百度“鴻媒體”橫空出世

     5月26日，全球最大中文搜索引擎百度推出的新一代精準(zhǔn)品牌顯示廣告網(wǎng)絡(luò) “鴻媒體”在上海正式亮相。這一集合了百度領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，生動多樣的廣告展現(xiàn)形式，對網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)庫精準(zhǔn)的剖析能力于一身的產(chǎn)品，不僅使廣大廣告主獲得了一個在互聯(lián)網(wǎng)訪問日趨碎片化時代進行精準(zhǔn)投放的嶄新選擇，更標(biāo)志著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋最廣、定向最為精準(zhǔn)、品牌展示效果優(yōu)秀的高端廣告平臺的誕生。

     根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶一直呈現(xiàn)迅猛的上升態(tài)勢，目前網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)突破4.77億，作為互聯(lián)網(wǎng)第一應(yīng)用的搜索也持續(xù)成長，來自知名咨詢機構(gòu)艾瑞的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)的廣告管理系統(tǒng)市場中，百度的市場份額已經(jīng)達到了41%。與之同時，網(wǎng)民的消費需求也向更加個性化的方向發(fā)生轉(zhuǎn)變，該狀況不僅造成了網(wǎng)民關(guān)注點的差異，同時也使得媒體廣告的訪問行為呈現(xiàn)出了一種更加細(xì)分的碎片化態(tài)勢。在這種情況下，如何依托百度所覆蓋的中國95%以上網(wǎng)民這一龐大的用戶行為數(shù)據(jù)庫，打造一個能夠充分聚斂分散受眾注意力和媒體訪問行為的全新廣告體系，實現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)的媒體資源集結(jié)、聚合和承載的全域營銷版圖成為了百度的戰(zhàn)略重點。

     這也最終促成了百度“鴻媒體”產(chǎn)品的橫空出世。盡管剛剛發(fā)布，但是鴻媒體極具互動性和優(yōu)質(zhì)視覺體驗的特征就已經(jīng)相比于其它相對靜態(tài)的廣告形式呈現(xiàn)出了巨大的優(yōu)勢。“鴻媒體”整合了中國近千家中高端優(yōu)質(zhì)媒體資源，涵蓋27大類網(wǎng)站，9大類生活圈，以優(yōu)質(zhì)推廣位置及創(chuàng)新廣告形式覆蓋了95%的中國網(wǎng)民，從而可以有效地幫助廣告主影響海量潛在受眾。有資深網(wǎng)絡(luò)廣告人士指出，“百度鴻媒體的推出，形成品牌曝光與搜索營銷的有效回路，從而深挖營銷價值，達到全網(wǎng)高效整合營銷，完善了百度商業(yè)產(chǎn)品布局，是百度營銷一貫的共贏理念的延續(xù)”。而作為與百度密切合作的優(yōu)質(zhì)媒體資源合作伙伴，出席此次發(fā)布會的CBSi集團相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，“百度不光在4億多網(wǎng)民當(dāng)中有著強大的品牌影響力，同時還擁有能夠深入發(fā)掘用戶需求的龐大用戶行為分析數(shù)據(jù)庫，我們期待以此次鴻媒體產(chǎn)品的發(fā)布為契機，在以往雙方良好的合作基礎(chǔ)上，實現(xiàn)我們自身優(yōu)質(zhì)的媒體資源與百度領(lǐng)先營銷體系更加緊密的結(jié)合，為品牌客戶創(chuàng)造更大的價值。”

     百度“鴻媒體”廣告業(yè)務(wù)的誕生，對于網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)有著不同尋常的意義。“它不僅顛覆了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告相對刻板的展現(xiàn)形式，同時還將百度對于用戶個性化行為需求的準(zhǔn)確把握，媒體合作伙伴的專業(yè)優(yōu)勢以及品牌廣告主的營銷需求完美整合，堪稱網(wǎng)絡(luò)營銷從泛廣告營銷時代進入定制化廣告營銷時代的標(biāo)志。”針對這一產(chǎn)品，“這一全新的展示類廣告網(wǎng)絡(luò)兼具了整合、展示、搜索、互動等特征，因此可以大大提升廣告主全網(wǎng)營銷能力。在此基礎(chǔ)上，鴻媒體的推出，也將獲得一種更具互動性和視覺效果的廣告展現(xiàn)形式，從而在使廣告主的推廣效果進一步提升的同時，獲得更多的收益。”業(yè)內(nèi)人士表示。

     在業(yè)內(nèi)人士看來，鴻媒體產(chǎn)品的誕生也標(biāo)志著一個全新的富媒體全域營銷體系已經(jīng)形成。在鴻媒體引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)潮推動下，一個更加令人興奮并會給整個產(chǎn)業(yè)鏈帶來更高價值的新營銷時代也將席卷而來。