天貓發(fā)布2019文創(chuàng)計劃 IP新品帶動文化傳承

　　1月18日，天貓宣布，將在2019年推出“天貓新文創(chuàng)”計劃，通過數(shù)據(jù)分析幫助文創(chuàng)IP衍生出文創(chuàng)產(chǎn)品，天貓上的百萬商家也將為文創(chuàng)IP授權(quán)的跨界合作提供幫助。未來，天貓還會和各大博物館一起打造智慧博物館，讓消費者在實體展區(qū)體驗到VR、AR等黑科技。

　　天貓美家事業(yè)部家紡家居負責人王飛表示，“天貓新文創(chuàng)”計劃旨在讓IP新品帶動文化傳承，“文創(chuàng)已然是一種讓國寶元素‘活躍’在年輕人之間的較好方式，這種‘帶得走的文化’迎合了年輕人在當下的消費需求。”

　　大英博物館于2018年7月1日正式運營了其天貓旗艦店，是第一家在天貓開店的海外博物館。僅兩個星期大英博物館旗艦店就沖上當天行業(yè)第一，16天所有商品就已全部售罄。此后，大英博物館宣布，將與天貓在中國建立更深入的商業(yè)伙伴關(guān)系。

　　如今，帶有文化和創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品越來越受到消費者的喜愛。中國的故宮文創(chuàng)在國內(nèi)也深受消費者的歡迎。在提及故宮文創(chuàng)火爆原因時，故宮博物院院長單霽翔認為其秘訣是“萌”、讓皇家文化“接地氣”。

　　隨著文創(chuàng)IP在天貓不斷創(chuàng)新、跨界，天貓將形成IP文創(chuàng)生態(tài)陣地。天貓2019年的新文創(chuàng)計劃也將促進中國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚。

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本文編輯：陳麗萍