IPS硬屏發(fā)力中國!2010或?qū)⒂瓉硇聶C遇

○ 投資40億建廠 IPS硬屏大陸快速擴張

    提起液晶電視，很多中國消費者都會在第一時間想到液晶面板，甚至很多消費者都能脫口而出買液晶電視時要看電視用的是臺灣屏、日本屏、硬屏或者軟屏....。在中國這個獨特的市場環(huán)境下，液晶電視本身的競爭已經(jīng)不再局限于單純家電品牌間的較量，“液晶面板”起到的影響作用不容低估。

    液晶面板作為的平板電視的最重要上游資源，整個行業(yè)的發(fā)展和變革對于下游液晶電視行業(yè)有著舉足輕重的意義。在全球經(jīng)濟遭受重創(chuàng)的2009年，中國大陸的液晶面板業(yè)并沒有出現(xiàn)嚴重的萎縮跡象。經(jīng)歷了上半年短時間內(nèi)的波動和調(diào)整，以京東方為首的中國企業(yè)、以LGD、三星SDI為代表的韓國面板巨頭，以及以夏普為代表的日系企業(yè)，紛紛加大對于高世代液晶面板的投資力度，一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，已經(jīng)悄悄打開。

     在諸多上游面板廠商中，LG DISPLAY，這家以生產(chǎn)“IPS硬屏”著稱的韓國第二大液晶面板企業(yè)，于2009年決定在廣州投資40億美元建立一條8.5代液晶面板生產(chǎn)線。按照規(guī)劃，這條8.5代線將采用LGD的非常先進技術，利用規(guī)格為2.2米×2.5米的大型玻璃基板切割液晶電視面板，設計產(chǎn)能12萬片每年，最快在2012年上半年投入生產(chǎn)。如果再加上LGD 早先在國內(nèi)建立的南京、廣州等多個液晶模組生產(chǎn)廠，我們不難發(fā)現(xiàn)，中國市場正在成為這家韓國企業(yè)除了本土之外最重要的投資目的地。而伴隨這一舉動深入的，則是IPS硬屏電視在國內(nèi)的日益流行和認可。

如果你經(jīng)常逛家電賣場，對這個標識應該不會陌生

    而漫步如今的家電連鎖賣場，消費者也能很輕松的在不少平板電視上的醒目位置發(fā)現(xiàn)一個獨特的“IPS硬屏”標識。縱觀國內(nèi)各大家電品牌，目前將IPS硬屏作為重點推廣的并不在少數(shù)：LG、飛利浦、創(chuàng)維、康佳、海信、海爾、長虹...數(shù)量日益龐大的IPS硬屏軍團，依托上游LG Display的快速擴張，大有搶先占據(jù)市場制高點的態(tài)勢。

○ 硬屏軟屏誰更強 技術/推廣/渠道都要看

    如果從技術的角度分類，目前用于液晶電視的液晶面板大致可以分為兩大類：即“IPS”和“VA”。IPS之所以被稱作硬屏，和它的物理特性有著很大的關系。IPS液晶是對液晶分子在水平方向驅(qū)動，因此當我們用手觸摸IPS屏幕的時候液晶分子間會保持良好的作用力，也不會影響到畫面成像。相反的VA液晶屏則是將液晶分子按照多個Domain驅(qū)動，當遇到外界作用力時，屏幕會出現(xiàn)較大幅度干擾形成如同水波紋般圖案，因此也有個名稱叫做軟屏。

IPS硬屏和VA軟盤的液晶分子驅(qū)動模式示意圖

    客觀的說，無論是軟屏還是硬屏，他們都有著各自的優(yōu)缺點和擅長的領域。之前業(yè)內(nèi)關于軟屏硬屏的爭論往往是出于各自陣營的利益點出發(fā)，難以站在一個客觀、公正的角度看待兩者。

    IPS硬屏技術在動態(tài)穩(wěn)定性、抗外界干擾性、可視角度、功耗方面確實有著獨特優(yōu)勢；而VA軟屏在暗場表現(xiàn)方面也有著IPS難以抗衡的優(yōu)勢。

    不過從目前上游液晶面板廠商的分類來看來看，生產(chǎn)VA類面板的廠商確實占據(jù)了數(shù)量上的優(yōu)勢：無論是三星，還是臺灣的友達、奇美，包括眾多國產(chǎn)液晶廠商，都采用了VA面板制造技術。而IPS技術則主要被LG DISPLAY以及日本的IPS-α采用。客觀的說，IPS硬屏廠商并不占據(jù)任何數(shù)量的優(yōu)勢，通過性能的優(yōu)勢和渠道市場運作的優(yōu)勢彌補自身的短板，似乎成了IPS硬屏最有效的方法。

    為此，我們不難理解為何LG DISPLAY會在中國市場建設眾多液晶面板模組生產(chǎn)廠的同時，又不遺余力的攜手眾多下游平板電視整機廠商，共同推廣IPS硬屏。從這個角度來看，VA陣營確實落后了很多。

    如果拋開上游面板廠商推廣思路不同造成的原因，國內(nèi)出現(xiàn)的眾多數(shù)量IPS硬屏電視機，具體原因又有哪些呢？蘋果公司最近的一個動作其實帶給我們不少啟迪。

    就在最近，蘋果公司最新的一款平板電腦“IPAD”引起了全世界的廣泛關注。這臺具有全新概念的以觸控為亮點的設備就搭載了IPS硬屏，考慮到蘋果公司對時尚流行的把握以及在終端市場的強大號召力，這無形中等于是給IPS硬屏電視做了一次宣傳和推廣。

IPS硬屏出現(xiàn)在在蘋果新一代平板電腦IPAD上既讓人意外其實又在意料之中

     眾所周知，蘋果的觸控操作不僅對畫質(zhì)有著高要求，對屏幕的響應速度、精準度、抗干擾強度以及抗壓等方面也提出了極高的要求。IPS 硬屏具有穩(wěn)定、抗壓、廣視角的特點，觸控操作時不會留下波紋，非常適合IPAD的特點。而同樣應用在平板電視上時，IPS的這些優(yōu)勢也有利于消除液晶電視播放動態(tài)畫面時的拖影、抖動問題。相信正是IPS硬屏的這種特性，才引來眾多電視整機廠商在其產(chǎn)品中大量應用。

     而自2009年之后，平板電視的產(chǎn)品發(fā)展又出現(xiàn)了非常明顯的新趨勢。那就是采用LED背光的液晶電視的快速普及。到了2010年，業(yè)界的焦點又迅速轉向3D。但是無論如何轉變，液晶面板在顯示設備中的重要作用都不會有任何變化。特別是新的LED背光源可以憑借高速開關、更好的光學素質(zhì)，在一定程度上彌補現(xiàn)有面板技術性能上的不足。而處于這種大背景下的IPS硬屏和VA軟屏，以及其他液晶面板技術必然有會迎來新的一輪較量和競賽。對消費者而言也許這就是最愿意看到的局面，而對于處于擴張快車道上的IPS硬屏來說，無疑將又是一個新的機遇和挑戰(zhàn)。<