Gucci 不好好賣包 竟然“不務(wù)正業(yè)”地開了個書店

　　其實(shí)在2015年之前，Gucci 的熱度遠(yuǎn)不及現(xiàn)在。直到 Alessandro Michele 作為創(chuàng)意總監(jiān)上任，讓 Gucci 在短短4年內(nèi)逆風(fēng)翻盤，成為最炙手可熱的一線奢侈品牌。近日，Gucci聯(lián)合Dashwood圖書公司開設(shè)了一家書店，書店位于紐約市SOHO區(qū)的Wooster Street。

　　書店里的藏書約有2000本，這些藏書涵蓋了時尚、生活方式、室內(nèi)設(shè)計與建筑、插畫，以及攝影等主要領(lǐng)域。不僅包括當(dāng)代書本、珍稀的古舊書冊、風(fēng)格各異的小眾雜志，還有已經(jīng)已經(jīng)停印的幾乎不存在了圖書。這家書店跟此前開設(shè)的“伍斯特創(chuàng)意空間”(Gucci Wooster)只有一墻之隔。不得不提的是店里的書本定價，大致維持在了20美元到1000美元之間(人民幣140~7000元)。

　　據(jù)了解，這家Gucci書店不僅賣書，還在店內(nèi)設(shè)置了時裝精品區(qū)和放映室。放映室是連接著書店與時裝精品店的重要區(qū)域，定期播放1980年代至20世紀(jì)關(guān)于紐約SOHO、GUCCI及時尚的紀(jì)錄片。為了還原SOHO區(qū)的標(biāo)志性鑄鐵建筑風(fēng)格，Gucci在保留建筑原始構(gòu)造的基礎(chǔ)上，將磚墻、木地板、錫制天花板，以及經(jīng)典圓柱進(jìn)行了修復(fù)，最終完成了“Gucci式”的奢華復(fù)古風(fēng)。

　　其實(shí)， 這不是Gucci第一次不務(wù)正業(yè)，在開設(shè)書店之前，開過餐廳，賣過家具，甚至還在佛羅倫薩擁有一座“花園”，Gucci一直有試圖把品牌延伸成一種生活方式的野心。近年來，越來越多奢侈品牌開始加入跨界大軍，愛馬仕、Gucci、Burberry、寶格麗等品牌通過大膽創(chuàng)新與傳統(tǒng)定位產(chǎn)生的反差感圈粉無數(shù)。

本文編輯：陳燕玲