上半年手機市場報告陸續出爐 榮耀手機坐穩國內市場前三

　　8月21日，旭日大數據發布《上半年全球手機市場報告：無懼市場疲軟，中國品牌逆勢增長》。報告顯示，全球手機出貨量在今年一季度同比下滑近9%，二季度有所回升但同比漲幅不足3%;其中，中國市場作為全球先進大智能手機市場，上半年出貨量不足2億、同比下滑12%，整體表現拖累全球市場。

　　然而，在整體市場不景氣的情況下，中國手機品牌卻在全球市場實現了逆勢增長。數據顯示，華為(含榮耀手機)、小米、OPPO、vivo的全球市場份額均有所提升。值得注意的是，今年二季度，華為(含榮耀手機)的全球市場份額達15.1%，超越蘋果的13.9%，成為全球第二大智能手機廠商;其中，榮耀手機二季度憑借同比63%的全球出貨量增幅成為“全球增長最快的主流智能手機品牌”，為華為的貢獻由一季度的36%升至41%。

　　華為(含榮耀手機)全球市場份額達15.1%，其中華為8.9%，榮耀手機6.2%

　　據賽諾數據，今年6月單月，得益于在京東、天貓等電商平臺618年中大促購物節的優異表現，榮耀手機緊隨OPPO、vivo之后，躋身國內整體手機市場銷量份額前三，成為6月中國市場的最大黑馬。這一表現從旭日大數據今年二季度國內市場的統計中也可以看到，在中國市場，榮耀手機二季度出貨量增幅同樣最大，同比增長51.1%，業內知名;華為手機、蘋果緊隨其后，同比增長分別為32%和29.5%;

　　中國市場二季度同比增長率：榮耀手機51.1%領跑

　　2017年第四季度以來，全球手機趨于飽和、盡顯蕭條，而國內手機市場下滑趨勢更為明顯。此前，中國信息通信研究院數據就顯示，2018年上半年，國內手機市場出貨量為1.96億部，同比下降17.8%;其中，國產手機品牌出貨量為1.76億部，同比下降18.6%。這一數據與旭日大數據的報告不謀而合。

　　但是，在國內市場整體下行的情況下，頭部品牌整體的同比增速卻持續放大，智能手機市場的馬太效應進一步加劇。旭日大數據報告顯示，今年二季度，華為手機、榮耀手機、OPPO、vivo、小米五大國產手機品牌占據市場份額達到81.5%;而這一數字在第一季度是69.2%，相當于提升了12.3個百分點。

　　縱觀五個季度的發展趨勢可以看出，除蘋果小幅下滑之外，OPPO、vivo、小米三大品牌均有起有伏。唯有榮耀手機，在連續三個季度保持10%左右市場份額之后，于2018年逆勢爆發。第二季度，在國產手機TOP5品牌中，OPPO、vivo、榮耀手機分列前三;其中，榮耀手機國內市場份額由一季度的14.2%提升至16.7%，連續兩個季度入圍國內市場TOP3。

　　榮耀手機連續兩個季度入圍中國市場品牌份額TOP3

　　國產手機品牌對三星和蘋果的圍剿不只限于中國市場。據旭日大數據報告，中國手機品牌正在圖謀歐洲，且已經成功收割原先被三星牢牢把控的俄羅斯市場。

　　2018年第二季度，中國手機占據俄羅斯市場約一半份額，其中榮耀手機、華為手機分別實現290.3%、197.8%的增長，市場份額達15.5%、12.3%，雙雙超越蘋果。榮耀手機不僅是俄羅斯當地市場增長最快的品牌，更是成為僅次于三星的TOP2品牌。而從目前情況看，榮耀手機在俄羅斯的增長后勁依然十足，預計下半年份額有望繼續沖高。

　　另據第一手機界研究院統計數據顯示，截至2018年6月，榮耀手機在歐洲的市場份額已經達到6.9%，躋身前4強，僅次于三星、蘋果及華為。其中，在東北歐市場，榮耀手機在俄羅斯二季度線上市場排名第二，在芬蘭、荷蘭也入圍TOP3。根據GFK數據，截至2018年5月，榮耀手機已經連續13個月銷量位列俄羅斯市場前三，其中榮耀8青春版成為2018年第二季度線上最暢銷的手機。

　　榮耀手機市場份額15.5%，成為俄羅斯當地僅次于三星的TOP2品牌

　　面對強力崛起的國產品牌的全面圍剿，走入死亡螺旋的三星和創新實力匱乏的蘋果，其市場份額正持續被蠶食。與之相比，以榮耀手機為代表的國產手機正逐步通過品牌打造、科技創新、精細化運營，在全球市場上施展拳腳。

　　今年，榮耀手機連續推出GPU Turbo圖形加速技術、THE NINE液冷散熱技術和GPU Turbo\CPU Turbo雙渦輪技術等“很嚇人的技術”。這些技術的發布，不僅極大優化了用戶的使用體驗，更成為榮耀手機上半年銷量與口碑的終極助推力。據旭日大數據報告，榮耀手機上半年出貨量超100萬的機型近10款，超300萬的有5款，超600萬的有3款;2000元以上機型出貨超650萬部，同比增長約90%。

　　可以預期，伴隨全球市場馬太效應加劇，不斷演化中的市場，未來或許還將帶給我們更多意料之外的結局。而對于包括榮耀手機、華為手機、OV、小米在內的已進入全球頭部陣營的國產品牌來說，能否率先搶占AI、5G等技術革新領域，通過科研創新打造自身核心技術壁壘，并保住其在全球手機第一陣營中的位置，也將成為未來三到五年的全球手機市場最大看點。

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