電子書市場將是“嚴肅閱讀”PK“YY小說”

    2011開年的北京圖書訂貨會無甚亮點，倒是同期舉行的“2011中國電子書產業峰會”吸引了不少眼球，而數字展館成了熱門區，記者在數字出版展館看到了許多傳統出版社的身影。新華文軒（四川新華書店）旗下的九月網（http://www.9yue.com）展開了強大的宣傳攻勢，這是新華書店系統首次高調宣傳數字出版，這也意味著傳統出版業進入數字出版拉開了序幕。這就免不了和目前的數字閱讀做一下對比，未來的電子書市場將是“嚴肅閱讀”PK“YY小說”。

    活動間隙，記者采訪了九月網的總經理龐里洋，他表示，“九月網主要的目的還是打造一個數字產品營銷渠道，對正式的紙質出版物進行數字化，然后在推送給讀者，讓出版社、個人作者以及讀者都能夠從九月網上獲益。電子書內容市場將是‘深閱讀’PK‘淺閱讀’，而九月網選擇是集合出版社的資源，走嚴肅閱讀的道路，不僅提供大眾的讀物，還提供專業書籍的電子書。”

    何謂“YY小說”和“嚴肅閱讀”

    何謂“YY小說”，YY指代意淫，最早在貓撲、天涯等論壇開始使用。YY小說概括了網絡小說中大部分作品的特質，男主人公能力超強、英俊瀟灑，女主人公貌美如花、德才兼備，他們愛情曲折，而最終得到圓滿。主人公可以跨越地域、穿越歷史，到不同時空去得到滿足，于是YY出現了各種類型，比如歷史、穿越、玄幻、武俠等。這些小說讓無數年輕讀者從中得到極大滿足，尤其是在刻板教育下成長的年輕人，在閱讀中得到了很大的情緒釋放。現實中無法實現的幻想，通過閱讀，得到了心理上的滿足。

    所謂的“嚴肅閱讀”則是相對“YY小說”而言，這些書籍經過正式出版的審查，內容上則是一些歷史、學術、各個行業的專業書籍、工具書等，這些內容閱讀是為了提高個人的內涵和專業的知識，是文化產業的精髓所在。海量的互聯網只能獲得信息，而知識的獲取依然需要依靠嚴肅閱讀讀物。

    “YY小說”PK“嚴肅閱讀” 誰能勝出？

    2010年電子書市場非常熱鬧，而傳統出版產業鏈上的各個環節大多被排斥在外，依然是看得多，做的少。百道新出版研究院發布的《中國電子書產業研究報告》認為，中國電子書市場仍處在雛形之中，盡管目前網絡閱讀與手機閱讀在中國電子書市場中占據主要地位，但掌握著大量優質內容的傳統出版業仍將保持強勢話語權，將在電子書市場中占領主導地位。

    百道的報告也直接反應在市場上，盛大文學不必多說，大部分的市場都屬于他旗下的網站，而中國移動閱讀基地、中國電信天翼閱讀則是遲到的大款。雖然做了大量的投入，但是在這些網站的首頁，看到的卻是YY小說的火爆，女生、歷史、官場、仙俠、網游、科幻、玄幻、青春、都市、穿越、懸疑……都是一級分類，“出版”則是一級分類其中的一個。當你打開傳統圖書銷售網站文軒網、當當網，卓越網，你看到將是另外一番世界。

    在商業的社會里，市場決定一切。在中國的文化歷史中，也許你記住魯迅、巴金，當代的王朔、郭敬明、韓寒，但是你到圖書排行榜上去看到卻是《很純很曖昧》、《明朝那些事》這些網絡小說，踩著郭敬明和韓寒，爬上了排行榜的前列。這些YY小說，你甚至不知道作者是誰，但是卻占據了大量的點擊，讓你不得不佩服YY小說的魅力。

    當然，也不是要批判YY小說，中國的四大名著《紅樓夢》、《西游記》、《水滸傳》、《三國演義》都是YY小說的超級代表，而《尋秦記》、金庸的武俠小說也都是YY前輩，這些名著里面經典至今傳誦。

    YY小說的火爆意味著他真的會成為未來閱讀的主流嗎？這倒也未必。目前的市場就好像一面鏡子，目前是市場主流是YY小說，但是鏡子里面卻是群體未來的嚴肅閱讀者。YY小說的火爆只能說明目前的電子書讀者大部分是年輕人。目前手機上網的最大群體是學生和民工，目前市場很好地折射出這些用戶的需求，而這些讀者隨著閱歷的增長，閱讀的內容渴求將會發生轉變，從YY轉變到深閱讀，提升自身知識水平，適應社會。

    手機的功能和閱讀界面也決定了他們的閱讀內容只能是YY小說，而不是嚴肅的正式出版讀物。2010年，便攜的平板電腦和電紙書的流行，也許會給嚴肅讀物和深度閱讀創造了空間。隨著屏幕的增大，處理功能的增強，傳統圖書的數字版在電子設備上的閱讀已經沒有阻力。YY之外，讀者渴望傳統紙質圖書的數字化，數字出版也將一直是嚴肅出版的陣地。嚴肅閱讀不會死亡，反而他將迎來他的爆發期。喜歡讀書的人會選擇kindle，而喜歡娛樂上網，同時看書的用戶會選擇iPad等平板電腦，嚴肅閱讀內容已經可以走進這些設備，擁有這些設備的人都將是嚴肅閱讀的目標群體。

    九月網提供了一份網站的調查數據，讀者選擇閱讀電子書的內容為網絡原創小說的占到33%，選擇正式出版物電子書的占到了67%。不過這份數據并不能反映真實的數據，因為九月網的提供的正式出版物的電子書，大部分讀者都喜歡嚴肅閱讀的讀物。而這份調查也從側面體現出YY小說的火爆。

    新華書店九月網扛起“嚴肅閱讀”反攻大旗

    九月網是新華書店系統轉型數字出版的第一步，也吹響了嚴肅閱讀反攻YY小說的號角。2011年中國電子書產業峰會上，多數傳統出版企業的代表表示，傳統企業轉型數字出版雖是趨勢，可面對網絡盜版、利益分割不清等情況，只有少數出版企業嘗試數字化。九月網總經理龐里洋表示，與網絡文學網站（YY文學網站）不同的是，九月網的優勢依然傳統渠道，背靠新華文軒這棵大樹，投入重資打造的電子書內容輸送平臺。九月網的平臺擁有良好的版權系統，能夠保護數字內容的版權，同時利用傳統渠道的影響力，推動傳統出版單位、發行單位，依托各自資源優勢，聯合搭建內容豐富、質量優良、版權清晰、使用便捷、服務周到、利益兼顧的優異電子書內容資源投送平臺。讓傳統的出版業能夠零投入獲益，從數字出版的大蛋糕上分得自己的一塊。

    對于消費者，九月網將聯合各大出版社提供海量的正式出版物的電子書，還將支持多種終端。除了支持PC端的在線閱讀，離線閱讀，還支持蘋果的ipad，iPhone，kindle，安卓手機的客戶端支持也在開發中，多種支持滿足讀者需求。此外在銷售方式上，九月網不僅僅支持單買的銷售的模式，還支持包月閱讀，租借、章節購買等，削減用戶閱讀成本。

    在電子書市場爆發式增長的今天，內容為王才是根本，而更多的媒體及電子書廠商，更多的地希望利潤快速擴大化。面對閱讀內容這道門檻，沒有一定的掌控能力和政府平臺支持，很難做得到。而九月網，正是在原有圖書銷售系統專業功能的基礎上，更好地順應了e時代的潮流，再一次擔負起了社會責任，引導消費者多讀書、讀好書。 嚴肅閱讀和網絡原創小說都將在電子書市場不可或缺的一個部分，龐里洋如是說。