海爾空調背后低碳價值鏈的中國式解讀

    上下班開車、隨手關燈、杜絕電器待機、用無氟變頻空調……高洪亮，作為上海這個國際化大都市的80后高級白領，在2010年伊始，悄悄開始了一種新生活方式。需要說明的是，沒有被強迫，只因被影響。

    在百度搜索“低碳經濟”，竟然有826萬條信息。其他諸如“低碳技術”、“低碳發展”、“低碳生活”、“低碳社會”、“低碳城市”、“低碳世界”等一系列概念包圍著高洪亮在內的人們的敏感神經。或許在不久的將來，想在市場上尋找2級能效含氟空調都成為一種奢侈。一切都那樣的順其自然，并且深深牽動著整個中國的神經。

    有經濟戰略專家表示，中國能否在未來幾十年里一直走在世界發展的前列，很大程度上取決于順應低碳經濟發展并作出相應調整的能力。作為經濟支撐的中國企業，更加需要在低碳經濟下重新梳理自己的價值鏈。

    參照“競爭戰略之父”邁克爾?波特的價值鏈邏輯，一個企業要贏得和維持競爭優勢不僅取決于其內部價值鏈，而且還取決于在一個更大的價值系統(即產業價值鏈)中，同其供應商、銷售商以及顧客價值鏈之間的聯接。業內人士分析，在低碳經濟時代，作為節能環保主力軍的空調行業，更需要協同作戰形成低碳價值鏈，這關系到未來十年、幾十年甚至更長時間的競爭優勢。

    中國空調業的領航者——海爾，率先以“雙百方針”為切入點，搭建了以“供需鏈、產業鏈、推廣鏈”為核心的低碳價值鏈。行業專家指出：“毫無疑問，多年的技術沉淀給了海爾空調足夠信心，從當初變頻引領者到今天低碳經濟先鋒部隊，海爾空調再次讓空調行業耳目一新。”

供需鏈：低碳生活的雙百選擇

    日前，海爾空調推出了令整個行業側目的雙百方針，即定頻空調100%一級能效、變頻空調100%無氟。海爾雙百的原動力和底氣是什么？世界級研發與生產。

    從位于青島的海爾空調中央研究院及下設的46個噪音、環境模擬等專業空調實驗室，到遍布全球的8大設計中心、10大研發合作機構；從中國知名個與全球優異專業制冷專家三菱重工合作成就全球一流技術，到可為用戶提供最小7㎡、最大3萬㎡房間的解決方案的全球最全產品線、再到遍布海內外最專業的16大空調生產基地。海爾的世界級研發和生產，讓雙百成為一種必然。

    對于雙百給消費者帶來的價值，海爾人有自己的見解，海爾有關負責人表示：“雙百將給消費者提供真正的低碳新生活，一步到位、全程節約、有責任感、有品位、可持續。當然，供需鏈的順暢離不開產業鏈和推廣鏈的全方位配合。”

產業鏈：低碳巨頭的雙百聚焦

    或許在空調行業，沒有一個企業如海爾一樣這樣重視與產業鏈上下游的協作。從全球產業競爭的本質看，超越簡單供應關系的產業鏈競爭將從全球發達國家和地區逐步滲透到中國這樣的世界工廠。

    據記者觀察，IBM每年以白皮書形式敦促中國企業盡快融入到全球產業鏈中，拓展自己的價值鏈，成為某一個或某幾個全球商業生態系統中的一只豪豬。在這一方面，一些行業的佼佼者做得非常到位：國外如微軟，國內如娃哈哈。微軟與聯想、東軟、浪潮、長虹等結成全球戰略合作伙伴，與北電、Avaya結盟，與摩托羅拉、惠普從最初單純競爭到協作互利，逐步在全球建立了一個共生共存關系的“商業生態系統”。當然前提是生產企業必須擁有核心優勢，在微軟這里是品牌，而海爾空調也如此。據記者了解，與海爾空調結盟的供應商如三菱等，也是其他企業的供應商，但是卻很難進入其價值鏈。更為重要的是，這一產業鏈建立在海爾空調長期實踐探索推出的即需即供模式之上，海爾空調與供應商共同設計、優化模塊，實現信息共享、資源互換，這將保證在相同的成本范圍內總是能制造出最優質的無氟變頻空調，確保互聯網時代第一時間將舒適、高效、低碳的舒適空氣非常好的解決方案送入全球用戶家，真正做到即需即供。有需求，才可能引得渠道橄欖枝。

推廣鏈：低碳時代的雙百“滿園”

    中國宣布到2020年我國單位國內生產總值二氧化碳排放比2005年下降40%至45%；國家主席胡錦濤曾明確主張“發展低碳經濟”，國務院確定將應對氣候變化、發展低碳經濟納入國民經濟和社會發展規劃。從中短期來看，低碳經濟與中國既定的產業升級、技術創新、環境保護等既定目標是一致的；并且低碳經濟并不火的2009年，節能空調占有率由2009年初的5%提升到了2009年年終的50%，2009冷凍年度變頻空調同比增長超過56％。無氟空調方面，歐洲和日本的無氟變頻空調普及率都已達到100%，美國從2010年1月1日起禁止R22制冷劑和R142b制冷劑的空調器（含氟空調）生產和進口需求、市場增勢和國家政策讓空調渠道商們面臨著立足長遠的選擇。重要的是，無氟變頻空調恰好符合這一趨勢，而海爾又是無氟變頻空調的領導者和主推者。

    在這樣的背景下，百思買、國美、蘇寧、日日順電器、武漢工貿家電等與海爾不謀而合的走到一起。

    無怪乎，國美相關負責人說 “海爾成為市場乃至時代潮流發展的風向標”、百思買也認為“海爾已深得全球不同地區用戶的好評。”更為重要的是，海爾為這些渠道大佬們提供了多達12個系列的無氟變頻空調，其能效比高達6.91，運行24小時比普通變頻空調省電5.2度，省下來的電相當于94只11W節能燈每天5小時的用電量，相當于每天少向大氣排放 4公斤的二氧化碳。2009年國內空調產量3600多萬臺，如果全部是無氟變頻，將為國家節省兩個中型火力發電廠一年的發電量。

    業內人士認為，無氟變頻推廣聯盟的成立，將有助于消費者直接從賣場獲取無氟變頻空調信息，從海爾的點到全國各類家電賣場的面，信息傳播將呈幾何級數增長，為中國無氟變頻空調“百花齊放春滿園”提供可能性。這才是一個空調領航者之所為。