原因又是什么呢？

○ 哪些場(chǎng)合需要錄像？

    在分析為什么電視機(jī)廠商不愿意在國(guó)內(nèi)銷售可錄像平板電視的原因之前，我們不妨先從消費(fèi)者特別是在中國(guó)消費(fèi)者需求角度出發(fā)，看看哪些人需要錄像功能，或者說(shuō)都有哪些場(chǎng)合適合使用錄像功能吧。

體育賽事似乎是錄像功能的最大受益者

     第一：體育賽事。在之前出現(xiàn)過(guò)的可錄像電視廣告中，我們可以看到對(duì)體育比賽應(yīng)用場(chǎng)景的大筆墨渲染。由于體育比賽具有即時(shí)性、固定性的特點(diǎn)，加上很多國(guó)外比賽時(shí)差的問(wèn)題，對(duì)于沒(méi)有時(shí)間收看直播的消費(fèi)者，錄像在某種程度上確實(shí)可以起到解饞的作用。

綜藝類節(jié)目錄制下來(lái)多次觀看是種很實(shí)在的需求

    第二：電視連續(xù)劇。同樣電視連續(xù)劇可以說(shuō)是當(dāng)前國(guó)內(nèi)電視用戶最常收看的節(jié)目類型。連續(xù)劇由于劇情的關(guān)系每一集都有一定的連續(xù)性，因此對(duì)于某些作息時(shí)間不固定，但是又喜歡看電視劇的人士，確實(shí)可以通過(guò)錄像功能解決。

烹調(diào)類節(jié)目操作繁瑣，錄制后便于日后參考也很實(shí)用

    第三：綜合類節(jié)目。目前國(guó)內(nèi)的人文、生活類節(jié)目總體數(shù)量并不是很多，但不可否認(rèn)其中有一些具有參考價(jià)值，并且值得保留的視頻節(jié)目。此外，很多人對(duì)各種美食、烹飪節(jié)目也非常喜歡，通過(guò)錄像功能也可以起到方便日后參考的作用。

    第四：其他節(jié)目。有些大型的活動(dòng)、新聞片段需要長(zhǎng)期保留的，也可以通過(guò)錄像功能得以實(shí)現(xiàn)。

    從目前我國(guó)現(xiàn)有的電視節(jié)目類型來(lái)看，錄像功能可以應(yīng)用的范圍基本上可以用上面四項(xiàng)歸類。通過(guò)總結(jié)，我們也不難發(fā)現(xiàn)這幾種應(yīng)用模式并非只能依靠電視的錄像功能來(lái)解決一種方法。

○ 仔細(xì)分析 理解為何錄像功能不受寵值

    上頁(yè)說(shuō)到的體育賽事固然是錄像功能的最大受益者，但是體育賽事和其他節(jié)目相比有著自身的特殊性。很多人都在乎的是比賽過(guò)程中的不確定性和刺激性，如果通過(guò)錄像來(lái)看賽事基本上都已經(jīng)知道了比賽結(jié)果，因此也很難體驗(yàn)到收看直播時(shí)的那種刺激，因此如果真的想以賽事錄像來(lái)吸引消費(fèi)者，真正能夠響應(yīng)的人也許并不會(huì)如預(yù)料中積極。

體育賽事的魅力之一就是隨機(jī)性和直播的刺激，看錄像感覺(jué)明顯不一樣

    至于連續(xù)劇的錄像應(yīng)用，我們也發(fā)現(xiàn)在當(dāng)前的播出模式下存在漏洞。我國(guó)目前的電視劇雖然數(shù)量多，但是真正的精品劇或者好看的電視劇數(shù)量并不多。加上電視劇運(yùn)作的模式多是各個(gè)衛(wèi)視臺(tái)輪番播出，因此電視觀眾多半可以選擇符合自己作息時(shí)間的頻道觀看，即使漏過(guò)1、2集，也可以在其他頻道找到，這也限制了錄像功能的應(yīng)用。

一些熱門的節(jié)目可以方便的買到，打消了消費(fèi)者自己錄制的積極性

    而綜藝類節(jié)目和一些特殊的節(jié)目錄制目前也有解決方案，例如從網(wǎng)絡(luò)下載現(xiàn)在就非常流行。十一閱兵式高清視頻目前就能從很多地方下載到，保存到硬盤(pán)上在電腦上觀看也不是難事。而百家講壇之類的熱門綜合節(jié)目也能從BT/電驢站點(diǎn)批量下載，甚至從盜版碟商處買到，又需要的觀眾也會(huì)對(duì)自己錄像失去興趣。

   
○ 未來(lái) 可錄像電視能否重新來(lái)襲

    也許正是因?yàn)樯鲜鰬?yīng)用模式的限制，才導(dǎo)致很少有廠家在國(guó)內(nèi)推出搭載有錄像功能的平板電視。但是在當(dāng)我們反過(guò)來(lái)再看日本市場(chǎng)，它們又是怎么解決這些難題的呢。

通過(guò)EPG錄像可以大幅降低操作的難度，提高路線功能的使用率

     首先在電視節(jié)目?jī)?nèi)容上，日本市場(chǎng)比國(guó)內(nèi)要豐富很多。而除了免費(fèi)的節(jié)目，也有很多收費(fèi)的電視節(jié)目，通過(guò)平板電視的錄像功能，可以花一次錢，多次收看收費(fèi)的節(jié)目，自然會(huì)有需求產(chǎn)生了。其次，日本具有較為完善的版權(quán)保護(hù)機(jī)制，從互聯(lián)網(wǎng)或者零售渠道獲得視頻內(nèi)容并不容易，這也在一定程度上迫使小時(shí)費(fèi)自己動(dòng)手錄像。最后就是日本的電視廣播基本實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，消費(fèi)者可以很方便的通過(guò)EPG電子節(jié)目導(dǎo)航實(shí)現(xiàn)錄像預(yù)約，操作的簡(jiǎn)化也讓更多的消費(fèi)者樂(lè)于去使用錄像功能。

相信隨著我國(guó)數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的進(jìn)行和節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富，可錄像平板電視未來(lái)市場(chǎng)空間巨大

    由此可見(jiàn)，要想讓錄像平板電視真正的走入中國(guó)家庭，主要還是要看電視節(jié)目方面的發(fā)展?fàn)顩r，當(dāng)節(jié)目?jī)?nèi)容足夠豐富、并且版權(quán)保護(hù)機(jī)制足夠有效的話，價(jià)格并不會(huì)成為最主要的問(wèn)題。■<