線上線下全渠道開火，京東家電11.11再創新高

　　11月11日23時59分59秒，“京東11.11全球好物節”累計下單金額突破2044億元！相比去年同期的11.11實現大幅超越2044億元，也是繼今年京東618全球年中購物節累計下單金額2015億元之后的又一新紀錄。

　　與往年不同的是，今年京東家電真正實現了11.11的線上線下全面融合，線上霸主+線下全覆蓋的整體優勢讓京東的家電主場地位更加突出。

　　萬眾矚目的首家京東電器超級體驗店（以下簡稱“京東超體”）作為目前全球最大的電器體驗店，11月11日正式在重慶開門迎客，開業一小時內購物金額突破1千萬元，全天有超過5萬名消費者到店購物、體驗。開業的火爆印證了京東超體線下零售新形態的成功。在11.11這個互聯網電商狂歡的時刻，京東超體成功將線上線下渠道融合，并讓熱度延伸到線下。

　　在城市“巨無霸”超體之外，覆蓋全國縣鎮市場的1.2萬多家京東家電專賣店也鉚足勁頭開啟了萬店同慶11.11。整個京東11.11大促期間，京東家電專賣店全面屏電視成交額同比增長200%，廚衛產品成交額是去年同期的2倍，冰箱洗衣機成交額同比150%，大容量冰箱和大容量滾筒洗衣機成交額占比都超過了50%，小家電成交額同比增長180%。鄉鎮消費持續升級，其中微波爐成交額同比增長超300%，凈水品類和破壁機成交額同比均超500%。

　　盡管京東11.11家電各大品類都在火爆熱銷，但最受消費者追捧的無疑是滿足個性化需求的的京品家電。此次京東11.11期間，國內外主流家電品牌為京東家電單獨開設的200多條獨立生產線提供了超過3000萬件極具價格競爭力的獨家新品家電，其中1200多萬件為C2M反向定制的“京品家電”。

　　銷售數據表明，滿足個性化需求的京品家電受到消費者極大青睞。截至11日中午12點，京品家電成交額占京東家電整體成交額的比例高達16%。1-11日，京品冰洗產品成交額超過去年同期成交額的8倍，京品洗碗機產品相較于10月整月成交額增長了800%，京品熱水器整體成交額同比增長500%以上。京品家電專為母嬰打造的C2M反向定制產品最受歡迎，成交額是10月整體成交額的26倍，其中德爾瑪母嬰加濕器、小天鵝母嬰洗衣機表現最為優異。三星、東芝、索尼65英寸及以上的京品高端電視大受歡迎，成交額超過去年同期的8倍。京品小天鵝10公斤水魔方滾筒洗衣機成交額相比10月整月成交額增長7倍。

　　優質的產品、有吸引力的價格、快捷便利的物流配送、放心可靠的售后服務、無后顧之憂的價格保護和品牌廠商最緊密的配合，是京東11.11全球好物節給消費者留下的深刻印象。消費者的支持也讓京東家電不斷創造新的記錄。國家統計局下屬中國市場信息調查業協會發布的《2019年第三季度B2C電商平臺市場消費報告》顯示，京東家電目前占據國內家電線上零售的份額高達61%。而在全渠道方面，據中國電子信息產業發展研究院發布的《2019上半年中國家電市場報告》顯示，今年上半年京東以國內家電線上線下全渠道22.7%的份額，占據中國家電市場全渠道單體零售商榜首，捍衛了自身家電主場的地位。這也充分印證了京東家電是無可置疑的家電初建平臺。

　　11.11并不是京東全球好物節的終點，未來京東家電將與國內外家電品牌攜手共贏，為消費者送上更優惠的價格、更個性且高品質的商品、更貼心極致的服務。