廣交會透露海信海外市場結構調整心跡

    今年一季度，海信美國市場品牌電視銷量同比下降近57%。然而，面對這份下滑的銷售數據報表，海信高層不但沒有顯現出擔憂，反而笑談這是海信積極調整的結果。原來，美國市場卓越季度電視銷售量雖然有所下降,但海信電視品牌銷售額卻增長54.31%，并且經過一季度的下滑之后，海信二季度自有品牌的訂單反而大大增加。

    今年以來，海信海外市場結構調整力度進一步加大，自有品牌和高端產品比例大幅增加。就在4月15日開幕的第109屆春季廣交會上，記者看到，海信智能感應觸控電視、72寸3D LED液晶電視、XT68、XT69系列3D影院電視、Hi-Smart及Android智能電視、Free match、Free Multi自由多聯空調、節能變頻冰箱等強大產品陣容精彩亮相。海信以“智能視界”為重點展示主題，在展區中心區域設計了獨特的Smart電視展示區，不僅第一時間抓住參觀者的視線，更從產品陣容上表明海信的海外市場正從賣產品到賣品牌、從上量到上額的結構轉型。

    “中國品牌要想成為世界優秀品牌，必須摒棄低端走量的銷售模式，注重產品創新和高端技術研發，提升品牌溢價能力，否則，必將被消費者所拋棄。” 海信國際營銷公司副總經理黃曉劍告訴記者，以美國為例，短暫的銷量下滑早在預料之中，也可以說這是海信特意布局的一招棋。海信將以歐美發達國家為試點，品牌向高端延伸和豐富，逐步放棄短期的走量式的銷售利益，此舉換來的將是海信在國際市場品牌溢價能力和產品信譽度的不斷提升。據記者了解，海信海外市場二季度自有品牌訂單非常穩定，中東、非洲、澳洲、亞洲等市場呈現較大增幅，海信在海外市場的轉型之戰正在悄然打響。