對話華碩設計師：Incredible J誕生記

    泡泡網筆記本頻道7月7日 最受90后追崇的創作才子周杰倫，2011年6月29日化身電腦首席設計師，親自參與華碩N3筆記本電腦特別版新品的設計，在該系列產品著名的美聲特質上融入濃郁Jay式風格，打造出2011年夏最特立獨行的非常好之作。

華碩攜手周杰倫“追尋非常好”發布會在臺北盛大召開

    會后我們隨即參觀了華碩位于臺北市北投區的總部，并且有機會直接與參與此次“N43SL周杰倫特別版”設計的華碩ID設計中心設計師吳冠陞先生、華碩ID設計中心的資深經理魏玄武先生以及華碩中國業務總部副總經理賴裕文先生進行直接對話，了解到了這款特別版筆記本設計背后的秘辛。

    首先，就周杰倫在此次筆記本的設計工作中參與到哪些部分以及程度等問題，三位做了如下解答：

    賴裕文先生先說到：“周杰倫是我們的榮譽員工和首席設計師，其實整體來講，包括外形的、元素的，跟中西合璧的溝通，甚至是說開機的音樂，還有整體在一些產品設計上的想法或者是顏色，他應該都很完整參與進來！通過設計師是把它落實為具體的產品，當然配合N系列本來就推廣的一些音效、美聲，還有金耳朵團隊在音效方面的調校，也希望把音樂表現的淋漓盡致。”

    接著吳冠陞補充道：“JAY他從一開始，就加入我們的設計，從我們提交一些簡單的風格，大概的方向點以后，畫一個雛形給他之后，昨天周杰倫也有介紹，這里邊屬于他專有的標記，這邊的鋼琴，或者“J”形簽名落款，五線譜，甚至這個里面的琴譜符號，周杰倫都有提供一些很不錯的意見。我們都是幾個共同討論，這些東西再一點兒一點兒出來，我們剛才在樓上設計中心看過，我們整個的設計流程有七次的提案，改了7次，最后才出現這樣子的東西，周杰倫從第一步選定方向之后，他就從頭到尾都有參與設計，接下來我們設計師再把它拼湊起來。”

    最后魏玄武先生總結到：“周杰倫本身唱片也出了很多了，每一張CD封面他都會給出自己的建議，那我們這個設計基本上跟他做音樂方面還是蠻類似的，他參與程度還有切入的角度蠻快的就進入可以跟我們直接互動的狀態，他在設計意見方面，給予我們蠻多意見的，互動上面還蠻直接的。”

    本次發布的筆記本所面對的是一些更加年輕、思維更加活躍一些用戶，這些用戶的消費能力很好，但是思維結構會變化很快，他們會不斷追求新的東西，不會對一個很傳統經典的設計保持很持久的熱度。所以記者就這些問題詢問了幾位有關設計方面是如何平衡這個變化，同時把握消費者一些想法。

    魏玄武先生說道，華碩針對各個不同區域消費者的狀況在消費者訪談方面做了蠻深度的功課，他們設計部和負責銷售的賴裕文先生互動非常密切。他會提供區域的銷售狀況還有他們獲得一些消費者信息，雙方是很直接在溝通。另外一方面，華碩有研究團隊專門在做這方面的市場調研訪談，訪談對象包括臺灣地區消費使用者，直接跟他們面對面溝通，包括大陸地區華碩也做了，前一陣子華碩也在北京、上海整個幾個大都市進行全面性的訪談溝通，有一些問題華碩會透過一些網絡上面的互動，了解真正消費者在產品使用上面的需求和碰到的一些問題。另外一個部分，華碩靠設計師對未來一些狀況剖析的部分，對前面趨勢做類似的創造性和領導性的工作，就是靠自己去琢磨，在未來可能往哪邊走，還有就是華碩想帶給什么樣的東西給消費者。

    華碩在之前的產品設計中一直運用很多中國元素，比如青花瓷、竹子等，可是對于電子產品這樣比較現代的產品，如果過度的使用中國傳統元素勢必會讓 產品與設計無法完美契合。對于這種情況，魏玄武先生是這么向我們解釋的：

    “我想應該不會沖突，基本上材質的運用本身可長可久，所謂的可長可久就是說，我們還沒有進入所謂科技文明之前，有很多材料我們就開始使用了。這些材料，是人在自然環境中都會接觸到的一些材質。像皮革，像木頭，竹子，這是我們很早就開始接觸的材質。這些材質我們不會隨著科技進步，就撇除掉他們，這些材質反而讓我們很習慣，使用起來，會感覺很溫潤，很親近。這些材質也不會與現代科技沒法融合，所以我想應該不會有太大的沖突。

    我們會把中國風潛移默化的放進我們的產品設計理念里面。這次青花瓷的設計元素是稍微具像一些，但其中的產品的中國風設計元素，我們還是用比較隱性的方式去進行融合，這個里面有牽涉一些我們對產品哲理方面一些考量，精神層面融入比較多一點兒。”

    這次與周杰倫合作并不是華碩首次的跨界合作，之前華碩也有過案例——比如華碩的VX系列筆記本與蘭博基尼的合作，就此問題筆者詢問了有關這次華碩在娛樂圈選擇周杰倫是從何考量的。

    談到這個問題賴裕文先生說到：從業務考量這邊，拋除設計師很原始的設計理念，我們希望通過有更多接觸管道，跟所有大路地區的民眾去互動，包括未來我們在整個廣告宣傳方面，整個門店形象，（百腦匯，在海龍、鼎好等電子城），會呈現更年輕更活潑的品牌形象。甚至走到三四五級地市的時候，也希望利用周杰倫知名度的優勢，跟華碩美聲大師 筆記本N系列做一個比較好的搭配。
不管是說從打開知名度也好，還是讓人們通過周杰倫認識華碩這些精彩創新的產品也好，我相信這都是我們未來拓展的方向，我們N系列筆記本在各個地市會有一些曝光的動作相輔相成。在未來越來越年輕化的趨勢里面，80后、90后的人口在中國總共有兩億三千萬，他們可能對周杰倫都很熟悉，但是可能還不太認識華碩的N系列筆記本，那么我們怎么樣透過周杰倫把這些技術和產品，讓越來越多的年輕人群知道。從而了解華碩，到購買華碩，到去享受華碩，我想可能這些是我們業務端必須努力達成的目標。像昨天我自己就很高興，我好象變成了追星族，弄到了周杰倫本次發布會的限量T恤，我們雖然不是80后，也會有一種年輕人的感動。

    接著筆者又問道：“VX(蘭博基尼筆記本)是一種動感的速度形式，N系列周杰倫特別版筆記本是一個娛樂方向的，將來排除不排除進行其他跨界合作方式？比如說，體育界？”

    賴裕文先生繼續回答：華碩對于合作對象選擇整體來說還是比較謹慎。周杰倫畢竟是三棲藝人，演，歌，影視這些都有，相對也是因為他的才華受到肯定，他有剛剛拿到臺灣的金曲獎。恰巧周杰倫的才華和設計師的想法能夠完美結合起來，這款N系列產品剛好突出了JAY的音樂天賦，聯手我們N系列音效筆記本，塑造出來最好的多媒體環境給使用者體驗。

    接著又有媒體朋友問道：“您剛才說的利用周杰倫名氣，在推廣N系列，那么對于華碩今年新出的平板的話，有沒有可能使用周杰倫形象？”

    賴先生說道：目前來講，N系列音效技術才是真的與周杰倫有一個結合點，周杰倫音樂方面的才華跟B&O的音效，加上華碩的設計，三者之間融合交流，才是我們最初合作的初衷。如果硬拉合作，就比較純粹像代言。其實我覺得昨天施先生（華碩董事長施崇棠）講的非常好，周杰倫實際上是我們的榮譽員工跟首席設計師，他真正的參與到整個產品的設計過程和華碩員工的生活中，謝謝。

    如果你有機會和你崇拜已久的偶像一起合作，相信你的心里也一定不會平靜……相信Sam——吳冠陞作為一個粉絲和偶像合作過程當中感受也是相當不一樣。我們很好奇，當周杰倫的設計思想和Sam的設計思想發生沖突的時候，到底誰說了算？

    談到這里Sam笑談：興奮一定是有的! 但是一開始知道這個案子，我們要和JAY合作。我們就偷偷的在心里驚喜！心里面在想，一定不要跟別人講哦！我們也會提前在心里面多次構思，我們接下來要設計出什么樣的產品，很多設計和想法在心里醞釀。

Sam除了是周杰倫的粉絲之外，還是一名大帥哥喲~

    魏玄武繼續補充道：“這個部分很難講，要看誰說的有道理。他有一些建議還蠻不錯的，像顏色的部分，一開始我們有不同的提議，跟他做一些互動，藝人覺得這個是對的，那么我們自己內部看一下，他的意見確實正確。所以顏色的設計部分很快就相輔相成了。而有一些部分跟制造端，跟技術有關系，可能我們會比較了解，我們就會解釋給他聽，他也能夠接受，所以誰聽誰的這個要站在哪個方面上面。”

    接著筆者問到，作為周杰倫的粉絲，Sam從一個粉絲升格到工作伙伴這么一個過程，它的角色轉換有什么樣的變化？

    Sam：在接觸中發現，周杰倫在銀幕上和私底下都是一個人，都是很自然在做自己，他個性就是酷酷的，很自然，不做作，相對這個過程里面，我在跟他討論問題的時候，跟他聊到簽名這件事情， 他邀請我，問我你真的不想用毛筆簽名嗎？我說不用。然后他就自己在旁邊一直畫啊畫啊。我在畫撲克牌元素圖案時，他就自己在旁邊用撲克牌元素畫了一個娃娃。還會問我，要不要畫個好車子？他總會問一些很有趣的小問題。我們知道一件事情，他很喜歡變魔術。很多歌曲里面有魔術的元素，我們在工作的過程中，他會突然把我們全部叫過來了，開始給大家變魔術。以前我想象中的藝人變魔術都很簡單啊，大概就是搓搓牌這樣。沒有想到他的手非常巧，很厲害，手快到我們一點都看不出破綻。楊總說，他每天都在練，很多東西跟我們臺面上我看到的藝人是不同的，私底下很親近的，當然還是很自然的，感覺就是這樣的。可以了解自己的偶像原來確實是一個很自然，不做作的人，心里面某種程度上認同感一直在增加，在我們工作的過程中，很多人設計師以前不是周杰倫的粉絲，但是在跟他洽談的時候，真的是愛上周杰倫。

    由此看來無論是從粉絲還是從設計師的角度，要與周杰倫合作首先就得先了解他。筆者繼續問道：剛才聽您說，在之前交這個案子之前，就做了很多的功課，聽了他很多歌，看了很多電影之類的，有沒有一首歌具體一點兒的或者說哪個電影給您觸動比較大，想把它變成你的設計元素這樣的？能不能說一下。

    Sam：其實這次蠻明顯的，我們最后走的設計是偏向中國風的，中國風的曲風是JAY第一張專輯就開始嘗試的，到第二張，第三張找到自己出路之后，中國風的風格已經明顯了，大家知道《青花瓷》，《蘭亭序》，我們緊抓著這個點然后把它發展下去，實際上，這個過程當中，我們不止提報了中國風，我們還要體現他的潮流風，他自己很喜歡華麗，裝飾性很高的東西，后來我們在討論中，周杰倫自己說，潮流這件事情比較起來，很多人都比他要潮，陳冠西比他潮，羅志翔也比他潮。我們在討論過程當中發現，唯一在音樂壇上，或者是在我們大家的認知上面，大家印象深刻的都是會吸收到周杰倫中國風。中國風是他歌曲最亮眼的特色。所以我們很快列出來作品，寫出來好多中國風的東西。

● 寫在最后

    從幾位的談話中我們了解到周杰倫這次與華碩的合作并非是單純的“代言”，而是完全以設計師的角度參與到了產品設計當中，這讓我們感到了些許的意外。不過通過談話我們的疑惑也解開了不少——跨界合作并非華碩一時興起之作，而是通過成熟的構想以及充分的準備而為；而從周杰倫的角度來看，選擇華碩這個業內美譽度極高的廠商來合作，也比較符合他本身的調性和品位；最后從媒體的角度來總結：這難道就是傳說中的雙贏么？■<