海信算賬，歐洲杯為激光電視帶來多少收益？

　　“激光電視 世界第一”的標語驚艷了歐洲杯賽場，贊助歐洲杯為海信激光電視帶來的收益也同樣驚艷：總曝光達130億人次、海外銷售量同比增長564%、國內線上銷售量大幅增長288.81%……

　　“歐洲杯在品牌價值提升和市場銷售增長上，對海信激光電視的拉動作用非常明顯，真正實現了‘品銷合一’?！?月16日，在海信激光電視歐洲杯大數據線上發布會上，海信視像科技副總裁、海信激光顯示公司總經理王偉表示，在歐洲杯上提出“世界第一”的概念，海信并不是要挑戰別的品牌，很大程度上是一種宣示，希望把激光電視這種代表未來趨勢的優質產品推介給全世界。

　　據統計，海信激光電視共亮相8場歐洲杯賽事，圍擋廣告合計曝光64分鐘，共覆蓋超30億人次。6月12日-7月12日歐洲杯期間，海信激光電視海外銷售量同比增長564%。據奧維云網數據，海信激光電視6月14日至7月11日期間國內銷量逆勢大幅增長56.4%，線上增長率更是高達288.81%。

　　數字背后，是全球市場的普遍認可。從2017年打入美國，到現在普及到澳洲、南非、迪拜、法國等重點區域，海信激光電視在國際范圍全面開花并牢牢占據高端市場。以歐洲杯賽事期間銷售情況為例，歐洲杯舉辦地覆蓋區域市場都有著較大增幅，其中，英國增長517%、德國增長255%。根據全球權威數據公司Omdia統計數據，2020年第四季度，中國品牌在全球激光電視市場的出貨量接近60%；2020年，海信激光電視的全球出貨量份額高達53%，居全球激光電視市場第一位。

　　從2018年贊助世界杯到2020年與歐洲杯二度結緣，從“激光電視 中國領先”到“激光電視 世界第一”，海信激光電視的世界足球賽事之旅，也反映出中國顯示行業自主研發技術的壯大路徑。越過CRT和平板電視時代后，中國在激光電視領域做到了行業首創，而激光電視也成為唯一由中國企業主導的電視品類。歷經14年的磨礪發展，中國激光電視在全球激光顯示產業中的產品創新性、市場地位、專利數量、標準布局、消費者認可度等方面，取得了毋庸置疑的世界第一地位。

　　以行業必爭的技術專利和標準領域為例：近20年來，中國大陸激光顯示領域專利申請量已經超過海外，成為全球最多，為激光顯示的產業化奠定了重要基礎。截至2021年4月，僅海信在激光顯示領域累計申請的國內外專利就達1366項，授權531項，其中國外專利授權55項，成為全球激光電視行業持有專利數量最大的廠商。截至目前，海信已主持或參與各類激光電視標準制定45項，今年海信還將持續推進六項新標準的發布。著名財經學者葉檀在解讀“歐洲杯海信現象”時表示：我們以前一直很痛苦中國企業很少有標準制定權，現在有幾個領域中國企業是具有真正的標準制定權的，海信激光電視是其中一個。

　　歐洲杯雖已結束，但這波贊助紅利和行業領先技術會為激光電視帶來正向而長遠的影響，以海信為代表的中國激光顯示企業將加速推進全球顯示行業新格局的變革。