北京時間11月2日（美國當?shù)貢r間11月1日），蘋果公司正式對外發(fā)布了2018年第四財季的業(yè)績報告（即2018年7月-9月的第三自然季度），作為居于蘋果C位的iPhone自然稱為了諸多蘋果產(chǎn)品用戶與媒體關注的焦點，我們先簡單來看看相關數(shù)據(jù)。

在2018年7月-9月，蘋果全球iPhone銷量為4690萬臺，這一數(shù)據(jù)與2017年7月-9月的4670萬部相比僅僅只有0.45%的增長，幾乎可以忽略不計，換句話說，蘋果在過去一年iPhone的銷量幾乎停滯不前；不過與銷量停滯不前相比，蘋果的iPhone營收高達371.85億美元，與2017年同期的288.46億美元相比較，增幅高達29%，換句話說：盡管iPhone銷量停滯不前了，但絲毫沒有影響蘋果狂奔的營收。

其實關于這一結(jié)局，早在一年前就已經(jīng)有媒體成功預測到了，原因很簡單，整個2017年全球智能手機市場迎來了史上第一次下滑，除了來自中國的華為與小米逆流而上，諸多廠商出貨量紛紛墜入低谷，為了保證公司的整體收益，蘋果果斷采取了提高產(chǎn)品單價來完成利潤提升了，而首當其沖的自然就是占據(jù)蘋果60%營收的iPhone產(chǎn)品線了，iPhone X就是最好的代表。

在本次財報中，iPhone的平均售價從上一財季的724美元提高到793美元，這主要歸功于9月21日開售的iPhone XS、iPhone XS Max，其價格遠比去年天價的iPhone X更高，幾乎成為了普通級蘋果產(chǎn)品可望而不可及的存在，就連前蘋果CEO約翰·斯卡利也在雅虎財經(jīng)節(jié)目中表示：庫克并沒有把技術(shù)創(chuàng)新放在最高優(yōu)先級，倒是把蘋果做成了更像是LVMH或迪奧的奢侈品牌。在未來五年內(nèi)，我們終會看到一個iPhone的繼任候選者。

此外，北京時間10月30日晚10:00，MacBook Air、Macmini、iPad Pro粉墨登場，其價格同樣是擊穿普通用戶的消費底線。考慮到2022年之前智能手機市場仍舊持續(xù)下滑，恐怕未來幾年的iPhone、MacBook Air、Macmini、iPad Pro只會越來越貴。

本文編輯：吳永龍

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