新華書店九月網給力嚴肅閱讀

   隨著ipad、iPhone 、kindle、andorid智能手機的熱銷，電子書閱讀市場的硬件氛圍形成，內容成為阻礙數字閱讀的主要因素。目前的數字閱讀內容依然以網絡原創小說和文學作品為主，在學術、專業書籍方面則依然空白。新華文軒（四川新華書店）推出的數字內容營銷平臺九月網，提供正式出版物的電子書，品種則不僅涵蓋小說、文學、還提供各種專業書籍，有望改變內容市場格局。

移動閱讀終端熱賣　引爆數字閱讀市場

　　2010年誰最火？電子書市場應該名列前矛，iPad、 andorid智能手機、 Kindle、電子書等電子閱讀器對于我們已經不再陌生。

　　據DigiTimes預測，全球電子書閱讀器市場一路從2008年的70萬臺，以倍數成長態勢到2009年的382萬臺、2010年的1,140萬臺。展望未來仍將持續成長，預估2011年為1,821萬臺，2012年達2,431萬臺，2013年則上升至2,903萬臺。

　　2010年，中國數字出版產業被提上日程，電子閱讀器也得到了迅速普及，價格也從偏向高端售價逐漸向下滑落，更加貼合百姓消費水平。如今，電子書正在以其便捷、環保的全新閱讀模式，吸引著廣大消費的眼球，越來越多的人們開始選擇電子閱讀，電子書產業發展空間巨大，同時也為中國圖書產業帶來了許多新的機遇與挑戰。

小說閱讀依然是主流　亟盼嚴肅讀物

　　2010年是電子閱讀器的元年，2011年則是數字閱讀這一新興行業爆發式發展的重要一年。

　　對于年輕人來說，應用電子類產品進行閱讀，可以節省時間和費用，并且可以隨時隨地。然而，數字閱讀也存在著嚴重的弊端，現在市場上的電子書內容和質量良莠不齊，亟待管理。如何引導消費者讀到放心健康的電子書，是2011年的一個重要話題。

　　目前的電子書主要以網絡原創為主，盛大文學旗下的起點中文網、中文在線等文學網站占據了大量的市場份額。這類數字閱讀產品為網絡作家創作，屬于YY閱讀，內容包括小說或者文學作品。在閱讀形式是基于網頁閱讀，內容可以復制，因此也導致了大量的盜版網站提供txt、word、pdf等格式盜版電子書下載。

　　YY小說（意淫小說）的閱讀僅僅是文字，內容比較隨意，對閱讀器要求較低，基于PC和手機即可滿足。如今，隨著iPad、kindle、電紙書等閱讀器尺寸的加大，正式出版物（嚴肅閱讀）的數字閱讀需求開始浮現。但是，由于國內數字出版產業剛剛起步，學術、專業等電子書市場依然空白，讀者面臨有了閱讀器卻難以找到專業書籍電子書的現狀。

　　從閱讀的角度來說，用什么讀書并不重要，重要的是讀不讀書、讀什么書。在滿足讀者需求上，傳統紙質出版已經相當成熟，但是是否讓圖書在數字出版渠道銷售依然出版商頭疼的問題。

市場空白　誰是數字嚴肅讀物的珠穆朗瑪

　　從目前中國整體電子書產業鏈現狀分析，制約電子書發展的另一根本問題是版權。版權依然是出版商的命根子，出版社不僅僅擔心版權保護，也擔心電子書銷售沖擊紙質渠道，損害企業的利益。

　　此外，在市場發展的初期，會有部分終端廠商大肆下載網絡免費資源，或肆意侵權盜版，進而導致危害電子書產業本身。此外，掌握了優勢內容資源的傳統出版商，對于新興的電子書市場的無法掌控，而不愿意將最新的、優勢的內容資源出售給技術商們。

　　2010年10月10日，中國新聞出版總署出臺了電子書產業發展意見，建立電子書行業準入制度，搭建優異電子書內容資源投送平臺，研究制定電子書格式、質量、平臺、版權等方面的行業及國家標準，助力電子書產業發展。這一標準的出臺，進一步加大對中國電子書領域侵權盜版和違法違規行為的打擊力度，但市場的規范還需要全行業的努力。

　　在市場未完全規范前，現在的電子書市場的“有屏幕無內容，有內容不嚴肅”現象，嚴重困擾著讀者。那么，誰將成為嚴肅讀物的珠穆朗瑪，為讀者提供放心安全、健康向上的電子書讀物？

數字浪潮來襲  新華書店首推出嚴肅閱讀

　　新華文軒（四川新華書店）于2010年7月推出數字出版平臺--九月網（http://www.9yue.com）。與網絡文學網站不同的是，九月網的優勢依然是傳統紙書以及強大的渠道和銷售資源，切入點是嚴肅閱讀。九月網依托新華文軒的強大紙書渠道，整合出版社資源，推出數字出版物營銷渠道，為讀者提供正式出版圖書的電子書。

　　記者從九月網總經理龐里洋處了解到，九月網重金打造了版權保護系統，保護出版商的利益。用戶不論在線閱讀還是通過專用閱讀器離線閱讀，能夠和傳統紙書一樣批注、評論、高亮顯示，但是卻無法復制。對各種終端閱讀器均作了設備限制，購買書籍后只能在三臺設備上使用，并且拷貝無效。要更換閱讀設備，必須到網站對已登記的設備進行注銷，最大限度保護讀物的版權行使著和擁有者的切身利益。對于消費者而言，一旦購買了電子書，將永久提供下載，不限制下載次數，讓用戶對電子書也具備擁有感。

　　此外，九月網還提供一站式服務，用戶可自由選擇紙書還是電子書。更多的讀者希望在閑暇時仔細品味紙質書，在繁忙工作的日子里可以用電子書快速查找信息。紙質書和電子書的功能已然分離，滿足了不同消費需求。最大程度的挖掘、滿足讀者需要，才能同時推動紙質圖書和電子書的銷售發展。讀者可以先在九月網上試讀20%的內容，比較電子書和紙質書的價格，然后再決定購買電子版還是紙質版，坐在電腦前即可逛新華書店。

　　此外，在閱讀終端支持上，九月網將支持PC端的在線閱讀和離線閱讀，還將開發專用軟件分別支持iPad、iPhone、kindle、漢王等主流閱讀設備，對手機端支持，將根據手機操作系統開發應用軟件，支持各種品牌的手機。

　　此外，九月網還將建立聯盟網站，打造多種渠道，對數字出版物進行營銷。而在銷售方式上，一次性購買，章節購買，租書，借書等功能，也將豐富讀者的選擇，降低閱讀成本。

　　作為圖書銷售行業的龍頭老大，新華書店有著輝煌的歷史，在數字化閱讀漸成主流模式的今天，發揮優勢引領領行業潮流，是時代的需要。九月網打造的數字出版渠道，也將成為中國數字閱讀行業發展的重要里程碑！