京東平臺數(shù)碼類銷量頻傳捷報，引領(lǐng)電商11.11

作為電商老大哥的京東，進入11月便開始籌劃為期11天的“京東11.11全球好物節(jié)”，依照往年11.11的銷售慣例，京東事先備足電腦數(shù)碼產(chǎn)品，推出各種優(yōu)惠政策，旨在感謝多年來風(fēng)雨同舟的消費者們。這不，果不其然，11月11日零時起，京東電腦數(shù)碼類銷量便一路攀升，盡管商城各品類銷售量和銷售額度都比往年同期有大幅度提升，但數(shù)碼電腦品類的增勢驚人，為京東11.11打響了震耳發(fā)聵的“第一炮”，可謂是開門紅。

銷售量同比攀升，用戶對高質(zhì)量游戲本情有獨鐘

眾多周知，京東商城一直以銷售高質(zhì)量的電腦數(shù)碼產(chǎn)品屹立電商戰(zhàn)場，憑借數(shù)十多年的打拼經(jīng)驗和周到的服務(wù)保證，贏得消費者的青睞。所以，準(zhǔn)備換游戲設(shè)備或電腦裝備的小伙伴們都等著京東11.11全球好物節(jié)期間來通過平臺優(yōu)惠政策買心儀已久的數(shù)碼產(chǎn)品。因此，從11月1日期，京東在活動開始1小時內(nèi)，電腦數(shù)碼整體銷售額翻了翻，是去年同期的147%；在京東11.11當(dāng)天前兩小時戰(zhàn)報中，能夠滿足玩家極致游戲體驗和便攜性為一體的中高端游戲本銷售額是去年同期的3倍，特別是中高端游戲本（以加載GTX1060及以上顯卡為主）。

同時，窄邊框品牌筆記本和平板電腦銷量也很可觀：窄邊框筆記本銷量是去年同期的8倍；平板電腦銷量是去年同期的2倍。此外，除了中高端游戲本和顏值在線且便攜的窄邊框筆記本、平板電腦外，中高端游戲臺式機銷量也很驚人——是去年同期的3倍。

由此可見，在電腦數(shù)碼品類的選擇上，用戶需求逐漸細(xì)化，特別偏重于輕便、美觀、性能強悍且全面屏的游戲本，不過你也不要小看深受女性喜愛的非游戲本類輕薄本，此類憑借其輕薄便攜、適合辦公上課來用的筆記本銷售量是去年同期2.5倍。

用戶需求擴展化，數(shù)碼外設(shè)需求量也暴增

隨著人們使用電腦的時間增多，特別是游戲本用戶出于沉浸式游戲體驗，會購買一系列游戲外設(shè)來滿足游戲時的暢快感，因此部分特定的電腦配件的銷售量也隨之水漲船高起來。在開門紅1小時內(nèi)，能高效滿足存儲需求和擴展內(nèi)存需求的固態(tài)硬盤和移動固態(tài)硬盤銷量大增，其中移動固態(tài)硬盤銷售額是去年同期的872%；在京東11.11瘋狂兩小時，它的銷售額是去年同期的5倍有余，而用于擴大屏幕滿足震撼觀感體驗的高清投影儀的銷量是去年同期的3倍。

此外，為了體驗更震撼的聽覺體驗，高品質(zhì)的智能音箱和游戲自然也是不能缺少的：其中高保真電競智能音箱銷量是去年同期的16倍；降噪耳機銷售額是去年同期的4倍；擺脫耳機線的困擾類的真無線耳機銷售量則是去年同期的8倍。

游戲科技宅男均感興趣的無人機的銷量也有了大幅度提升，大概是因為它除了可以用來航拍剪輯視頻，還能全方位拍攝玩游戲的場景，來制作游戲教程等，加上小視頻盛行各行各業(yè)都對無人機有所需求，故它的銷售額是去年同期的4倍多。

可見，娛樂化游戲需求不僅對專業(yè)電腦要求高，對外設(shè)需求也很大，正是這種影響，才同期拉動了影音影響品類的銷量提升。

文創(chuàng)IP吸引力空前，高品質(zhì)智能化產(chǎn)品頗受青睞

高品質(zhì)產(chǎn)品向來是消費者追逐的熱點，加上今年京東11.11屬于全球購物狂歡，所以海外帶有文創(chuàng)IP的問句儀器產(chǎn)品銷量大幅度攀升，在京東11月1日開頭1小時內(nèi)，京東文儀品類銷量額是去年同期的314%，額度增勢前所未有；在11.11期間前2小時內(nèi)，高品質(zhì)京東曬外問句銷量是去年同期的11倍，而京東與頤和園、變形金剛、超級瑪麗、熊本熊等IP合作的潮流文創(chuàng)類問句，銷售額是去年同期的8倍。

同時，隨著18年人工智能的突飛猛進，帶有新興科技體驗的AI產(chǎn)品也賺足了消費者的眼球，終在京東商城11.11日實現(xiàn)了井噴式銷量，11月1日前1小時，智能電教品類銷額爆火是去年同期的2369%；11月11日前2小時，以科大訊飛、搜狗等主導(dǎo)的翻譯機品牌，憑借其簡單的操作方式及搭載AI黑科技，受到消費者的火熱追捧，銷售量是去年同期的36倍；京東智能機器人和智能穿戴銷售額均達(dá)到去年同期的3倍，智能插座的銷售額是去年同期的2倍，智能硬件產(chǎn)品依然廣受消費者喜愛。

無界零售踐行成效明顯，線上線下一體化態(tài)勢明顯

過去一年，京東緊跟時代步伐，扎實推進“無界零售”進程，旨在更好、更便捷地服務(wù)消費者。這次京東11.11全球好物節(jié)中，我們可以明顯感受到無界零售的明顯成效。以各大城市電腦城周邊的線下零售全新業(yè)態(tài)——京東電腦數(shù)碼專賣為例，在11月1日當(dāng)天，京東電腦數(shù)碼專賣店的臺式機銷售額同比增長14倍，筆記本銷售額同比增長12倍，游戲本銷售額同比增長達(dá)11倍；此外，京東線下店的拓展成果頗豐：京東線下電腦數(shù)碼專賣店于今年九月開始正式開業(yè)，截止目前已在22個城市開業(yè)了26家店。這樣的線上線下融合，讓旗下的電腦數(shù)碼品類在雙11期間，線下的門店銷售額成績也很出色——同比是去年的6倍，其中游戲本品類的銷售額也達(dá)到了去年同期的10倍。

京東平臺戰(zhàn)略化突飛猛進，攜手第三方平臺商家勇往直前

京東一直秉持“合作共贏”的銷售理念，以開放化平臺容納第三方合作商家，不僅聯(lián)合國內(nèi)眾多商家，更在全球范圍內(nèi)尋找合作商。

通過此次11.11的京東全球好物節(jié)我們就能看出其成效：11月1日前1小時京東電腦數(shù)碼第三方商家的銷額達(dá)到了去年的394%，DIY第三方平臺商家銷額是去年同期的317%，整機第三方平臺商家銷量也達(dá)到了去年同期的588%；影音第三方平臺商家銷售額是去年同期的792%。可見，京東和第三方平臺合作共贏成果喜人，銷量翻番。