回看卡薩帝18年：三個詞、六個字

　　與用戶一路同行的品牌，終將超越用戶期待。

　　6月21日，向生活「致境」——2024思享薈暨卡薩帝致境套系上市發(fā)布會在重慶華熙 LIVE 魚洞-M 空間開幕，海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌發(fā)表致辭稱，歷經(jīng)18年成長，卡薩帝已成為行業(yè)現(xiàn)象級品牌，2023年市場規(guī)模達(dá)到2016年的13倍，且連續(xù)8年保持3個“第一”：冰洗空產(chǎn)品高端市場份額第一，平均單價第一，復(fù)合增長率第一。世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國500最具價值品牌》中，2024年卡薩帝品牌價值實(shí)現(xiàn)821.56億，較2023年躍升110億。

　　短短18年間，卡薩帝為何能取得如此成績？徐萌分享了卡薩帝發(fā)展歷程中的三個核心關(guān)鍵詞：原創(chuàng)、匠心、共創(chuàng)。

　　【海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌致辭】

　　第一個詞：原創(chuàng)——從最高標(biāo)準(zhǔn)，到最高榮譽(yù)

　　原創(chuàng)，是深植在卡薩帝品牌基因里的核心價值。

　　高端之路沒有捷徑，卡薩帝自創(chuàng)牌之初，就堅(jiān)持“像做藝術(shù)品一樣做家電”，持續(xù)深耕原創(chuàng)科技。過去5年，卡薩帝每年投入的研發(fā)費(fèi)用增長均超過30%，遠(yuǎn)高于家電行業(yè)平均水平，而高投入也帶來了高回報：卡薩帝在每一個產(chǎn)品領(lǐng)域，都在以原創(chuàng)科技突破傳統(tǒng)格局，創(chuàng)造高端家電的最高標(biāo)準(zhǔn)。

　　從0到1，重新定義行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)?？ㄋ_帝創(chuàng)新的法式對開門冰箱，開辟了全球冰箱行業(yè)一個全新品類；創(chuàng)新的雙子云裳洗烘一體機(jī)，顛覆了固守90多年的單滾筒洗衣機(jī)結(jié)構(gòu)；創(chuàng)新的雙塔軟風(fēng)空調(diào)，帶來涼而不冷、暖而不燥的舒適軟風(fēng)，解決了“吹空調(diào)易得空調(diào)病”的行業(yè)難題。基于這樣的原創(chuàng)實(shí)力，卡薩帝累計(jì)斬獲專利3000多項(xiàng)，參與或者主導(dǎo)制定國際標(biāo)準(zhǔn)82個，國家標(biāo)準(zhǔn)402個，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)200個，行業(yè)話語權(quán)不斷提升。

　　從單品到套系，拿下全球最高榮譽(yù)。2019年，卡薩帝率先洞察用戶對高端生活場景的需求，深耕高端用戶的住居需求，相繼推出指揮家、銀河、鑒賞家、光年、星云等高端套系，從高端產(chǎn)品引領(lǐng)拓展到住居套系引領(lǐng)。其中2022年推出的光年套系，累計(jì)銷售18萬臺，2023年上市的星云套系，上市即引爆，累計(jì)銷售38萬臺。

　　如今，以2024卡薩帝思享薈為契機(jī)，卡薩帝全空間融合家電——致境套系正式上市。這一套系包含16個品類，將18項(xiàng)原創(chuàng)平嵌、26項(xiàng)原創(chuàng)智慧融入5大場景空間，其中致境套系F+冰箱曾獲中國家電行業(yè)首個大家電iF設(shè)計(jì)金獎，這也是全球產(chǎn)品設(shè)計(jì)界的最高榮譽(yù)。

　　第二個詞——匠心：從打磨藝術(shù)產(chǎn)品，到打造藝術(shù)生活

　　匠心，是卡薩帝在打磨產(chǎn)品、升級品牌過程中的向內(nèi)求索、精益求精。

　　18年來，卡薩帝始終秉承“為完美永不妥協(xié)”的匠人精神，致力于為用戶升級“家的藝術(shù)”。在打磨產(chǎn)品時，為了消除一道僅2cm的縫隙，卡薩帝歷時5年，歷經(jīng)20多萬次實(shí)驗(yàn)；為了打造自然的漢麻肌理，卡薩帝挑戰(zhàn)每平米32800條經(jīng)緯線的雕刻；為了呈現(xiàn)無死角的細(xì)膩光感，卡薩帝行業(yè)獨(dú)創(chuàng)細(xì)微到500納米的印刷……每一次挑戰(zhàn)極限，都是為了給用戶創(chuàng)造更極致的藝術(shù)體驗(yàn)。

　　正是這樣的匠心精神，支撐著卡薩帝走過了高端產(chǎn)品引領(lǐng)、高端場景引領(lǐng)，如今又邁向高端生活方式引領(lǐng)的新階段。

　　2006年到2018年，卡薩帝實(shí)現(xiàn)高端產(chǎn)品引領(lǐng)。從此，用戶儲存在冰箱里的食材不再只有“表面新鮮”，而是可以在細(xì)胞級養(yǎng)鮮科技的呵護(hù)下7天不變色、新鮮如初；衣物混洗難題不復(fù)存在，有了全球先進(jìn)臺“分區(qū)洗”洗衣機(jī)，不同衣物可以分類洗護(hù)；容易受風(fēng)著涼的老人孩子也能享受卡薩帝空調(diào)帶來的雙塔軟風(fēng)，享受四季舒適。

　　2019年到2022年，卡薩帝實(shí)現(xiàn)高端場景引領(lǐng)。從此，原本孤立的衣食住娛場景實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通體驗(yàn)：新一代廚房場景可一站滿足吃買存做需求，智慧衣帽間場景一站解決衣物穿搭、護(hù)理等問題，智慧客廳場景為老人、小孩匹配專屬溫度，智慧浴室場景主動記憶全家人用水習(xí)慣等等。

　　2023年，卡薩帝正式開啟高端生活方式引領(lǐng)新階段。2023年思享薈期間，卡薩帝啟動品牌升級，發(fā)布“精智生活·為愛不凡”的品牌新主張，通過原創(chuàng)精研科技、空間智序體驗(yàn)、高端智感生活三大價值體系，讓卡薩帝成為高端生活方式的絕對引領(lǐng)者，再次定義了時代的高端。

　　第三個詞——共創(chuàng)：愛與陪伴，感恩2000萬次用戶選擇

　　共創(chuàng)，是卡薩帝與用戶同行、與時代同行的必然選擇。

　　于卡薩帝而言，用戶就是最好的設(shè)計(jì)師、體驗(yàn)官和創(chuàng)造者?？ㄋ_帝始終堅(jiān)持與用戶共創(chuàng)高端生活方式，無論是產(chǎn)品的持續(xù)迭代，還是模式的全面升級，都只為給用戶最長久的“愛與陪伴”。

　　與用戶共創(chuàng)，升級高端藝術(shù)生活?？ㄋ_帝突破行業(yè)傳統(tǒng)，創(chuàng)新用戶全旅程非常好的體驗(yàn)的新模式，實(shí)現(xiàn)觸點(diǎn)融入場景、交互沉浸體驗(yàn)、交易精準(zhǔn)便捷、交付一站送裝，所有鏈路圍繞用戶體驗(yàn)打通。如今，卡薩帝用戶選擇已突破2000萬次，正在實(shí)現(xiàn)從用戶到終身用戶的全周期經(jīng)營和共創(chuàng)。

　　跨行業(yè)共創(chuàng)，升級一體化住居定制方案。長期以來，卡薩帝都在探索整合多領(lǐng)域資源，并通過與博洛尼、美克美家、野獸派等高端家居品牌生態(tài)共創(chuàng)，打造時代前沿的高端生活方式?；诖?，2023年，卡薩帝不僅在小紅書平臺實(shí)現(xiàn)了高端品牌關(guān)注度第一，引領(lǐng)當(dāng)代高端生活新趨勢，還在全國布局了近300家高端Shopping Mall。值得一提的是，全球首家卡薩帝藝術(shù)中心已于2023年12月在南京德基廣場正式啟幕，真正將“家的藝術(shù)”融入高端生活場景。

　　“我們希望，卡薩帝每成長一步，都能讓用戶的生活更好一點(diǎn)?！毙烀日f，走過18年的卡薩帝，始終不忘初心，堅(jiān)持長期主義，做時間的朋友。而卡薩帝致境套系，將作為品牌18年的沉淀，回饋2000萬次用戶的選擇。在時代的浪潮中，卡薩帝將繼續(xù)砥礪前行，也期待與用戶共同開啟下一個18年。