暴雪做錯了什么？ 經典IP做手游出路在何方

    手機性能的增強、游戲受眾的轉變和玩家習慣的變化讓手機游戲“一夜之間”火了起來?；鹆酥?，大家都想來分一杯羹，撈上一筆，這其中就包括老牌PC/主機游戲公司和它們旗下經典IP。這些經典IP都有一群死心塌地的忠實擁躉，如何在盈利和討好粉絲上把握好平衡，是一件很難的事。

■《暗黑破壞神：不朽》的車禍現場

    “暴雪出品，必屬精品”，這句在PC游戲時代流傳已久的八字真言不僅是暴雪輝煌時期的縮影，也是游戲快消當道下暴雪的沉重包袱。

暴雪娛樂

    《暗黑破壞神》系列是始于1996年的經典動作RPG游戲，2012年5月發(fā)布的《暗黑破壞神III》更是成為了史上銷售最快游戲。世界觀、劇情、表現手法、設計美學和玩法等方面的登峰造極讓《暗黑破壞神》系列培養(yǎng)出了一大批忠實粉絲。

    2018年下半年，距《暗黑破壞神III》發(fā)售6年多，《暗黑破壞神》新作正被開發(fā)的消息不脛而走。和所有經典IP要發(fā)新作一樣，粉絲們的胃口一下被吊了起來，期望值也是一路飆升。根據網絡消息的風向，大家都以為暴雪會推出系列正統(tǒng)續(xù)作《暗黑破壞神IV》，再不濟也會是《暗黑破壞神III》的新資料片。

《暗黑破壞神III》

    但在來錢快的快消游戲大潮下，老牌廠商也逐漸拋棄了情懷。2周前的暴雪嘉年華2018上（BlizzCon 2018），在全球萬千忠實擁躉的注視下（花錢看直播的鐵粉），暴雪發(fā)布了手游《暗黑破壞神：不朽》。得知沒有PC新作后，臺下噓聲一片，直播評論區(qū)被口水淹沒。之后網上罵聲一片，《暗黑破壞神》信仰的根基似乎被動搖了。

■接納新玩家可以，但不要忘記“生你養(yǎng)你”的核心粉

    歷史悠久經典IP推出手游的做法并不新鮮，成功的案例也并不是沒有。另一個以PC玩家為核心的游戲系列《輻射》就把手游策略玩的非常溜。

    2015 E3前，由B社擁有的《輻射》系列正統(tǒng)續(xù)作《輻射4》的發(fā)布已經板上釘釘，發(fā)布會的盛大召開也完全滿足了胃口刁鉆的核心玩家。在《輻射4》發(fā)布會中間，Todd Howard（B社總監(jiān)）突然“插播”了一則消息，稱B社開發(fā)了個輻射手游，叫《輻射避難所》，而且大家當晚就可以玩。說完之后，Todd開始繼續(xù)講粉絲真正想要的《輻射4》。

《輻射避難所》發(fā)布

    到了2018年的E3，在輻射手游上掙了大錢的B社又給旗下另一經典IP《上古卷軸》推出了個手游。講完這個手游后，B社在大屏幕上展示了萬眾期待的3A大作《上古卷軸6》的預告片。雖然只有短短十幾秒，但這足以安撫被快消類游戲搞得神經衰弱的硬核玩家的心。

一個承諾就能挽救粉絲的心

    B社這兩個手游發(fā)布如此成功的原因有3點：手游本身質量高、手游不氪金、同時宣布了新的3A平臺核心大作。

    反觀《暗黑破壞神：不朽》，這三點中的后兩點都完全沒做到。第一點在最終游戲出來前還暫時不能下定論。但游戲外包的做法則引起了讓核心粉絲們的不滿。發(fā)布會放出的演示畫面還和另一款早已面世的游戲十分相像。在游戲沒發(fā)售時，《暗黑破壞神：不朽》就已經被粉絲們扣上了“血統(tǒng)不純正”的帽子。

《暗黑破壞神：不朽》游戲展示

■對粉絲進行反擊

    除了游戲發(fā)布方式的欠妥，行業(yè)在危機公關方面也顯得非常業(yè)余。首先是暴雪刪除游戲宣傳片視頻、抹去視頻的被“踩”次數和刪除差評的做法。

    其次，一些游戲行業(yè)媒體和“KOL”開始詆毀《暗黑破壞神》系列的核心粉絲。甚至有人還順便開了地圖炮，認為所有抱怨手游的PC/主機玩家都是“憤怒的巨嬰”。行業(yè)人士的如此行為完美定義了什么叫“火上澆油”。

■暴雪栽跟頭給業(yè)界敲響警鐘

    把底蘊深厚的經典IP帶給更多平臺和更廣泛的玩家不是壞事，想掙更多錢也是商業(yè)公司理所應道的目標，但情懷還是不能丟。手機的游戲沉浸感和體驗遠不如PC和主機，所以經典IP的手游只能成為餐后附贈的“果盤”，不能成為“主菜”。

    只要權衡好，核心粉絲開心、新粉絲被接納和盈利能力變強是可以被同時達成的。希望行業(yè)能吸取暴雪這次在《暗黑破壞神：不朽》上犯的錯誤，自我反省，整治一下這種“為了錢而拋棄核心粉絲”的風氣，讓行業(yè)健康地發(fā)展下去。

本文編輯：張哲

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